कंडोम और नवरात्रि से संबंधित उदार विज्ञापन-निर्माताओं का रुग्ण जुनून निंदनीय है

हर साल की तरह, इस बार भी, कुछ उदार ब्रांड नवरात्रि के दौरान अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए सामने आए हैं – शारीरिक संयम को बढ़ावा देकर नहीं, बल्कि बेशर्मी से एक हिंदू धार्मिक त्योहार का यौन शोषण कर रहे हैं। इस साल, कॉस्मेटिक्स ई-कॉमर्स साइट नायका ने कंडोम और ल्यूब पर 40 प्रतिशत तक की छूट देने का फैसला किया है – क्योंकि इस तरह की कंपनी एक हिंदू त्योहार कैसे मना सकती है, अगर इस धारणा से मौद्रिक लाभ नहीं कमाती है कि नवरात्रि क्या वास्तव में, एक पॉप त्योहार है, न कि धार्मिक जिसे हिंदू बहुत महत्व देते हैं?

नायका के ऑफर के स्क्रीनशॉट एक्टिविस्ट सुनैना होली ने लिए और ट्विटर पर शेयर किए। नायका को टैग किया गया और सुनैना ने पूछा कि नवरात्रि को सेक्स से जोड़ने के पीछे क्या तर्क है। उन्होंने कहा कि हिंदू इस पवित्र त्योहार को मनाते हैं और नौ दिनों तक नौ देवी-देवताओं की पूजा की जाती है। उन्होंने कहा, “दुर्गा / काली पूजा नवरात्रि का पर्याय है, जिसमें देवी दुर्गा युद्ध करती हैं और धर्म को बहाल करने में मदद करने के लिए भैंस राक्षस महिषासुर पर विजय प्राप्त करती हैं।”

हिंदू देवी-देवताओं और त्योहारों को इन्सुलेट करना बंद करें। बहुत हो गया @MyNykaa। बेहतर होगा कि आप नवरात्रि के नाम से इस कंडोम के विज्ञापन का विज्ञापन बंद कर दें। @LegalLro कृपया मामले को देखें।

– सुनैना होली (@सुनैनाहोली) 8 अक्टूबर, 2021

नायका के विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर प्रतिक्रियाओं की झड़ी लगा दी है, और उनमें से कोई भी कंपनी के पक्ष में नहीं है। पिछले कई सालों से नवरात्रि को यौन सुख से जोड़ने की कोशिश की जा रही है. विभिन्न प्रकार की कंपनियों ने इन नौ दिनों के दौरान कंडोम की बिक्री से मुनाफा कमाने की कोशिश की है, और उनकी अधिकांश मार्केटिंग रणनीति कामुक, दोहरे सहज विज्ञापनों के इर्द-गिर्द घूमती रही है।

मेरे पीछे दोहराएं #BoycottNykaa@MyNykaa आपको हमारे त्योहारों, विश्वासों और भावनाओं का अनादर करने का कोई अधिकार नहीं है, इस उम्मीद में कि आप इस प्रकार के दुर्भावनापूर्ण कृत्य को हटा देंगे और बुनियादी आचार संहिता और व्यवहार को इकट्ठा करेंगे! https://t.co/iyRq8qnuzz

– दक्ष सनातनी???????? (@ दक्ष्मा५४८५३१९८) ९ अक्टूबर, २०२१

@MyNykaa या तो आप हिंदुओं से माफी मांगें और उन ट्वीट्स को हटा दें, अन्यथा संगीत का सामना करने के लिए तैयार रहें, हम सुनिश्चित करेंगे कि आपका आगामी #IPO नष्ट हो जाए https://t.co/pHmYbWvks2

– महेंद्र (@MahiSon9) 9 अक्टूबर, 2021

इसके विपरीत इस नवरात्रि… बकवास, मैं एक ऐसे परिवार से ताल्लुक रखता हूं जहां मेरे पिता एक ही कमरे में 9 दिनों के लिए दोस्त के साथ सोते हैं जबकि मेरी मां बिस्तर का इस्तेमाल करती है।

काश उनमें भी हमारे मूल्यों के प्रति कुछ संवेदनशीलता होती। https://t.co/VGoWV1Lbed

– तेनाली रामा संस्करण 2.0.21 (@CA_Khilesh) 9 अक्टूबर, 2021

बेवकूफ! वे न तो त्योहार को जानते हैं और न ही इसकी श्रद्धा और न ही अपने उत्पादों की मार्केटिंग। अधिकांश हिंदू इस समय कठोर ब्रह्मचर्य का पालन करते हैं। शुक्र है कि वे मदर्स डे ऑफर या फादर्स डे ऑफर लेकर नहीं आए। मूर्ख। https://t.co/d7NJz6kY87

– हेयो क्रिटिक (@HeyoCritiq) 9 अक्टूबर, 2021

पिछले साल, इरोस नाउ, जो कि इरोज इंटरनेशनल मीडिया लिमिटेड के स्वामित्व वाला एक डिजिटल ओटीटी प्लेटफॉर्म है, को सोशल मीडिया पर इसके अत्यधिक आक्रामक, अपमानजनक और अपमानजनक पोस्ट के लिए, विशेष रूप से ट्विटर पर लताड़ लगाई गई थी। इरोज नाउ ने अपने ट्विटर हैंडल पर सस्ते पोस्ट प्रकाशित करने के साथ-साथ समान प्रभाव वाले नवरात्रि और हैशटैग के संदर्भों का भी उपयोग किया। सोशल मीडिया पर नाराजगी के कारण, इरोज नाउ ने माफी जारी की और पदों को हटा दिया।

