कलाकारों से एक नया परहेज: हमने ‘इंस्टाग्राम पर लगभग छोड़ दिया’

देब जे जे ली ने एक समय में एक रंगीन कॉमिक, इंस्टाग्राम पर चित्रण में अपना करियर बनाया।

26 वर्षीय ली ने फोटो-शेयरिंग साइट पर पोस्ट की गई कुछ कॉमिक्स में काल्पनिक दुनिया के बारे में कहानियां बताईं; दूसरों ने कोरियाई अमेरिकी के रूप में ली के अनुभवों पर ध्यान दिया। इंस्टाग्राम के बिना, ली, जो उनका / उन्हें सर्वनाम का उपयोग करते हैं, ने कहा कि वे ग्राफिक उपन्यासों का चित्रण और चित्र पुस्तकों को प्रकाशित नहीं करेंगे।

लेकिन सात साल, सैकड़ों पोस्ट और हजारों अनुयायियों के बाद, इंस्टाग्राम के साथ ली का रिश्ता ठंडा हो गया है – इसलिए नहीं कि उन्हें अब अपनी कला को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया की आवश्यकता नहीं है, बल्कि इसलिए कि ऐप इतना बदल गया है कि ऐसा लगता है कि उसने स्वागत करना बंद कर दिया है कलाकार की।

ली ने कहा, परिवर्तन “कलाकारों के लिए हानिकारक से कम नहीं हैं, विशेष रूप से उनके लिए जो स्थिर चित्र बनाते हैं।”

इंस्टाग्राम की स्थापना 2010 में एक फोटो-शेयरिंग साइट के रूप में की गई थी, जहां लोग अपने जीवन से स्नैपशॉट पोस्ट, क्यूरेट और शोकेस कर सकते थे। यह सुंदर, फंकी, दूर-दूर और जीवंत छवियों की एक अंतहीन विविधता के लिए एक गंतव्य बन गया – भोजन, राष्ट्रीय उद्यान और बाकी सब कुछ – इंटरनेट के प्रमुख दृश्य भंडारों में से एक में बदल रहा है।

लेकिन इंस्टाग्राम, जो मेटा के स्वामित्व में है, हाल के वर्षों में तेजी से वीडियो की ओर बढ़ गया है। इसने वीडियो-शेयरिंग ऐप टिकटॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए रीलों, लघु वीडियो पेश किए हैं, और लोगों को एक साथ वीडियो बनाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सुविधाओं को लॉन्च किया है। इसके एल्गोरिदम तस्वीरों पर वीडियो के पक्ष में दिखाई देते हैं। पिछले साल, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने कहा था कि साइट “अब फोटो-शेयरिंग ऐप नहीं थी।”

इसने कई इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के बीच नाराजगी पैदा कर दी है, जिन्होंने दोस्तों और अनुयायियों के साथ फोटो, चित्र, कॉमिक्स और अन्य स्थिर छवियों को साझा करने के लिए ऐप पर भरोसा किया है। जुलाई में, जब इंस्टाग्राम ने टिकटॉक की वीडियो सुविधाओं की नकल करने के लिए अपडेट पेश किया, तो काइली जेनर और अन्य जैसी हस्तियों ने विद्रोह कर दिया, “इंस्टाग्राम को फिर से इंस्टाग्राम बनाने” के इरादे की घोषणा की। प्रतिक्रिया इतनी तीव्र थी कि इंस्टाग्राम ने अस्थायी रूप से परिवर्तनों को उलट दिया।

इंस्टाग्राम के माध्यम से जीवन यापन करने वाले कलाकारों के लिए, प्लेटफॉर्म का वीडियो की ओर बढ़ना एक अस्तित्व के लिए खतरा है। इनमें से कई कलाकार फोटोग्राफर, चित्रकार या ग्राफिक उपन्यासकार हैं, जिनका काम आसानी से वीडियो में अनुवादित नहीं होता है। अधिक से अधिक, वे पा रहे हैं कि इंस्टाग्राम पर दर्शक उनके पोस्ट नहीं देख रहे हैं, मंच पर उनकी वृद्धि रुक ​​रही है और उनकी पहुंच कम हो रही है।

