फेसबुक टिक टोक मार्ग लेता है क्योंकि यह कनेक्शन पर खपत को प्राथमिकता देता है

दुनिया हर गुजरते दिन के साथ प्रौद्योगिकी में प्रगति देख रही है। यह नए उभरते सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को जन्म देता है। टिकटोक एक ऐसा मंच है जो जनता के बीच व्यापक प्रसार करता है। इसकी बढ़ती लोकप्रियता के आलोक में, फेसबुक जैसे अन्य प्लेटफॉर्म अब दर्शकों को लुभाने के लिए अपनी रणनीतियों की नकल करने की कोशिश कर रहे हैं।

फेसबुक एक नए बदलाव के कगार पर है

हाल ही में एक चर्चा में, यह आया कि मेटा, एक प्रौद्योगिकी कंपनी, फेसबुक और इंस्टाग्राम के ऐप में एक संशोधन की योजना बना रही है, ताकि इसे प्रतिद्वंद्वी ऐप- टिकटॉक जैसा बनाया जा सके। इसके माध्यम से यह स्पष्ट किया जा सकता है कि फेसबुक उद्योग में अस्तित्व के संकट का सामना कर रहा है।

हाल ही में, इंस्टाग्राम ने अपनी हालिया रणनीति की घोषणा की। इसने दावा किया कि अब से, 15 मिनट की समय सीमा के तहत पोस्ट किए गए किसी भी वीडियो को रील में बदल दिया जाएगा। इसके अलावा, यदि वह वीडियो किसी सार्वजनिक खाते से पोस्ट किया जाता है, तो वह स्वचालित रूप से कंपनी के अनुशंसा एल्गोरिदम में फीड हो जाएगा। यह इसे अन्य खातों में दिखाने और बेहतर पहुंच के लिए है।

दूसरी ओर, फेसबुक की रणनीति में अपने आईओएस और एंड्रॉइड ऐप पर क्लासिक न्यूज फीड को विभाजित करना शामिल है। उपयोगकर्ताओं को तुरंत ‘होम’ टैब पर ले जाया जाएगा। सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने कहा कि यह वह जगह है जहां कंपनी का “डिस्कवरी इंजन” उस सामग्री को बढ़ावा देगा जो सोचता है कि उपयोगकर्ता में दिलचस्पी होगी।

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दिलचस्प बात यह है कि फेसबुक के सह-संस्थापक, मार्क जुकरबर्ग, जैसा कि ब्लूमबर्ग द्वारा रिपोर्ट किया गया था, ने पहले कहा था, “लोगों के पास बहुत सारे विकल्प हैं कि वे अपना समय कैसे बिताना चाहते हैं, और टिकटॉक जैसे ऐप बहुत तेज़ी से बढ़ रहे हैं।” इससे हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि टिकटॉक हमारे बचपन के सबसे ज्यादा इस्तेमाल किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए खतरा साबित हो रहा है।

निस्संदेह, चीनी सोशल मीडिया ऐप ने बड़ी संख्या में व्यक्तियों को आकर्षित किया, जिससे पीढ़ियों में इसकी पागल लोकप्रियता हुई। इसे देखते हुए फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म अब जर्जर अवस्था में आ रहे हैं। जिसके लिए, दोषों को ठीक करना और व्यापकता के अपने डूबते हिस्से को फिर से हासिल करना उसके लिए आंतरिक होता जा रहा है।

खुद को बचाने के लिए फेसबुक की रणनीति

पिछले कुछ वर्षों से, फेसबुक पूरी तरह से प्रतिस्पर्धी बाजार में अस्तित्व के संकट का सामना कर रहा है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का बार-बार लॉन्च होना और बंद होना हमारे लिए कोई रहस्य नहीं है। ऐसे दर्जनों ऐप हैं जो कुछ ही समय में आए और गायब हो गए। और, फेसबुक के साथ भी ऐसा ही हो रहा है। वह नहीं चाहता कि उसका नाम इस सूची में शामिल हो। इस वजह से मार्क जुकरबर्ग अपनी कंपनी को बचाने के लिए हर संभव हथकंडे अपना रहे हैं।