प्रिय @krishikaulla और @ErosNow हिंदुओं की भावनाओं का अपमान करने और आहत करने के लिए कानूनी संगीत का सामना करने के लिए तैयार हो जाओ

हमें हिंदुओं को हल्के में न लें, वर्ना धंधा बंद हो जाएगा (कानूनी रूप से) शेयर बाजार में सीधा निचे⬇संजे

इरोस म्यूजिक @HinduITCell pic.twitter.com/QdtPbIzbhp पर आप पर शर्म आती है

– रमेश सोलंकी???????? (@Rajput_Ramesh) 21 अक्टूबर, 2020

2018 में, स्टेरॉयड सप्लीमेंट के लिए एक विज्ञापन ने चतुराई से डांडिया के अवसर का संकेत दिया, जो कि नवरात्रि का पर्यायवाची लोक नृत्य है, जो कामुक भावनाओं से जुड़ा हुआ है। अनजान लोगों के लिए, डांडिया रास एक लोकप्रिय लोक उत्सव है जो गुजरात में उत्पन्न हुआ, जहां देवी दुर्गा के भक्त शिष्य उत्सव नृत्य में शामिल होते हैं, डांडिया की छड़ें आपस में टकराते हैं, और गरबा के लोकप्रिय लोक नृत्य में अपना हाथ आजमाते हैं। शुरुआत में गुजरात तक सीमित, डांडिया ने जल्द ही नाम और प्रसिद्धि हासिल कर ली और अब यह अपने उत्साह, युवा भावना और इस त्योहार के बाद के आकर्षण के लिए दुनिया भर में बेहद लोकप्रिय है।

हालांकि, विचाराधीन विज्ञापन ने सुझाव दिया कि डांडिया एक जीवंत लोक उत्सव नहीं है जो नवरात्रि की भावना का जश्न मनाता है, बल्कि एक मात्र ‘मिलने का उत्सव’ है, जहां सभी प्रतिभागी सोचते हैं कि ‘स्कोर’ प्राप्त करना है। डांडिया और नवरात्रि की ऐसी बदनामी, हालांकि विचित्र और नृशंस, कम से कम कहने के लिए, कुछ भी अप्रत्याशित नहीं है। यह सिर्फ एक और अच्छी सोच है, लेकिन हिंदू धर्म से संबंधित किसी भी चीज को बदनाम करने और शर्मिंदा करने के लिए खराब तरीके से क्रियान्वित की गई रणनीति है।

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इकोनॉमिक टाइम्स की 2016 की एक रिपोर्ट के अनुसार, कंडोम निर्माताओं ने नवरात्रि की शुरुआत के साथ रणनीतिक रूप से आपूर्ति और वितरण में तेजी लाई है। उदाहरण के लिए, ड्यूरेक्स, एक रेकिट बेंकिज़र ब्रांड, अक्सर त्योहारों और छुट्टियों के मौसम की शुरुआत के साथ मेल खाने के लिए नया संचार जारी करता है। डिस्ट्रीब्यूशन बढ़ाया जाता है और ड्यूरेक्स जिसे “हॉट स्पॉट” कहता है, उसमें पॉइंट ऑफ़ सेल एक्टिवेशन बढ़ जाता है, जो युवा लोगों, कॉलेजों और रेस्तरां, कैफे और बार की उच्च सांद्रता वाले बाजारों में होता है।

काम सूत्र कंडोम के निर्माता, जेके अंसेल के निदेशक और व्यवसाय प्रमुख रंजू के मोहन का मानना ​​है कि नवरात्रि के दौरान कंडोम की बिक्री में नाटकीय वृद्धि की कहानियां वास्तविकता से अधिक विपणन मिथक हैं। सच में, यह त्योहारों, छुट्टियों और शादियों के तीन महीने के लंबे मौसम की शुरुआत है जो बिक्री को बढ़ाने में मदद करता है। फिर भी, नवरात्रि एकमात्र ऐसा त्योहार है जो विज्ञापन निर्माताओं द्वारा खुले तौर पर सेक्स से जुड़ा है। निश्चित रूप से, अंतिम लक्ष्य हिंदू त्योहारों को धूमिल करना और उनके चारों ओर एक पॉप-वाइब बनाना है, ताकि लाइन के कुछ साल बाद, युवा उन्हें आध्यात्मिक रूप से जागृत होने के दिनों के रूप में नहीं बल्कि केवल सेक्स में संलग्न होने के रूप में देखना शुरू कर दें।

हालांकि, ब्रांडों को अब खुले तौर पर हिंदू विरोधी प्रचार में शामिल होने के लिए लंबा पट्टा नहीं दिया जा रहा है। उन्हें सोशल मीडिया पर काम पर लाया जा रहा है, जो अंततः उन्हें इस तरह के थियेट्रिक्स में फिर से शामिल होने से सावधान महसूस करेगा।