तैयार हो जाइए दोस्तों, रिलायंस ने वापस लाया कैम्पा कोला स्टाइल में!

Jio के आगमन के साथ, Reliance ने दूरसंचार क्षेत्र को बाधित कर दिया। धीरे-धीरे, यह एयरटेल, वोडाफोन और आइडिया जैसे अन्य स्थापित खिलाड़ियों को पीछे छोड़ते हुए दूरसंचार में सबसे बड़ा खिलाड़ी बन गया। इसने कई दूरसंचार दिग्गजों को अपने कारोबार बंद करने के लिए मजबूर किया। अब, ऐसा लगता है कि भारतीय बहुराष्ट्रीय समूह एफएमसीजी (फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स) क्षेत्र में विशेष रूप से शीतल पेय में ऐसा करने की योजना बना रहा है। यह भारत के पसंदीदा देसी पेय कैम्पा कोला के मेगा दिवाली पुन: लॉन्च की योजना बना रहा है।

शीतल पेय बाजार में रिलायंस का प्रवेश

रिलायंस रिटेल ने बेवरेज मार्केट में शानदार एंट्री की है। इसने प्योर ड्रिंक्स ग्रुप से देसी सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड कैंपा का अधिग्रहण किया है। कथित तौर पर, यह सौदा 22 करोड़ रुपये में अनुमानित है। संगठन इस दिवाली तक देसी ड्रिंक – कैम्पा फ्लेवर को राष्ट्रीय स्तर पर फिर से लॉन्च करने की योजना बना रहा है। शुरुआती चरण में, इसे तीन माउथ-वाटरिंग फ्लेवर – आइकॉनिक ओरिजिनल (कोला), और लेमन और ऑरेंज वेरिएंट में लॉन्च किया जाएगा।

शीतल पेय ब्रांड कैम्पा, जो कभी अपने कोला संस्करण कैम्पा कोला के साथ बाजार में अग्रणी था, अक्टूबर में वापसी करने जा रहा है, रिलायंस इंडस्ट्रीज की बदौलत जिसने एफएमसीजी व्यवसाय को बढ़ाने के लिए अपनी रणनीति के तहत ब्रांड का अधिग्रहण किया है।
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– इकोनॉमिक टाइम्स (@EconomicTimes) 31 अगस्त, 2022

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यह अधिग्रहण रिलायंस रिटेल की एफएमसीजी कारोबार को बढ़ाने की रणनीति का हिस्सा है। यह सौदा भारत के पसंदीदा देसी कोला को बाजार में वापस लाएगा। इकोनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, कैंपा सॉफ्ट ड्रिंक्स को शुरुआत में रिलायंस रिटेल स्टोर्स, जियो मार्ट्स और रिलायंस के बिजनेस टू बिजनेस (बी2बी) नेटवर्क से जुड़ी 15 लाख से अधिक किराना दुकानों में लॉन्च किया जाएगा।

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यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि मुकेश अंबानी के इस्तीफे के बाद, उनकी बेटी ईशा अंबानी व्यापक रिलायंस समूह की खुदरा शाखा का नेतृत्व कर रही हैं। उन्होंने वार्षिक आम बैठक (एजीएम) में रिलायंस रिटेल का शासन संभाला। हाल ही में, उसने घोषणा की थी कि रिलायंस रिटेल एफएमसीजी सेगमेंट में प्रवेश करेगी।

यह भारतीय उपभोक्ताओं के लिए एक बड़ी खुशखबरी है, खासकर उन लोगों के लिए जो पहले से ही इस पेय के लिए उदासीन महसूस कर रहे हैं। हालांकि, पेप्सी, कोका-कोला और स्प्राइट जैसे विदेशी ब्रांडों के लिए यह खतरे का संकेत है। कैंपा कोला का प्रवेश उन्हें अपनी बाजार रणनीति बदलने के लिए मजबूर करेगा। लोगों के पसंदीदा देसी पेय के अधिग्रहण के डर से उन्हें अपनी कीमतों में कमी करने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है।