कुछ युवा कलाकार, जिन्होंने शायद इंस्टाग्राम पर अपनी शुरुआत की हो, अब सदस्यता-आधारित फोटो-शेयरिंग ऐप जैसे वीएससीओ और ग्लास की ओर रुख कर रहे हैं। अन्य लोग Behance और LinkedIn या अन्य सोशल मीडिया ऐप जैसे Twitter और TikTok सहित पेशेवर रूप से उन्मुख प्लेटफ़ॉर्म तलाश रहे हैं।

“ट्विटर वास्तव में इस बिंदु पर Instagram की तुलना में बहुत अधिक मायने रखता है,” ली ने कहा। वे अब अपनी अधिकांश ऊर्जा ट्विटर में निवेश करते हैं, जहां उन्होंने कहा, यह समझना आसान है कि कोई पोस्ट कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है।

एक बयान में, मेटा ने कहा कि यह “कलाकारों सहित सभी रचनाकारों के बारे में गहराई से परवाह करता है।” सिलिकॉन वैली कंपनी, जो सामग्री निर्माताओं को प्रतिद्वंद्वियों YouTube और टिकटॉक से दूर करने की कोशिश कर रही है, ने कुछ कलाकारों को अपने कार्यक्रमों में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया है जो अपने उत्पादों का उपयोग करने के लिए प्रभावशाली लोगों को भुगतान करते हैं।

लेकिन ली, जिन्हें हाल ही में इंस्टाग्राम द्वारा रील पोस्ट करने के लिए बोनस अर्जित करने के लिए आमंत्रित किया गया था, ने कहा कि प्रोत्साहन “स्वतंत्र चित्रण से भी कम विश्वसनीय थे।” भले ही उनकी रीलों को एक महीने में 11 मिलियन व्यूज मिले, उन्होंने कहा, मेटा उन्हें केवल $ 1,200 का भुगतान करेगी।

25 साल की मैडी मुलर, जो एनिमेशन के लिए इन्फोग्राफिक्स और पेंट बैकग्राउंड का चित्रण करती हैं, जानती थीं कि 2019 में एक विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बाद उन्हें सोशल मीडिया के माध्यम से खुद की मार्केटिंग करनी होगी। वह अपना काम पोस्ट करने के लिए इंस्टाग्राम से जुड़ीं।

लेकिन ऐप पर अपनी कला पर ध्यान आकर्षित करने की कोशिश जल्द ही एल्गोरिदम के खिलाफ “एक कठिन लड़ाई” बन गई, उसने कहा। मुलर ने कहा कि उन्हें अक्सर लगता है कि किसी पोस्ट पर हैशटैग की संख्या, या जिस समय इसे अपलोड किया गया था, वह पोस्ट की वास्तविक सामग्री से अधिक मायने रखता है।

इंस्टाग्राम पर अपने काम के लिए एक्सपोजर हासिल करने के लिए, उसने अपनी पेंटिंग्स को एनिमेट करना शुरू कर दिया, जो कि स्थिर थीं – ताकि उनके पोस्ट को वीडियो के रूप में माना जा सके। उन्होंने कहा कि अपनी कला को बढ़ावा देने का मतलब इसे बनाने में कम समय है।

पिछले साल, सेंट लुइस में रहने वाली मुलर ने ट्विटर पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया, जहां उन्होंने कलाकारों के एक बढ़ते समुदाय की खोज की। उन्हें ज़ीन्स का वर्णन करने के लिए आमंत्रित किया गया था, निजी डिस्कॉर्ड समूहों में शामिल हो गए, जिन्होंने पेशेवर अवसरों को साझा किया और हैशटैग इवेंट्स के माध्यम से उनका अनुसरण किया, जिसमें कलाकारों ने ट्वीट किया और #पोर्टफोलियोडे और #VisibleWomen जैसे टैग के साथ सामग्री साझा की।

