‘मेस्सी’ की स्थिति में भारत का विज्ञापन अभियान

बांद्रा के चैपल रोड पर एक इमारत की एक दीवार एक विवादास्पद विज्ञापन अभियान का स्थल बन गई है। मार्च में, शराब की भठ्ठी बुडवेइज़र इंडिया ने फुटबॉल की किंवदंती को श्रद्धांजलि देने के लिए एक निजी संपत्ति के मोर्चे पर लियोनेल मेस्सी के चित्र को चित्रित करने के लिए, एक रचनात्मक एजेंसी, एनिमल के माध्यम से भित्तिचित्र कलाकारों में सवारी की। सप्ताहांत में, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापन पर चिंता जताई क्योंकि यह मधुबाला और अनारकली के मौजूदा भित्ति चित्रों पर चित्रित किया गया था। अनारकली भित्ति ने 1953 की फिल्म से एक प्रसिद्ध चित्रण दिखाया, जिसमें अभिनेता प्रदीप कुमार और बीना राय को स्टार-पार प्रेमियों, सलीम और नादिरा के रूप में दिखाया गया था। यह कलाकार रंजीत दहिया द्वारा 2012 में हाथ से पेंट किए गए पोस्टर की शैली में चित्रित किया गया था। बॉलीवुड आर्ट प्रोजेक्ट (बीएपी) नामक अपने बैनर के तहत बनाई गई मुंबई की समृद्ध फिल्म विरासत का जश्न मनाती शहरी भित्ति चित्रों की श्रृंखला में म्यूरल पहला था। कुछ साल बाद, BAP ने अनारकली को पड़ोसी, अभिनेता मधुबाला का भित्ति चित्र दिया। दोनों भित्ति चित्र 20 फीट से अधिक लंबे थे। अब, मेसी के बचपन का एक दृश्य, जब 13 साल की उम्र में अर्जेंटीना के फुटबॉलर बार्सिलोना के ला मासिया में शामिल हो गए, ने अनारकली-मधुबाला के भित्ति चित्रों को बदल दिया। “जो कुछ हुआ है, मैं उसके साथ ठीक नहीं हूं। इसने मेरी कला को बर्बाद कर दिया है और यह बहुत अपरिपक्व है। मधुबाला और ये किरदार इस शहर और बॉलीवुड की संस्कृति का प्रतिनिधित्व करते हैं। इस पर चित्रकारी करके, उन्होंने इस संस्कृति को हटा दिया है। कई कलाकारों और डिजाइनरों ने इस मुद्दे पर टिप्पणी करने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया। उन्होंने कहा कि एक मौजूदा कला पर पेंटिंग “अनैतिक” थी। इस मुद्दे ने शहरी कला परियोजना, सेंट + आर्ट इंडिया द्वारा पदों की एक श्रृंखला के साथ कर्षण प्राप्त किया। बुडवेइसर इंडिया ने हौज खास विलेज, दिल्ली में भी सेंट + आर्ट इंडिया के भित्ति चित्रों को बदल दिया है। (Instagram / @ startindia) बुडविज़र इंडिया ने दिल्ली के हौज़ खास विलेज में सेंट + आर्ट इंडिया के भित्ति चित्रों को भी बदल दिया है। सभी मेसी भित्ति चित्रण ब्रांड के सोशल मीडिया पर एक कोलाज के रूप में होते हैं, जो कि फुटबॉलर की सफलता के मार्ग का पता लगाते हैं। इंस्टाग्राम पर सेंट + आर्ट इंडिया ने कहा, “भारत में स्ट्रीट आर्ट सीन बनाने के लिए हमारे जैसे संगठनों को कई साल लग गए हैं। कोई इसे आसानी से अपहरण नहीं कर सकता … यह कला नहीं है। यह स्ट्रीट आर्ट के नाम पर ज़बरदस्त विज्ञापन है। ” सेंट + आर्ट इंडिया ने बांद्रा भित्ति चित्रों के मामले पर प्रकाश डाला। इन टिप्पणियों और सेंट + आर्ट इंडिया के खुले संदेश के जवाब में, बुडवेइसर इंडिया के एक प्रवक्ता ने कहा, “… इन भित्ति चित्रों को मोड़ने के हिस्से के रूप में, हम सेंट आर्ट इंडिया सहित