शीतल पेय बाजार: कैम्पा कोला और इसके अन्य प्रतिद्वंद्वियों के उतार-चढ़ाव

1949 में, अमेरिकी सॉफ्ट ड्रिंक कंपनी Coca Cola ने भारतीय बाजार के कारोबार के लिए भारतीय कंपनी प्योर ड्रिंक्स ग्रुप के साथ भागीदारी की। उन्होंने कोका कोला के साथ भारतीय बाजार में लॉन्च किया और बाढ़ ला दी। शुद्ध पेय समूह भारत में एकमात्र लाइसेंस प्राप्त निर्माता और वितरक था। भारत सरकार द्वारा विदेशी मुद्रा विनियम अधिनियम (FERA) पेश किए जाने तक कोका कोला के लिए सब कुछ बहुत अच्छा चल रहा था।

1976 में, कोका कोला कंपनी ने अपने गुप्त फॉर्मूले को साझा करने के अनुरोधों को ठुकरा दिया। इसने तत्कालीन जनता पार्टी सरकार को फेरा कानून के उल्लंघन के लिए कंपनी को लाइसेंस देने से मना कर दिया और कंपनी ने भारत से अपना संचालन वापस ले लिया। उस समय, इन विदेशी ब्रांडों को पश्चिमी सांस्कृतिक साम्राज्यवाद के प्रतीक के रूप में देखा जाता था।

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प्योर ड्रिंक्स ग्रुप, जो उस समय तक कोका कोला का उत्पादन कर रहा था, ने 1977 में पहली बार मेड इन इंडिया सॉफ्ट ड्रिंक कैम्पा कोला लॉन्च किया। धीरे-धीरे, कैम्पा कोला ने खुद को “ग्रेट इंडियन टेस्ट” के रूप में लोकप्रिय बनाया। ब्रांड तुरंत हिट हो गया और यह बहुत ही कम समय में लोगों का पेय बन गया। इसकी एकमात्र प्रतियोगिता मुंबई स्थित पारले – गोल्ड स्पॉट, लिम्का और थम्स अप द्वारा विकसित शीतल पेय थी।

इनके अलावा बोवोंटो और सोस्यो जैसे अन्य स्थानीय ब्रांडों ने क्षेत्रीय बाजारों पर कब्जा कर लिया। कैंपा कोला ने उत्तर भारतीय बाजारों पर विजय प्राप्त की, बोवोंटो ने दक्षिण पर शासन किया और सोस्यो ने देश के पश्चिमी हिस्सों में खुद को स्थापित किया।

हालाँकि, महान उदारीकरण ने इन कंपनियों के लिए सब कुछ बदल दिया। कोका-कोला ने 1993 में वापसी की और पारले के तीनों ब्रांडों का अधिग्रहण कर लिया। अन्य विदेशी ब्रांडों ने भी इन देसी ब्रांडों को बाजार से बाहर करना शुरू कर दिया। वर्ष 2012 तक, कैम्पा रसातल में चला गया।

हालांकि, रिलायंस रिटेल का यह नया अधिग्रहण ‘द ग्रेट टेस्ट ऑफ इंडिया’ को पुनर्जीवित करेगा। विदेशी शीतल पेय ब्रांडों के लिए आगे की राह भले ही धूमिल हो, लेकिन उपभोक्ता अपने पसंदीदा शीतल पेय ब्रांड के इस पुनरुद्धार से उत्साहित प्रतीत होते हैं।

रिलायंस अपने प्रतिद्वंदी को मात देने के लिए मशहूर है। पेट्रोकेमिकल्स से लेकर फैशन, टेक्सटाइल से लेकर टेलीकम्युनिकेशन तक हर क्षेत्र में इसने अपनी उंगलियां लगभग गिरा दी हैं। अब, इस अधिग्रहण के साथ, इसने एफएमसीजी क्षेत्र में अपनी उपस्थिति दर्ज कराई है। यदि पुराना चलन जारी रहा, तो भारतीय उपभोक्ता 1980-90 के दशक की पुरानी यादों को फिर से जी पाएंगे। हालांकि, इसमें पेप्सी या कोका-कोला जैसे अमेरिकी ब्रांडों के बाजार प्रभुत्व को चकनाचूर करने की जबरदस्त क्षमता है।

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