नेटफ्लिक्स इंडिया ने नेटफ्लिक्स इंडिया साउथ को लॉन्च कर दिया है। यह भारत की क्षेत्रीय अखंडता का अपमान है

यदि किसी को लगता है कि केवल कांग्रेस उपाध्यक्ष राहुल गांधी उप-राष्ट्रवाद की बयानबाजी का समर्थन कर रहे हैं ताकि मतदाताओं को आकर्षित किया जा सके और भारत में उत्तर-दक्षिण विभाजन को बढ़ाया जा सके, तो एक बहुराष्ट्रीय निगम के लिए ऐसा करने के लिए खुद को तैयार करें। कैलिफ़ोर्निया स्थित ओटीटी प्लेटफॉर्म नेटफ्लिक्स इंक भारत की क्षेत्रीय अखंडता को लक्षित करने के लिए तैयार है।

राहुल गांधी के समान, स्ट्रीमिंग दिग्गज ने भी भारत में अपने सब्सक्रिप्शन को बेचने के लिए उप-राष्ट्रवाद की डोर पर खेला है। कथित तौर पर, नेटफ्लिक्स का नेटफ्लिक्स इंडिया साउथ ट्विटर अकाउंट है, जो नेटफ्लिक्स इंडिया अकाउंट से अलग है, विशेष रूप से तमिल, मलयालम, तेलुगु और कन्नड़ फिल्मों की सामग्री को बढ़ावा देने के लिए। हालाँकि, चैनलों के अलगाव ने नेटिज़न्स के एक वर्ग से तीखी आलोचना को आमंत्रित किया है जो नेटफ्लिक्स से भारत को उसके मौद्रिक लाभ के लिए विभाजित नहीं करने की मांग कर रहे हैं।

वनक्कम। नमस्कारम। स्वागतम। नमस्कार ????

– नेटफ्लिक्स इंडिया साउथ (@Netflix_INSouth) 7 जुलाई, 2021

हालांकि यह शुरू से एक हानिरहित चाल की तरह लग सकता है, आप मामले के मूल के जितने करीब पहुंचेंगे, उतनी ही जल्दी आपको एहसास होगा कि नेटफ्लिक्स भारतीय बाजार को तोड़ने के लिए एक प्रभावी ‘फूट डालो और पैसा कमाओ’ की रणनीति का प्रयास कर रहा है।

आप देखिए, भारत में अभी भी कुछ दोष रेखाएँ मौजूद हैं जिन्हें पिछली सरकार के शासन ने स्वतंत्रता प्राप्त करने के बाद से चौड़ा करने में मदद की है। उनमें से सबसे बड़ा क्षेत्रीय विभाजन है। उत्तर और दक्षिण अक्सर अपनी पहचान को थोपने की कोशिश में एक-दूसरे के साथ आमने-सामने होते हैं।

नेटफ्लिक्स सक्रिय रूप से दर्शकों का ध्रुवीकरण करने का प्रयास कर रहा है

चाहे वह संस्कृति के माध्यम से हो या बोली जाने वाली भाषा के माध्यम से – दोनों क्षेत्र एक दूसरे के खिलाफ खड़े होने पर गर्म होते हैं। फिर दोनों तरफ जाग्रत, वामपंथी हैं जो अपने जय भीम, जय मीम, पेरियार और द्रविड़ पहचान विचारों के साथ रैंकों में घुसपैठ करते हैं।

वर्तमान परिदृश्य में जहां दक्षिणी फिल्म उद्योग और हिंदी बॉलीवुड उद्योग के बीच एक लौकिक युद्ध छिड़ गया है – सामग्री और उसके विपणन के बीच का विभाजन एक खतरनाक मिसाल कायम कर सकता है। दक्षिण इस समय एक आरोही स्थान पर है, जिसमें अधिकांश ब्लॉकबस्टर हिट केवल क्षेत्र से आ रही हैं। इस बीच, बॉलीवुड वर्तमान में चटाई पर टिका हुआ है और उसे दक्षिणी फिल्म उद्योग के दृष्टिकोण के साथ प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो रहा है।

इस प्रकार, जब एक मंच सक्रिय रूप से अपने ग्राहकों को विभाजित करता है, जो सभी दक्षिण और पूरे भारत में समान राशि का भुगतान कर रहे हैं – यह अनजाने में एक संदेश भेजता है कि प्राथमिकता दक्षिण है और अन्य क्षेत्र समान नहीं हैं, यदि महत्वपूर्ण नहीं हैं। एक विभाजन जो एक ट्विटर चैनल से हानिरहित रूप से शुरू होता है, वह तेजी से एक सांस्कृतिक युद्ध में बदल जाता है और इससे पहले कि कोई स्लाइड को गिरफ्तार करने का प्रयास करता है, यह दूसरे पर क्षेत्रीय प्रभुत्व का आह्वान करता है।

नेटिज़न्स ने दर्ज की नाराजगी

एक ट्विटर यूजर ने नेटफ्लिक्स के फैसले के खिलाफ अपना असंतोष दर्ज करते हुए कहा, “यह नेटफ्लिक्स इंडिया साउथ क्या है? आप क्या मतलब निकालने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप हमारे भारत @Netflix_INSouth को विभाजित करने की कोशिश कर रहे हैं”

यह नेफ्लिक्स इंडिया साउथ क्या है? आप क्या मतलब निकालने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप हमारे भारत @Netflix_INSouth https://t.co/W1MAE75mmA को विभाजित करने का प्रयास कर रहे हैं?

