डरावना, आपत्तिजनक, विचित्र – यह आपके लिए नवीनतम “लेयर’र शॉट” विज्ञापन है

विज्ञापन उद्योग का ‘जागरूकता’ और हिंदू विरोधी रुख पहले ही भारतीय संस्कृति के लिए खतरा बन चुका था। जबकि हमें उम्मीद थी कि पिछले साल कई विज्ञापनों के विरोध के बाद उद्योग आत्मनिरीक्षण करेगा, लेकिन इस बार यह निचले स्तर पर पहुंच गया है।

यौन संस्कृति को बढ़ावा देने के लिए बॉडी स्प्रे और परफ्यूम विज्ञापन हमेशा लोकप्रिय रहे हैं। अधिकांश परफ्यूम विज्ञापन अश्लील, समस्याग्रस्त या असंवेदनशील होते हैं। लेकिन क्या होगा अगर ये विज्ञापन बलात्कार की संस्कृति को बढ़ावा देते हैं? क्या होगा अगर ये विज्ञापन पुरुषों को बलात्कारी के रूप में पेश करने के लिए स्टीरियोटाइप करते हैं?

हां, बॉडी स्प्रे लेयर’आर शॉट के दो विज्ञापनों ने ऐसा ही किया है और इस प्रकार, नेटिज़न्स का क्रोध अर्जित कर रहे हैं।

लेयर’र शॉट के नए विज्ञापन विचित्र हैं

पहला शॉट कौन लेगा? ये एक आदमी के अपने दोस्तों के साथ चर्चा के दौरान के शब्द हैं। जब तक आप विज्ञापन में किसी लड़की को नोटिस नहीं करते हैं, तब तक यह कथन मानहानिकारक नहीं लगता। हां, एक लड़की का जिक्र करते हुए इस बयान का इस्तेमाल किया गया था।

विज्ञापन कुछ इस प्रकार है। इसमें एक स्टोर पर चार आदमी बातचीत कर रहे हैं। जब वे Layer’r परफ्यूम की आखिरी बची हुई बोतल देखते हैं, तो उनमें से एक कहता है कि “शॉट” कौन लेगा क्योंकि उनमें से चार हैं और उनमें से सिर्फ एक है। आपत्तिजनक बात यह है कि इस बातचीत के दौरान एक महिला को विज्ञापन में दिखाया जाता है न कि बॉडी स्प्रे से। महिला फिर पीछे मुड़ती है, चार पुरुषों पर गुस्सा करती है कि वे उसके बारे में बात कर रहे हैं।

इस तरह के विज्ञापन कैसे स्वीकृत, बीमार और एकमुश्त घृणित हो जाते हैं। क्या @layerr_shot विकृतियों से भरा है? Shot.@monikamanchanda pic.twitter.com/hMEaJZcdmR से ऐसी घृणित सामग्री वाला दूसरा विज्ञापन

– ऋषिता???? (@RishitaPrusty_) 3 जून, 2022

आइए उसी ब्रांड के लिए एक और खौफनाक विज्ञापन के बारे में बात करते हैं। दूसरा विज्ञापन बेडरूम में एक जोड़े के साथ शुरू होता है। लड़के के चार दोस्त कमरे में प्रवेश करते हैं। उनमें से एक कहता है, “शॉट मारा, लगता है” जिस पर वह आदमी जवाब देता है “हान, मारा ना।”

तब विज्ञापन से पता चलता है कि दोस्त सिर्फ कमरे में रखे परफ्यूम का इस्तेमाल करने के लिए कह रहे थे।

विज्ञापन ऑनलाइन नहीं मिल रहा है, लेकिन यह स्पष्ट रूप से मैच के दौरान खेला जा रहा है। मैंने इसे तब तक नहीं देखा जब तक @hitchwriter ने इसे मुझे नहीं दिखाया