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2012 में, फेसबुक ने $ 1 बिलियन के लिए ‘इंस्टाग्राम’ का रहस्योद्घाटन अधिग्रहण किया। इंस्टाग्राम को खरीदना प्रतिस्पर्धा से बचने का एक कदम था क्योंकि इससे सोशल नेटवर्क को नुकसान हो सकता था। अंततः यह पता चला कि जुकरबर्ग इंस्टाग्राम का अधिग्रहण करना चाहते थे क्योंकि यह फेसबुक के पुराने आनंद के लिए जनता के बीच एक खतरा बन रहा था।

2014 में, जुकरबर्ग के फेसबुक ने 19 बिलियन डॉलर में मैसेजिंग ऐप ‘व्हाट्सएप’ का अधिग्रहण किया। महीनों तक, कंपनी ने वीपीएन और डेटा एनालिटिक्स ऐप ओनावो का उपयोग करके व्हाट्सएप के एल्गोरिदम और प्रचलन को ट्रैक किया। इसके अलावा, एकत्र किए गए आंकड़ों से पता चला कि मैसेजिंग ऐप न केवल एक उभरता हुआ प्रतियोगी था, बल्कि एक संभावित फेसबुक हत्यारा भी था।

इसके अलावा, फेसबुक ने अपना नाम बदलकर ‘मेटा’ कर लिया, जब कंपनी ने ‘मेटावर्स’ की अपनी नई परियोजना बनाने का फैसला किया, तो यह एक बड़ी सनसनी बन गई। मेटा एक साझा आभासी वातावरण है जिस पर फेसबुक मोबाइल इंटरनेट का उत्तराधिकारी बनने के लिए दांव लगा रहा है। यह घोषणा उन युवाओं को लुभाने के लिए की गई थी जो ‘आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस या एआई’ कॉन्सेप्ट की ओर ज्यादा आकर्षित हैं। यह कंपनी की रणनीति थी कि वह अपनी लोकप्रियता के क्षेत्र का विस्तार करे और फेसबुक से जुड़ने के अधिक अवसरों के साथ जनता की सेवा करे।

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facebook पर भारी पड़ रहा टिकटॉक

उपरोक्त सभी पहलों को फेसबुक की लोकप्रियता के पुन: प्रज्वलन के रूप में माना जाता था। कंपनी शायद शहर की चर्चा होने की अपनी पुरानी घटना को याद कर रही है। कंपनी लगातार बाजार में स्वीकार्यता में गिरावट का सामना कर रही है। नए उभरते प्लेटफॉर्म फेसबुक के साथ कड़ी प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि नवीनतम तिमाही में फेसबुक की उपयोगकर्ता वृद्धि में गिरावट आई है। बिजनेस स्टैंडर्ड की एक रिपोर्ट के अनुसार, सोशल नेटवर्क के इतिहास में पहले ठहराव के कारण मेटा प्लेटफॉर्म का स्टॉक 25 फीसदी गिर गया, जो इसके बाजार मूल्य से $200 बिलियन से अधिक का सफाया करने के लिए तैयार है।

टिकटोक जुलाई 2021 में दुनिया भर में 3 बिलियन डाउनलोड के मील के पत्थर तक पहुंच गया। यह पिछले साल भारत में प्रतिबंधित होने और काफी बड़े दर्शकों को खोने के बावजूद था। स्टेटिस्टा के अनुसार, लोकप्रिय वीडियो ऐप अभी भी दुनिया भर में Google Play Store और Apple ऐप स्टोर पर अग्रणी ऐप में से एक है। इसके अलावा, 2021 के आंकड़ों के अनुसार, टिकटोक Android उपकरणों पर 30 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं और iOS उपकरणों के 120 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया।

टिकटोक की लोकप्रियता में इस उछाल के कारण, फेसबुक में भारी गिरावट आ रही है। कंपनी को शेयरों में करीब 25 फीसदी की अप्रत्याशित गिरावट का सामना करना पड़ रहा है। अब, यह स्पष्ट है कि फेसबुक गिरावट के कगार पर है और शायद यह इतिहास में अपनी उपस्थिति ही दिखाएगा। हालांकि, यह टिकटॉक की सफलता की तकनीक की नकल करके अपनी खोई हुई लोकप्रियता को फिर से हासिल करने की कोशिश कर रहा है।

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