— गुप्त रूप से केसर (@secretlysaffron) 25 मई, 2022

इसके अलावा, जब खाता अपनी प्रारंभिक अवस्था में था, तब ऊंचे-ऊंचे कार्यालयों में बैठे नेटफ्लिक्स के टक्सीडो अधिकारियों ने चैनल सामग्री के रूप में लगभग असुधार्य, Google अनुवादों को ट्वीट करके सांस्कृतिक विनियोग में लिप्त थे।

कार्तिक चेबोली नाम के एक ट्विटर यूजर ने नेटफ्लिक्स इंडिया साउथ द्वारा की गई त्रुटियों की ओर इशारा किया और एक सूत्र संकलित किया। कार्तिक ने स्पष्ट किया कि नए चैनल की घोषणा करने के लिए नेटफिक्स इंडिया साउथ ने ‘साउथ एंथम’ जारी किया जिसमें कलाकार एनजे, अरिवु, सिरी और हनुमानकाइंड शामिल हैं। अपने ट्रैक ‘एनजॉय एन्जामी’ के लिए लोकप्रिय तमिल गायक अरिवु को तेलुगु में रैप करना पड़ा।

हालाँकि, एक देशी तमिल वक्ता, अरिवु शब्दों के उच्चारण को ठीक से प्राप्त करने में सक्षम नहीं था और सभी तिमाहियों से गंभीर प्रतिक्रिया को आमंत्रित किया। नेटिज़न्स ने नेटफ्लिक्स की पिटाई की और मंच पर सवाल करते हुए कहा, ‘अगर यह एक देशी तेलुगु रैपर को काम पर नहीं रख सकता है, तो एक नया चैनल शुरू करने का क्या मतलब है।’

लेकिन नेटफ्लिक्स ने अपना सबक नहीं सीखा है। आज उन्होंने इसे अपने ट्विटर और इंस्टाग्राम पर डाला। वाक्य का कोई मतलब नहीं था और कोई भी देशी वक्ता इस तरह नहीं बोलेगा। ऐसा लग रहा था कि Google अनुवाद खराब हो गया है। बाद में ट्वीट को डिलीट कर दिया गया। pic.twitter.com/fwmAol6o4W

– कार्तिक चेबोली (@karthikcheboli) 11 जुलाई, 2021

नेटफ्लिक्स भारतीय बाजार या दर्शकों में सेंध लगाने में सक्षम नहीं है

जैसा कि टीएफआई द्वारा बड़े पैमाने पर रिपोर्ट किया गया था, इस साल की शुरुआत में जनवरी में, नेटफ्लिक्स के सह-संस्थापक, अध्यक्ष और सह-सीईओ रीड हेस्टिंग्स की एक बड़ी सार्वजनिक नाराजगी थी, क्योंकि उनकी कंपनी भारतीय बाजार में इक्का-दुक्का नहीं हो सकी क्योंकि इसके ग्राहकों की संख्या स्थिर रही।

भारतीय बाजार में सफलता की कमी को “निराशाजनक” बताते हुए, रीड्स ने एक बयान में कहा, “हर एक बड़े बाजार में, हमें चक्का कताई मिल गई है। जो चीज हमें निराश करती है, वह यह है कि हम भारत में इतने सफल क्यों नहीं हुए, लेकिन हम वहीं झुके हुए हैं। हम वहां काम कर रहे हैं और भारतीय उपभोक्ताओं के स्वाद, वगैरह के बारे में अधिक सीख रहे हैं, और यह कई, कई अलग-अलग आयामों में सेवा की पेशकश को व्यापक बना रहा है। ”

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यह ध्यान देने योग्य है कि नेटफ्लिक्स ने 1.4 बिलियन की आबादी के साथ भारत को एक प्रमुख बाजार के रूप में लंबे समय से स्थापित किया था। 2018 में, देश में लॉन्च होने के दो साल बाद, सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने भविष्यवाणी की कि इसके अगले 100 मिलियन ग्राहक भारत से आएंगे। लेकिन विश्लेषकों के अनुमान के मुताबिक अब तक इसने केवल 5-6 मिलियन ही जुटाए हैं।

इस बीच, अन्य ओटीटी प्रतियोगियों जैसे डिज्नी + हॉटस्टार, अमेज़ॅन प्राइम ने जबरदस्त विकास गति दिखाई है और कुछ दूरी से नेटफ्लिक्स को पीछे छोड़ दिया है। नेटफ्लिक्स के लिए भारत में विकास की कुंजी सरल है। बाजार के अनुकूल, भारतीयों की खर्च करने की आदतों और सर्वशक्तिमान भगवान के लिए, ग्राहकों की खातिर भारत का ध्रुवीकरण बंद करो।