Google कहता है कि Chrome पर वैकल्पिक उपयोगकर्ता ट्रैकिंग तकनीक के साथ तृतीय-पक्ष कुकीज़ को प्रतिस्थापित नहीं करेगा

Google ने कहा है कि वह अपने क्रोम ब्राउज़र पर किसी अन्य ट्रैकिंग तकनीक के साथ तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बदलने की योजना नहीं बनाता है। वेब पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग किया जाता है। जनवरी में, Google ने कहा था कि उसके पास थर्ड-पार्टी कुकीज़ के लिए समर्थन चरणबद्ध करने की योजना है, हालांकि यह अगले दो वर्षों में होने की उम्मीद है। ऐप्पल के सफ़ारी ब्राउज़र और मोज़िला के फ़ायरफ़ॉक्स ब्राउज़र पहले से ही थर्ड-पार्टी कुकीज़ को समाप्त करने की योजना की घोषणा कर चुके हैं। एक नए ब्लॉग पोस्ट में, डेविड टेमकिन, उत्पाद प्रबंधन, विज्ञापन गोपनीयता और ट्रस्ट के निदेशक यह बिल्कुल स्पष्ट करते हैं कि Google “व्यक्तियों को ट्रैक करने के लिए वैकल्पिक पहचानकर्ताओं का निर्माण नहीं करेगा क्योंकि वे वेब पर ब्राउज़ करते हैं, और न ही अपने उत्पादों में उनका उपयोग करेंगे।” टेंकिन के अनुसार, जबकि Google ने उपयोगकर्ता गुमनामी से बचाने में मदद करने के लिए योजनाओं की घोषणा की है, इस पर यह सवाल उठना जारी है कि क्या वे “विज्ञापन तकनीक उद्योग में अन्य लोगों में शामिल होंगे जो वैकल्पिक उपयोगकर्ता-स्तरीय पहचानकर्ताओं के साथ तीसरे पक्ष के कुकीज़ को बदलने की योजना बना रहे हैं।” पोस्ट में कहा गया है कि उद्योग ने उपभोक्ताओं को प्रासंगिक विज्ञापन देने की कोशिश की है, लेकिन जिस तरह से यह किया गया है, उससे विश्वास का सामान्य क्षरण हुआ है। यह प्यू रिसर्च सेंटर के डेटा का हवाला देता है जो दर्शाता है कि “72 प्रतिशत लोगों को लगता है कि वे जो कुछ भी ऑनलाइन करते हैं उसका लगभग सभी विज्ञापनदाताओं, प्रौद्योगिकी फर्मों या अन्य कंपनियों द्वारा ट्रैक किया जा रहा है।” एक अन्य 81 प्रतिशत का कहना है कि डेटा संग्रह के कारण संभावित जोखिमों का सामना करना पड़ता है, इससे लाभ मिलता है, ब्लॉग जोड़ता है। वैकल्पिक ट्रैकर्स के बारे में, Google का कहना है कि ये समाधान “गोपनीयता के लिए बढ़ती उपभोक्ता अपेक्षाओं को पूरा करने” की संभावना नहीं है। इसके अलावा पोस्ट नोट है कि वे “तेजी से विकसित नियामक प्रतिबंधों” के खिलाफ संघर्ष करने की संभावना करेंगे, और कंपनी उन्हें “स्थायी दीर्घकालिक निवेश” के रूप में नहीं मानती है। पोस्ट में कहा गया है कि Google के “वेब उत्पाद गोपनीयता-संरक्षण एपीआई द्वारा संचालित होंगे जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए परिणाम देते समय व्यक्तिगत ट्रैकिंग को रोकते हैं।” “लोगों को प्रासंगिक विज्ञापन का लाभ पाने के लिए पूरे वेब पर नज़र रखने की स्वीकृति नहीं देनी चाहिए। और विज्ञापनदाताओं को डिजिटल विज्ञापन के प्रदर्शन लाभों को प्राप्त करने के लिए पूरे वेब पर व्यक्तिगत उपभोक्ताओं को ट्रैक करने की आवश्यकता नहीं है, ”टेम्किन लिखते हैं। Google के अनुसार, “एकत्रीकरण, गुमनामी, ऑन-डिवाइस प्रसंस्करण और अन्य गोपनीयता-संरक्षण प्रौद्योगिकियों में कई प्रगति हुई हैं, जो व्यक्तिगत पहचानकर्ताओं को बदलने के लिए एक स्पष्ट मार्ग प्रदान करती हैं।” Google Chrome और FLoCs वापस जनवरी में, Google ने घोषणा की थी कि वह Federated Learning of Cohorts (FLoC) को विज्ञापन के एक तरीके के रूप में परख रहा है। एफएलओसी में, विचार व्यक्तिगत हितों को ट्रैक करने के बजाय समान हितों वाले लोगों के बड़े समूहों को क्लस्टर करने के लिए है। Google का कहना है कि एफएलओसी शो के उनके नवीनतम परीक्षण “प्रभावी रूप से तीसरे पक्ष के कुकीज़ को विज्ञापन समीकरण से बाहर निकालने का एक तरीका है और इसके बजाय सामान्य हितों वाले लोगों की बड़ी भीड़ के भीतर व्यक्तियों को छिपाते हैं।” यह इस महीने क्रोम की अगली रिलीज के साथ मूल परीक्षणों के माध्यम से सार्वजनिक परीक्षण के लिए FLoC- आधारित सहकर्मियों को उपलब्ध कराएगा। यह भी उम्मीद करता है कि Google विज्ञापनदाताओं के साथ FLOC- आधारित सहकर्मियों का परीक्षण Q2 में शुरू कर सकता है। क्रोम ब्लॉग के अनुसार, अप्रैल में नए उपयोगकर्ता नियंत्रणों की पहली पुनरावृत्ति की पेशकश करेगा और भविष्य के रिलीज में इन नियंत्रणों पर विस्तार करेगा। Google का कहना है कि वह भागीदारों के लिए अपने विज्ञापन प्लेटफार्मों पर प्रथम-पक्ष संबंधों का समर्थन करना जारी रखेगा, जिसमें उनके अपने ग्राहकों के साथ सीधे संबंध हैं। ।