इंस्टाग्राम पर लगभग 1,000 की तुलना में मुलर के अब ट्विटर पर लगभग 5,000 अनुयायी हैं।

एक बार जब उसने ट्विटर के समुदाय और विकास का अनुभव किया, तो उसने कहा, “मैंने मूल रूप से इंस्टाग्राम को लगभग छोड़ दिया है।”

ऐलिस हिर्श, टोरंटो में एक फ़ोटोग्राफ़र, जो वे/उनका सर्वनामों का भी उपयोग करता है, ने कहा कि वे अपनी सामग्री को Instagram के एल्गोरिथम की सनक के अनुसार पूरा करते हैं। वे साइट पर अपना काम लगभग प्रतिदिन पोस्ट करते हैं, कभी-कभी एक तस्वीर के कई संस्करण साझा करते हैं – उदाहरण के लिए, कच्चा संस्करण, रंग-वर्गीकृत एक और अंतिम एक। उन्होंने “एल्गोरिदम के बैरल के नीचे तक गिरने” से बचने के लिए वीडियो बनाना भी सीखा है।

25 वर्षीय हिर्श ने कहा, “अगर हम ऐसे समय में नहीं होते जहां सोशल मीडिया राजा नहीं होता तो मैं ऐसा कभी नहीं करता।” उन्होंने कहा कि उन्हें संदेह था कि सामग्री हमेशा उनके अनुयायियों को देखना नहीं चाहती थी।

बच्चों के पुस्तक चित्रकारों का प्रतिनिधित्व करने वाली कैट एजेंसी के एक कला निर्देशक और एजेंट चाड बेकरमैन ने कहा कि परिवर्तनों ने इंस्टाग्राम को चित्रकारों को नियुक्त करने के लिए और अधिक चुनौतीपूर्ण स्थान बना दिया है। एक बार चित्रकारों के लिए ऐप खोजना और उनके काम को देखना आसान हो गया था, उन्होंने कहा, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म अब अप्रासंगिक पोस्ट, रील और स्टोरीज़ से भरा हुआ था, एक ऐसी सुविधा जिसका उपयोग लोग फ़ोटो और वीडियो पोस्ट करने के लिए करते हैं जो 24 घंटों के बाद गायब हो जाते हैं।

एल्गोरिथ्म “गुणवत्ता के बाद नहीं जा रहा है,” बेकरमैन ने कहा। “मुझे नहीं लगता कि एल्गोरिदम इस बात की भी परवाह कर रहा है कि व्यक्ति का काम कैसा दिखता है।”

पिछले पांच वर्षों में, 26 वर्षीय एम्मेन अहमद ने दक्षिण एशियाई आस्था और स्त्रीत्व को अर्थ-टोन्ड चित्रों में चित्रित करके इंस्टाग्राम पर लगभग 18,000 का अनुसरण किया। लेकिन जब उसने ग्रेजुएट स्कूल के दौरान अपने आउटपुट को वापस डायल करने के बाद इस साल और अधिक वर्णन करना शुरू किया, तो उसने कहा, उसने अपनी कलात्मक प्रक्रिया को दिखाने वाले ट्यूटोरियल और वीडियो बनाने का दबाव भी महसूस किया।

डेट्रॉइट में रहने वाली अहमद अपने काम के प्रिंट, कस्टम पेंटिंग और कपड़े बेचती हैं। उसने कहा कि वह कला बनाने पर ध्यान देना पसंद करेगी लेकिन इस बात को नजरअंदाज नहीं कर सकती कि इंस्टाग्राम तस्वीरों और छवियों से आगे कैसे बढ़ गया है।

“इन बड़े बदलावों के साथ, आपको डर है कि Instagram अब कालातीत नहीं है,” उसने कहा। “यह चरणबद्ध होने जा रहा है।”

यह लेख मूल रूप से द न्यूयॉर्क टाइम्स में छपा था।