आलिया भट्ट हिंदू विरोधी मान्यवर विज्ञापन के लिए कानूनी मुश्किल में

न्यूज 18 की एक रिपोर्ट के अनुसार, हाल ही में मान्यवर विज्ञापन में प्रदर्शित होने के लिए विवाद के केंद्र में, जिसमें ‘कन्यादान’ के हिंदू रिवाज का मजाक उड़ाया गया था, आलिया भट्ट की मुश्किलें और बढ़ गई हैं, क्योंकि उनके खिलाफ मुंबई के सांताक्रूज पुलिस स्टेशन में शिकायत दर्ज की गई है। कथित तौर पर, शिकायतकर्ता ने आरोप लगाया है कि आलिया भट्ट ने विज्ञापन के माध्यम से हिंदुओं की भावनाओं को आहत किया है और कन्यादान के लिए गलत तरीके से प्रस्तुत किया है।

विवाद क्या है?

जैसा कि टीएफआई द्वारा रिपोर्ट किया गया है, मान्यवर, विराट कोहली और अनुष्का शर्मा की पसंद द्वारा समर्थित एक एथनिक वियर ब्रांड, ने अपने नए विज्ञापन में एक्टिविज्म ट्रॉप का उपयोग करके हिंदू विवाह अनुष्ठानों को लक्षित करने का फैसला किया। विज्ञापन विशेष रूप से हिंदू विवाहों में पालन किए जाने वाले ‘कन्यादान’ अनुष्ठान को लक्षित करता है।

विज्ञापन में ‘कन्यादान’ को प्रतिगामी अभ्यास और एक विकल्प के रूप में चित्रित किया गया है; विज्ञापन बताता है कि हिंदुओं को ‘कन्यामन’ शुरू करना चाहिए। अंग्रेजी में ‘मान’ शब्द का अर्थ सम्मान होता है।

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मान्यवर ने दावा किया कि “कन्यामन” सोचने का एक प्रगतिशील तरीका था क्योंकि यह दूल्हे के परिवार के प्रति अपनी जिम्मेदारी संभालने के बजाय दुल्हनों का सम्मान करने के विचार पर प्रकाश डालता है। कहने की जरूरत नहीं है कि विज्ञापन ने २१वीं सदी के जागृत हिंदुओं से तीखी आलोचना की, जो परंपरा और इसके महत्व से अच्छी तरह वाकिफ हैं।

उपयोगकर्ताओं ने अन्य अनुष्ठानों के दमनकारी रीति-रिवाजों को अछूता छोड़ते हुए केवल हिंदू त्योहारों को लक्षित करने के लिए ब्रांडों की आलोचना की (पढ़ें: निकाह, ट्रिपल तलाक, हलाला)

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मान्यवर और आलिया भट्ट के लिए सार्वजनिक प्रतिक्रिया

कहने के लिए सुरक्षित, जनता विज्ञापन से खुश नहीं थी और विज्ञापन के प्रति घृणा दिखाने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर ले गई।

नेटिज़न्स में से एक ने ब्रांड के सरासर दोहरेपन पर सवाल उठाते हुए पूछा, “कन्यादान “पितृसत्तात्मक” है, लेकिन दुल्हन को देते हुए, निकाह-मेहर सभी “जाग” हैं !! सही @Manyavar?”

कन्यादान है “पितृसत्तात्मक” लेकिन दुल्हन देते हुए निकाह-मेहर सब “जाग” है !! सही @Manyavar_? pic.twitter.com/iLgyL89Kqd

– यो यो फनी सिंह (@moronhumor) 18 सितंबर, 2021

जेम्स ऑफ़ बॉलीवुड नाम से जाने वाले एक अन्य उपयोगकर्ता ने अन्य धर्मों की प्रतिगामी प्रथा को लक्षित नहीं करने के लिए बॉलीवुड उद्योग को फटकार लगाई। ट्विटर हैंडल ने लिखा- “हिंदू धर्म में सुधार के लिए ड्रगवुड द्वारा नारीवाद को जगाया। लेकिन हलाला, टीटीटी, बहुविवाह, इद्दत, बाल विवाह, जो महिलाओं को संपत्ति के रूप में देखता है, के पंथ पर पूरी तरह चुप्पी है।

हिंदू धर्म में सुधार के लिए ड्रगवुड द्वारा नारीवाद को जगाया। लेकिन हलाला, टीटीटी, बहुविवाह, इद्दत, बाल विवाह के पंथ पर पूरी तरह चुप्पी, जो महिलाओं को संपत्ति के रूप में देखती है@aliaa08 शायद कन्या का मानपिक पर ज्ञान देने के लिए उसके महिला-सशक्तिकरण चैंपियन डैडी से प्रेरित है।

– बॉलीवुड के रत्न (@GemsOfBollywood) 18 सितंबर, 2021

अभिनेत्री कंगना रनौत ने भी आलिया और मान्यवर को इंस्टाग्राम पर एक संदेश पोस्ट करके सफाईकर्मियों के पास ले गए, “एक कीट मत बनो जो गाली देना और हिंदू धर्म की निंदा करना पसंद करता है, क्योंकि यह सबसे सहिष्णु धर्म है @moheyfashion”

स्रोत: https://www.instagram.com/p/CUFCN9Vs8vg/

पिछले कुछ वर्षों में, यह विज्ञापन उद्योग में हिंदू रीति-रिवाजों को लक्षित करने और सोशल मीडिया सक्रियता में शामिल होने के लिए कुछ मामूली जागृत अंक हासिल करने के लिए एक नियमित ट्रॉप बन गया है। वोकिज़्म ने पूरे विज्ञापन उद्योग को अपनी चपेट में ले लिया है।

हिंदू त्योहारों को पर्यावरण के अनुकूल नहीं होने के रूप में चित्रित करने जैसे उनके जागृत एजेंडे के लिए उनकी भारी आलोचना की गई है; हिंदू संस्कृतियों और रीति-रिवाजों को गलत माना जाता है; ब्राह्मणों को खलनायक के रूप में और हिंदू पुरुषों को विषाक्त के रूप में पेश करना। इस बीच, अल्पसंख्यक समुदाय को हमेशा परोपकारी और उदार पक्ष के रूप में दिखाया जाता है।

हालाँकि, मान्यवर के शीर्ष पदाधिकारियों की ओर से ऐसे विज्ञापन को सहमति देना मूर्खतापूर्ण है जो अपने ग्राहकों की सबसे बड़ी जनसांख्यिकी को लक्षित करता है। उन्होंने बस हारा-गिरी चाल से खुद के पैर में गोली मार ली है।