हस्तियाँ और सोशल-मीडिया प्रभावित करने वाले अब ASCI की जांच के दायरे में हैं

कुछ मशहूर हस्तियां और सोशल मीडिया प्रभावित लोग विज्ञापनों के मानदंडों का पालन करने के लिए अनिच्छुक हैं। और इस प्रकार, भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) ने विज्ञापन दिशानिर्देशों का उल्लंघन करने के लिए उन पर नकेल कसने का फैसला किया है।

विज्ञापन मानदंडों का उल्लंघन करने वाले सेलेब्स और प्रभावित करने वाले

रणवीर सिंह, जैकलीन फर्नांडीज और उर्वशी रौतेला सहित बॉलीवुड हस्तियों के साथ-साथ लोकप्रिय सोशल मीडिया प्रभावितों के एक समूह को पिछले साल एएससीआई द्वारा जारी दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हुए पाया गया है। ब्रांडों के लिए विज्ञापन करते समय, इन हस्तियों ने कथित तौर पर यह खुलासा नहीं किया कि उनके सोशल मीडिया पोस्ट वाणिज्यिक समझौतों का हिस्सा थे।

एएससीआई ने अपनी पहली सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर रिपोर्ट में कहा है कि “प्रभावित करने वालों और ब्रांडों को प्रभावित करने वालों के दिशानिर्देशों के उल्लंघन के लिए 700 से अधिक नोटिस दिए गए थे।” इसके बाद, उन्हें बिना किसी अस्वीकरण के ब्रांडों का विज्ञापन करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट को हटाने का निर्देश दिया गया।

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विज्ञापन मानदंडों का पालन नहीं करने वाले प्रभावशाली लोग नायका, मिंत्रा, रैडिसन होटल ग्रुप, मान्यवर और कलरबार कॉस्मेटिक्स सहित कई ब्रांडों के लिए विज्ञापन कर रहे थे।

गैर-अनुपालन सूची में प्रभावशाली लोगों में से एक, सोनम बबानी ने टीओआई को बताया, “मैं केवल उन ब्रांडों के बारे में प्रचार और बात करता हूं जिन पर मैं विश्वास करता हूं और व्यक्तिगत रूप से उपयोग करता हूं और करता हूं क्योंकि मैं इसे करना पसंद करता हूं।”

उन्होंने आगे कहा, “मैंने अपने अनुयायियों के साथ खुली बातचीत की है और जब भी वे मेरे पास पहुंचते हैं तो हमेशा उन्हें ईमानदार राय देते हैं और वे इसकी पुष्टि करेंगे!”

बताए जाने के बावजूद गाइडलाइंस की धज्जियां उड़ा रहे सेलेब्स

हालांकि, बॉलीवुड अभिनेता रणवीर सिंह, जैकलीन फर्नांडीज और उर्वशी रौतेला बाहर बुलाए जाने के बावजूद एएससीआई के नोटिस का पालन करने में विफल रहे हैं। एएससीआई की महासचिव मनीषा कपूर ने बताया कि “तीनों ने दिशानिर्देशों की अवहेलना की और नोटिस का पालन भी नहीं किया।”

दिशानिर्देशों के निरंतर उल्लंघन के बाद, मामले को आगे की कार्रवाई के लिए अब “प्रासंगिक सरकारी नियामक” के पास ले जाया जाएगा।

एएससीआई की रिपोर्ट के अनुसार, रणवीर (मान्यवर), उर्वशी (लेबल-रेणु मंजूनाथ) और जैकलीन (कलरबार) कथित तौर पर बिना यह बताए ब्रांड का विज्ञापन कर रहे हैं कि ये पोस्ट सोशल मीडिया विज्ञापन का हिस्सा थे।

मनीषा ने आगे बताया, “हमें रणवीर सिंह के खिलाफ प्रभावशाली लोगों के दिशानिर्देशों के उल्लंघन के लिए दो उपभोक्ता शिकायतें मिलीं। एक मामले में, ASCI से ब्रांड और प्रभावशाली व्यक्ति को सुनने के बाद पोस्ट में बदलाव किया गया था, और दूसरे मामले में, हमें अनुपालन नहीं मिला है।”

विज्ञापन के लिए एएससीआई के दिशानिर्देश

ASCI का ऑनलाइन पोर्टल ASCI। सोशल ने दिशानिर्देशों के साथ प्रभावित करने वालों और ब्रांडों का परिचय दिया। वेबसाइट उन्हें अपने सोशल मीडिया हैंडल पर जिम्मेदार और पारदर्शी होने के बारे में मार्गदर्शन करने के लिए एक टूल भी प्रदान करती है।

पिछले साल जून में एएससीआई द्वारा जारी दिशा-निर्देशों में कहा गया था कि “सोशल मीडिया प्रभावितों या उनके प्रतिनिधियों द्वारा प्रकाशित सभी विज्ञापनों में एक प्रकटीकरण लेबल होना चाहिए जो स्पष्ट रूप से इसे एक विज्ञापन के रूप में पहचानता है।”

प्रभावित करने वालों के लिए यह अनिवार्य है कि वे ऐसे प्रकटीकरण के साथ ब्रांडों का विज्ञापन करें जो सामने और प्रमुख हों जिन्हें औसत उपभोक्ता द्वारा आसानी से देखा जा सके। अधिक जानकारी के लिए, प्रभावित करने वालों और ब्रांडों को एएससीआई.सामाजिक/दिशानिर्देशों से परिचित होने के लिए कहा जाता है।

एएससीआई की इन हस्तियों को बाहर बुलाने का प्रयास एक बहुत ही आवश्यक कार्रवाई थी क्योंकि प्रभावित करने वालों को किसी भी तरह की गड़बड़ी से बचने के लिए सीमाओं के भीतर काम करने की आवश्यकता होती है।

अब यह सामने आया है कि रणवीर सिंह, जैकलीन फर्नांडीज और उर्वशी रौतेला ने प्रभावशाली दिशानिर्देशों के विशिष्ट उल्लंघनों के बारे में बताए जाने के बावजूद एएससीआई के नोटिस का पालन नहीं किया।