वास्तव में ये विज्ञापन बनाने वाले लोग कौन हैं? pic.twitter.com/zhXEaMqR3Q

– स्थायी रूप से थका हुआ कबूतर (@monikamanchanda) 3 जून, 2022

विज्ञापन “बलात्कार संस्कृति” को बढ़ावा देता है और पुरुषों को बदनाम करता है

विज्ञापनों ने नेटिज़न्स के क्रोध को आमंत्रित किया है और सोशल मीडिया उपयोगकर्ता अपने घृणित विज्ञापनों के लिए ब्रांड की आलोचना कर रहे हैं। एक ट्विटर यूजर ने विज्ञापन को घृणित बताते हुए निर्माताओं को फटकार लगाई। उन्होंने लिखा, ‘एड्स मैन के लिए कुछ नियम होने चाहिए। वह शॉट डीओ विज्ञापन वास्तव में घृणित से कम नहीं है। हालांकि मुझे पता था कि यह एक विज्ञापन था और ऐसा नहीं होगा। एक पल के लिए मुझे जो डर लगा वह असली था। लाखों महिलाओं के डर पर एक विज्ञापन बनाने की कल्पना करें! डब्ल्यूटीएफ!”

विज्ञापन आदमी के लिए कुछ नियम होने चाहिए। वह शॉट डीओ विज्ञापन वास्तव में घृणित से कम नहीं है। हालांकि मुझे पता था कि यह एक विज्ञापन था और ऐसा नहीं होगा। एक पल के लिए मुझे जो डर लगा वह असली था। लाखों महिलाओं के डर पर एक विज्ञापन बनाने की कल्पना करें! डब्ल्यूटीएफ!

– स्थायी रूप से थका हुआ कबूतर (@monikamanchanda) 3 जून, 2022

इंस्टाग्राम अकाउंट स्मिश डिज़ाइन्स ने वीडियो को इस बात पर प्रकाश डालने के लिए साझा किया कि विज्ञापन में दिखाई गई महिलाओं को डर है कि उनका यौन उत्पीड़न किया जाएगा या पुरुषों का एक समूह उन्हें परेशान करेगा।

पोस्ट में लिखा था, “इन विज्ञापनों में महिलाओं में डर को नोटिस करें, मैं उन्हें देखकर डर से सिहर उठता हूं, यह डर संबंधित है, हमें पुरुषों के दुर्गन्ध वाले विज्ञापन के लिए ऐसा महसूस नहीं करना चाहिए।”

हालांकि, ऐसा लगता है कि नेटिज़न्स ने विज्ञापन के दूसरे पहलू को नज़रअंदाज़ कर दिया है। यह कैसे आसानी से पुरुषों को गलत तरीके से पेश करता है? विज्ञापन कैसे पुरुषों को अपराधी और महिलाओं को पीड़ित के रूप में देखता है?

और पढ़ें: प्रेगा न्यूज जानता है कि जागृत नारीवादी आदर्शों को कैसे नष्ट किया जाए

खैर, हम उम्मीद नहीं कर सकते कि छद्म नारीवादी विज्ञापन-निर्माता इस तथ्य को पहचानेंगे कि पुरुष भी शिकार हो सकते हैं।

रुको, क्षमा करें! रेप कल्चर जैसे संवेदनशील विषय का मजाक बनाने वालों से तार्किक, प्रेरक और मनोरंजक कुछ भी करने की उम्मीद नहीं की जा सकती है। वे क्या कर सकते हैं महिलाओं को ऑब्जेक्टिफाई करना और पुरुषों को अपराधी के रूप में प्रोजेक्ट करना।

लेकिन, हमें निश्चित रूप से भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) द्वारा सख्त और तत्काल कार्रवाई की उम्मीद थी। एएससीआई ने इस विज्ञापन को ‘एएससीआई कोड का गंभीर उल्लंघन’ और ‘जनहित के खिलाफ’ बताया है। विज्ञापन को जल्द ही निलंबित किए जाने की संभावना है।

विज्ञापन उद्योग को यह समझना चाहिए कि मनोरंजन अश्लीलता और अश्लीलता से अलग है। उन्हें ऐसे विज्ञापन करने से बचना चाहिए जो समाज को नुकसान पहुंचा सकते हैं और जघन्य अपराधों को बढ़ावा दे सकते हैं।