अमेरिकी न्यायाधीश के फैसले कि Google के पास अवैध विज्ञापन एकाधिकार का अर्थ है – फर्स्टपोस्ट

संयुक्त राज्य अमेरिका में एक न्यायाधीश ने खोज दिग्गजों के ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक में एकाधिकार का एकाधिकार होने के बाद Google का संकट बढ़ रहा है। लैंडमार्क केस में डिजिटल विज्ञापन बाजार को फिर से खोलने की संभावना है।

2023 में, अमेरिका के न्याय विभाग ने 17 अमेरिकी राज्यों के साथ, Google पर मुकदमा दायर किया, जिसमें तकनीकी दिग्गज पर अवैध रूप से विज्ञापन तकनीक पर हावी होने और प्रतिस्पर्धा को कम करने का आरोप लगाया गया। वर्जीनिया में एक संघीय न्यायाधीश ने अब न्याय विभाग के मामले के साथ पक्षपात किया है।

आओ हम इसे नज़दीक से देखें।

Google के खिलाफ एंटीट्रस्ट केस

अमेरिकी न्याय विभाग के मुकदमे ने अल्फाबेट के Google पर उस तकनीक को प्रभावित करने का आरोप लगाया जो ऑनलाइन विज्ञापनों के स्थान को निर्धारित करता है, जहां और किस कीमत पर।

यह मामला Google नेटवर्क की चिंता करता है, टेक दिग्गज का एक प्रभाग जो विज्ञापनदाताओं की डिजिटल विज्ञापन स्थान की खरीद से संबंधित है।

संघीय अभियोजकों ने तर्क दिया कि विज्ञापन तकनीक पर Google के बढ़ते नियंत्रण ने इसे अवैध रूप से प्रतिस्पर्धा से दूर करने में मदद की, जो वेब प्रकाशकों को चोट पहुंचाता है, जैसे कि समाचार आउटलेट्स, ने बताया कि रायटर।

एंटीट्रस्ट सूट ने आरोप लगाया कि Google ने विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों का उपयोग करने के लिए मजबूर करने के लिए डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र पर अपनी शक्ति का निर्माण किया, जिससे प्रतियोगियों की सेवाओं का उपयोग करना मुश्किल हो गया।

यूएस टेक दिग्गज के विज्ञापन टेक व्यवसाय ने पिछले साल राजस्व में $ 31 बिलियन का उत्पादन किया – कंपनी की समग्र बिक्री का 10 वां, जैसा वॉल स्ट्रीट जर्नल (डब्ल्यूएसजे)।

अमेरिकी न्यायाधीश का फैसला

गुरुवार (17 अप्रैल) को एक संघीय न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि Google ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक के लिए अवैध रूप से दो बाजारों पर हावी है।

वर्जीनिया के पूर्वी जिले के लिए अमेरिकी जिला न्यायालय के न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकेमा ​​ने टेक दिग्गज ने एंटीट्रस्ट कानून का उल्लंघन किया।

उन्होंने विज्ञापन प्रौद्योगिकी के लिए दो बाजारों में “इच्छाशक्ति को प्राप्त करने और बनाए रखने और बनाए रखने” के लिए Google को दोषी पाया – प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन एक्सचेंजों के लिए बाजार।

न्यायाधीश ने अपने फैसले में लिखा, “प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता के प्रतिद्वंद्वियों को वंचित करने के अलावा,” इस बहिष्करण आचरण ने Google के प्रकाशक ग्राहकों, प्रतिस्पर्धी प्रक्रिया, और अंततः, खुले वेब पर जानकारी के उपभोक्ताओं को काफी नुकसान पहुंचाया। “

ब्रिंकेमा ​​ने अमेरिकी न्याय विभाग के इस तर्क से सहमति व्यक्त की कि टेक दिग्गज, अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और एडी एक्सचेंज को एक साथ “बांधने” के द्वारा, “इन दोनों बाजारों में अपनी एकाधिकार शक्ति को स्थापित करने और उसकी रक्षा करने में सक्षम थे,” Cnn।

हालाँकि, उसने अपने ऑनलाइन विज्ञापनदाता विज्ञापन नेटवर्क से संबंधित Google के खिलाफ अमेरिकी सरकार की तीसरी गिनती को खारिज कर दिया।

Google ने कहा है कि वह फैसले के खिलाफ अपील करेगा।

नियामक मामलों के उपाध्यक्ष ली-एनी मुल्होलैंड ने कहा, “हमने इस मामले का आधा हिस्सा जीता और हम दूसरे आधे को अपील करेंगे।”

“अदालत ने पाया कि हमारे विज्ञापनदाता उपकरण और हमारे अधिग्रहण, जैसे कि डबलक्लिक, प्रतिस्पर्धा को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं,” मुल्होलैंड ने कहा। “हम अपने प्रकाशक उपकरणों के बारे में अदालत के फैसले से असहमत हैं। प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे Google चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीकी उपकरण सरल, सस्ती और प्रभावी हैं।”

2023 में मुकदमा दायर किए जाने के बाद, टेक दिग्गज ने न्याय विभाग के तर्क को “दोषपूर्ण” बताया था और “धीमी नवाचार, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा, और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के लिए इसे बढ़ने के लिए कठिन बना देगा।”

परीक्षण के दौरान, Google के वकीलों ने अपनी पिछली गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करने के मामले में तर्क दिया, यह कहते हुए कि अभियोजकों ने अमेज़ॅन और कॉमकास्ट सहित अन्य बड़े विज्ञापन तकनीकी प्रदाताओं से प्रतिस्पर्धा को नजरअंदाज कर दिया।

सत्तारूढ़ का क्या मतलब है?

