‘गोरी बहू चाहिए नहीं’ – दैनिक भास्कर ने वैवाहिक विज्ञापनों को हमेशा के लिए बदल दिया है

दैनिक भास्कर ने एक लड़की से त्वचा के रंग की मांग करते हुए वैवाहिक विज्ञापन प्रकाशित नहीं करने का फैसला किया हैअधिकांश वैवाहिक विज्ञापन सदियों पुराने विचार का प्रचार करते हैं कि पुरुष सफलता की वस्तु हैं जबकि महिलाएं संतुष्टि की वस्तु हैंयह सही समय है कि भारतीय बेटियों को राहत दिलाने के लिए दैनिक भास्कर की पहल को प्रकाशनों द्वारा कॉपी किया जाना चाहिए। इस तरह के पूर्वाग्रहों के

विभिन्न प्रकाशनों में वैवाहिक विज्ञापनों के माध्यम से शिकार करते समय, आपने स्पष्ट रूप से ‘गोरी बहू चाहिए’ जैसी नस्लवादी और सेक्सिस्ट आवश्यकताओं को पढ़ा होगा। आपने अपने अंदर के गुस्से को महसूस किया होगा, केवल यह जानने के लिए कि आप इसके बारे में ज्यादा कुछ नहीं कर सकते। हालांकि हमारी ओर से दैनिक भास्कर ने पहल की है।

दैनिक भास्कर ने संभाला प्रभार

आज से, दैनिक भास्कर किसी भी वैवाहिक विज्ञापन की अनुमति नहीं देगा जो एक लड़की की त्वचा के रंग को दर्शाता हो। 6 मार्च 2022 को, प्रसिद्ध हिंदी समाचार पत्र ने उसी के बारे में अपनी आधिकारिक घोषणा का एक स्नैपशॉट पोस्ट किया।

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घोषणा 21वीं सदी में भारत को आगे ले जाने में महिलाओं की भूमिका को रेखांकित करने के साथ शुरू होती है। इसके बाद यह अपनी नेक पहल का वर्णन निम्नलिखित शब्दों में करता है, “भास्कर समूह ने फैसला किया है कि अब से वह महिलाओं के विवाह से संबंधित विज्ञापनों में सफेद, गेहुंआ या गोरा जैसे शब्दों का प्रयोग नहीं करेगा। एक प्रगतिशील समाज की स्थापना के लिए, हम में से प्रत्येक को इस तरह के घोर नस्लवाद के खिलाफ खड़ा होना होगा। हर लड़की में कोई न कोई विशेषता होती है जो उसके रंग से संबंधित नहीं होती है।

अन्य विवरण में विज्ञापन का रंग सुरक्षित है

– दैनिक भास्कर (@दैनिक भास्कर) 6 मार्च, 2022

भास्कर समूह ने आशा व्यक्त की है कि उनकी पहल आने वाली पीढ़ियों के लिए और अधिक सकारात्मक बदलाव लाने में सक्षम होगी।

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स्त्री द्वेषपूर्ण वैवाहिक विज्ञापन

वैवाहिक विज्ञापन समाज के नस्लीय, सामाजिक और आर्थिक मानदंडों के लिए खुले तौर पर घोर अवहेलना से भरे हुए हैं। इनमें से अधिकांश विज्ञापन मूल रूप से सदियों पुराने विचार का प्रचार करते हैं कि पुरुष सफलता की वस्तु हैं जबकि महिलाएं संतुष्टि की वस्तु हैं। उनमें से कुछ महिलाओं को सफलता की वस्तु भी मानते हैं।

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ये विज्ञापन विशेष रूप से परिवार के दूसरे पक्ष से एक संपूर्ण (उनके अनुसार) त्वचा के रंग, आकार और आकार की मांग करते हैं। वे इसे इस तरह पोस्ट करते हैं जैसे वे एक बहू की तलाश में नहीं हैं, बल्कि एक कर्मचारी जो घर आकर काम करेगा और साथ ही उनके लिए एक विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए तरीके से देखेगा।

वैवाहिक विज्ञापनों में दोनों लिंग रूढ़िबद्ध हैं

ऊंचाई, वजन, रंग, शैक्षिक पृष्ठभूमि, घरेलू कार्यों में विशेषज्ञता कुछ ऐसी सामान्य मांगें हैं जो लोग अपने विज्ञापनों में दुल्हन की तलाश में रखते हैं। इसी तरह, एक लड़की का परिवार भी कुछ ऐसे मापदंड रखता है जिनकी उन्हें भावी दूल्हों में आवश्यकता होती है। लड़कों के मामले में, अधिकांश मानदंड उसके परिवार की देखभाल करने के लिए उसकी कमाई की क्षमता को शून्य कर देते हैं।

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हम एक ऐसे समाज में रहते हैं जहां एक महिला अच्छी तरह से शिक्षित है और एक पुरुष के रूप में अपने परिवेश से अवगत है। वह आधुनिक समाज में रहने के लिए वह सब कुछ करने में सक्षम है जो एक आदमी कर सकता है। फिर भी, समाज को उसकी शारीरिक विशेषताओं से बाहर निकलना मुश्किल हो रहा है। दैनिक भास्कर की पहल का हर दूसरे प्रकाशन को पालन करने की जरूरत है।