कई कलाकारों तक पहुंचे, और हमारे रचनात्मक से मिले कलाकारों के साथ सहयोग किया और इन दृष्टांतों के माध्यम से व्यावसायिक दिशा जो उन्होंने महीनों तक क्यूरेट की, यहाँ तक कि दीवारों को भी बहाल किया। हमारा उद्देश्य हमेशा अंदरूनी को GOAT की प्रतिष्ठित यात्रा में पेश करना था और प्रशंसकों को रचनात्मक भित्ति चित्रों के माध्यम से प्रेरित करना था जिन्होंने उनकी यात्रा का जश्न मनाया। हम निर्माता समुदाय का समर्थन करना जारी रखते हैं। ” हालांकि ऐसा प्रतीत होता है कि बडवाइज़र भारत ने बांद्रा के फुटबॉल-प्रेमी भीड़ से अपील करना चाहता था, ब्रांड ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि उसने पूर्व-मौजूदा कलाकृति के साथ इन विशेष दीवारों को क्यों चुना। दहिया ने कहा कि वह नई दिल्ली और न्यूयॉर्क स्थित एनिमल की अगुवाई में अभियान के लिए बुडवेइसर इंडिया से संपर्क करने वाले कलाकारों में से नहीं थे। एजेंसी के सोशल मीडिया पोस्ट ने पढ़ा, “दीवारों पर विज्ञापन भारत में एक सदी से भी अधिक समय से मौजूद है। भारत के कुछ महान कलाकारों ने इस माध्यम पर काम किया है। ” एक अन्य पोस्ट में कहा गया है कि एनिमल लोकेशन स्काउटिंग या दीवारों का चयन नहीं करता है। एनिमल के क्रिएटिव डायरेक्टर कुणाल गौड़ ने द इंडियन एक्सप्रेस द्वारा कॉल और मैसेज का जवाब नहीं दिया। बांद्रा में मेसी भित्ति को ओमकार धेश्वर और ज़ैन सिद्दीकी, भित्तिचित्रों और भित्ति कलाकारों द्वारा निष्पादित किया गया था, जो कि मॉन्कर दुष्ट ब्रोज़ द्वारा चलते हैं। सप्ताहांत में, जोड़ी ने एक बयान पोस्ट किया जिसमें लिखा था, “हमें खेद है! हम मुंबई में कुछ प्रतिष्ठित टुकड़ों पर पेंटिंग करने के लिए क्षमा चाहते हैं। एक कला संगठन के लिए, बुडविज़र के लिए पेंट करने की हमारी यह कार्रवाई उन सिद्धांतों के खिलाफ थी जिनके लिए हम खड़े थे … दीवारों पर अभियान की अवधारणा, दीवार की अनुमति, क्रिएटिव और पेंटवर्क नहीं किया गया था। us… ”दुष्ट ब्रज ने इस संवाददाता के संदेशों का जवाब नहीं दिया। दहिया ने अनारकली भित्ति चित्र को 40,000 रुपये के अपने स्वयं के धन के साथ चित्रित किया और इसके लिए भवन स्वामी की अनुमति प्राप्त की। बुडवेइसर इंडिया ने दीवार की जगह के लिए भुगतान किया, अफवाहों के बावजूद, बांद्रा निवासी जोहाज़ वीगस, जो दहिया सहित दीवार कलाकारों के लिए रसद और अनुमतियों में मदद करता है, ने कहा कि इमारत के मालिक और स्थानीय निवासियों ने बुडेसलाइजर इंडिया के अभियान के लिए अपना सिर हिला दिया। सोशल मीडिया पर कुछ पोस्ट में कहा गया है कि सड़क कला स्वाभाविक रूप से अपूर्ण है और इसे नए कार्यों द्वारा प्रतिस्थापित किया जा सकता है। बांद्रा में मेसी भित्ति चित्रों ने कलाकारों ज़ेक और फ्लिन मुनकी द्वारा भित्तिचित्रों को मिटा दिया है। जेक ने कहा, “यह ठीक है अगर यह एक कलाकार का काम था लेकिन यह एक ब्रांड द्वारा एक विज्ञापन है। इसका पूरा बिंदु वाणिज्यिक था। ” उन्होंने कहा कि भवन मालिक और स्थानीय लोग मौजूदा भित्ति चित्रों और भित्तिचित्रों को बचाने में अधिक रुचि ले सकते थे। ।