नवीनतम फैसला पिछले अगस्त में एक अलग मामले में एक अलग मामले में एक न्यायाधीश के बाद Google के लिए दूसरा झटका है कि उसने ऑनलाइन खोज में एक अवैध एकाधिकार बनाए रखा – कंपनी की रोटी और मक्खन।

इस फैसले ने वर्जीनिया में न्यायाधीश के लिए यह तर्क दिया है कि Google को उन बाजारों में प्रतिस्पर्धा को बहाल करने के लिए क्या करना चाहिए। यह कंपनी को अपने ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय के हिस्से को विभाजित करने के लिए मजबूर कर सकता है।

न्याय विभाग ने सुझाव दिया है कि Google कम से कम अपने Google विज्ञापन प्रबंधक को बेचता है, जो टेक दिग्गज के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और AD एक्सचेंज में प्रवेश करता है।

हालांकि, विशेषज्ञ बताते हैं कि Google के खिलाफ अपने सभी दावों को जीतने में अमेरिकी सरकार की विफलता में विभाजन की संभावना कम हो सकती है। से बात करना सीएनएनजॉर्ज वाशिंगटन यूनिवर्सिटी लॉ स्कूल में कानून और नीति के वैश्विक प्रतियोगिता के प्रोफेसर विलियम कोवासिक ने कहा, “अन्य अविश्वास मामलों में सामान्य विचार यह है कि उपाय को आनुपातिक होना चाहिए। अवैधता की खोज को व्यापक रूप से खोजने की खोज, एक बोल्डर के लिए अधिक से अधिक मंच।”

के अनुसार रॉयटर्सGoogle अपने कुछ विज्ञापन तकनीकी व्यवसाय को विभाजित करने के लिए खुला है, अगर यह आता है। इसने पहले यूरोपीय एंटीट्रस्ट नियामकों को खुश करने के लिए अपने विज्ञापन एक्सचेंज को बेचने की खोज की।

जॉर्जिया स्कूल ऑफ लॉ के प्रोफेसर लॉरा फिलिप्स-सोवियर ने बताया कि बीबीसी यह सत्तारूढ़ हमारे लिए एक महत्वपूर्ण जीत थी जो एंटीट्रस्ट एनफोर्सर्स थी। “यह संकेत देता है कि न केवल एजेंसियां ​​मुकदमा चलाने के लिए तैयार हैं, बल्कि यह भी कि न्यायाधीश बड़ी तकनीकी फर्मों के खिलाफ कानून लागू करने के लिए तैयार हैं,” उसने कहा।

फिलिप्स-सॉयर के अनुसार, निर्णय ने एक कानूनी मिसाल कायम की है और कॉर्पोरेट अमेरिका में निर्णय लेने को प्रभावित कर सकता है।

कुछ तकनीकी आलोचकों और मीडिया संगठनों द्वारा फैसले का स्वागत किया गया है।

टेक ओवरसाइट प्रोजेक्ट के कार्यकारी निदेशक, सैचा हॉवर्थ ने कहा, “वर्षों से, Google ने डिजिटल विज्ञापन बाजार पर अनियंत्रित एकाधिकार शक्ति का उपयोग किया – इसका उपयोग मीडिया उद्योग का दम घुटने के लिए और हम जो कुछ भी ऑनलाइन खरीदते हैं, उसके लिए बिचौलिया करों को मजबूर करते हैं।” Cnn।

लेकिन क्या यह फैसला Google उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करेगा? नहीं।

जॉर्जटाउन विश्वविद्यालय में कानून और प्रौद्योगिकी के प्रोफेसर, अनुपम चंदर के अनुसार, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को सत्तारूढ़ के कारण ऑनलाइन अंतर नहीं दिखाई देगा। हालांकि, यह “विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और विज्ञापन सेवा प्रदाताओं के बीच धन का विभाजन” प्रभावित करता है।

उन्होंने कहा, “न्यायाधीश Google के विज्ञापन विनिमय प्रथाओं में संरचनात्मक परिवर्तनों का आदेश देने के लिए तैयार हैं, जो Google की निचली रेखा को कुछ हद तक प्रभावित कर सकता है, लेकिन एक विज्ञापन बिचौलिया के रूप में इसके मुख्य मूल्य प्रस्ताव को खतरा नहीं है,” उन्होंने बताया। बीबीसी।

Google के हाथों में बड़ी चुनौतियां हैं। अगले हफ्ते, वाशिंगटन में एक न्यायाधीश अमेरिकी सरकार के सुझाव पर निर्णय लेने के लिए एक परीक्षण करेगा कि Google अपने क्रोम ब्राउज़र को बेचता है और ऑनलाइन खोज में अपने गैरकानूनी एकाधिकार को समाप्त करने के लिए अन्य कदम उठाता है।

टेक दिग्गज ने सत्तारूढ़ अपील करने की योजना बनाई है।

एजेंसियों से इनपुट के साथ