BookTok का उदय: किताबों को चार्ट पर धकेलने वाले किशोर प्रभावितों से मिलें

अगस्त 2020 में, श्रूस्बरी की एक 16 वर्षीय केट विल्सन ने सोशल मीडिया वीडियो प्लेटफॉर्म टिक्कॉक पर उन किताबों के उद्धरणों की एक श्रृंखला पोस्ट की, जिन्हें उन्होंने पढ़ा था, “जो कहते हैं कि मैं तुमसे प्यार करता हूँ, वास्तव में बिना यह कहे कि मैं तुमसे प्यार करता हूँ”। एक उदास साउंडट्रैक पर सेट, लघु वीडियो विल्सन के रूप में चलता है, एक ए-लेवल छात्र, किताबों की प्रतियां रखता है, उन पर उद्धरण चिह्नों के साथ। ए टेल ऑफ़ टू सिटीज़ से “आप मेरी आत्मा का आखिरी सपना रहे हैं।” वुथरिंग हाइट्स से “हमारी आत्मा जो कुछ भी बनी है, उसकी और मेरी एक ही है।” जेन आइरे से “आपके मांस का प्रत्येक परमाणु मुझे उतना ही प्रिय है जितना कि मेरा।” इसे 1.2 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। विल्सन का टिकटॉक हैंडल, @kateslibrary, #BookTok पर पोस्ट करने वाले तेजी से लोकप्रिय खातों में से एक है, जो पढ़ने के लिए समर्पित TikTok का एक कोना है, जिसे 9.6bn बार देखा गया है और गिनती की गई है, और इसका वर्णन किया गया है। इंटरनेट पर अंतिम स्वस्थ स्थान के रूप में। यहां, उपयोगकर्ता – मुख्य रूप से युवा महिलाएं – अपनी पसंद की किताबों से प्रेरित लघु वीडियो पोस्ट करती हैं। जो सबसे अच्छा करते हैं वे मज़ेदार हैं, तड़क-भड़क वाले साहित्य और पढ़ने के अनुभव को लेते हैं। “किताबें जहां मुख्य चरित्र को किसी को मारने के लिए भेजा गया था, लेकिन वे अंत में प्यार में पड़ जाते हैं,” @kateslibrary से। “चीजें जो किताबी कीड़ा करते हैं,” @abbysbooks से। “जब आप 12 साल के थे और आपके माता-पिता ने आपको एक किताब पर रोते हुए पकड़ा था,” @emilymiahreads से। जिस तरह से उपयोगकर्ता जो पढ़ रहे हैं उससे प्रेरित इमेजरी बना रहे हैं, वह इतना आसान है, और इतना चालाक कैट मैककेना, मार्केटिंग और ब्रांड सलाहकार ये पोस्ट लाखों लोगों को आकर्षित कर सकते हैं विचार, और युवा पाठकों में पुस्तकों की सराहना को फिर से जगाना। “मैंने छह साल बाद फिर से पढ़ना शुरू किया जब मैं पिछले अक्टूबर में पहली बार बुकटोक में आया था,” 15 वर्षीय मिरिल ली कहती हैं, जो अपनी 13 वर्षीय बहन एलोडी के साथ अब टिकटॉक पर हाई-प्रोफाइल @alifeofliterature खाता चलाती हैं। यह विचार तब शुरू हुआ जब मिरिल ने अपनी बहन को युवा वयस्क उपन्यास द सेलेक्शन बाय कीरा कैस को आजमाने के लिए मना लिया; “मैं पढ़ना नहीं चाहता था। मैं गेमिंग में था, ”एलोडी कहते हैं। लेकिन एक बार जब उसने शुरू किया, तो वह इसे नीचे नहीं रख सकी, और अपना खुद का टिकटॉक खाता स्थापित किया, जिसके माध्यम से उसने द सिलेक्शन के मूड, या “सौंदर्य” से प्रेरित वीडियो साझा किए। जब एलोडी के वीडियो में से एक को एक दिन में 1,000 लाइक्स मिले, तो मिरिल ने उसके साथ जुड़ने का फैसला किया, और बहनों के अब लगभग 284,000 फॉलोअर्स और 6 मिलियन लाइक्स हैं; उनकी सबसे बड़ी हिट फिल्मों में से एक ई लॉकहार्ट की वी वेयर लायर्स थी, जो एक खूबसूरत समुद्र तट पर नाटकीय और ग्लैमरस दृश्यों की तस्वीरें दिखाती है, जो पुस्तक की सामग्री को रोमांचकारी संगीत के रूप में प्रस्तुत करती है। जैसा कि बहनें कहती हैं, यह “आपको उनके सौंदर्यशास्त्र पर आधारित किताबें पढ़ने के लिए राजी करने” के बारे में है। 13 जुलाई से शुरू होने वाले एलेक्स हर्न के साप्ताहिक टेक न्यूजलेटर TechScape में साइन अप करें, हालांकि यह किताबों के बारे में बात करने के लिए एक रिडक्टिव तरीके की तरह लग सकता है, बहनों को पता है कि पाठकों को लुभाने के लिए ये मीम्स एक कारगर तरकीब है। “मुझे लगता है कि यह सब इस तथ्य के लिए नीचे आता है कि जब आप एक किताब देखते हैं, तो आप पसंद करते हैं: ‘कोई और होमवर्क नहीं बहुत बहुत धन्यवाद।'” मिरिल कहते हैं। “मैंने अपने दोस्तों को द सिलेक्शन, या रेड क्वीन लेने के लिए प्रभावित करने की कोशिश की [by Victoria Aveyard], और उनके पास यह नहीं था।” इसके बजाय, “हमने उन्हें वास्तव में कुछ लोकप्रिय संगीत के साथ छवियों का भार दिखाया, और यह एक बड़ी सफलता थी। लोगों ने इसे पसंद किया, और हमने इसे करना जारी रखा है। ”एडम सिलवेरा का 2017 का उपन्यास वे दोनों डाई एट द एंड बुकटोक प्रभाव से लाभान्वित होने वाली पुस्तकों में से एक है। उपयोगकर्ताओं ने हाल ही में किताब पढ़ने से पहले और बाद में खुद को फिल्माना शुरू कर दिया, जैसे ही वे फिनिश लाइन पर पहुंचे, रोते हुए। मार्च में, यह टीन फिक्शन चार्ट के शीर्ष पर पहुंच गया, एक सप्ताह में 4,000 से अधिक प्रतियां बेच रहा था। पुस्तक की यूके में 200,000 से अधिक प्रतियां बिक चुकी हैं, जिनमें से आधे से अधिक 2021 में देरी से आ रही हैं, इसके बारे में हजारों पोस्ट के बाद (#adamsilvera को 10.8m बार देखा गया है)। स्क्रीनग्रैब्स, बाएं से दाएं, @kateslibrary, @alifeofliterature और @emilymiahreads। समग्र: टिकटोक प्रकाशक रुचि के साथ देख रहे हैं। “युवा वयस्क पुस्तकों को खरीदने की गारंटी वाले लोगों का पूल शैली के कुछ हज़ार समर्पित प्रेमियों तक सीमित है, लेकिन बुकटोक रोमांचक है, इसके छोटे, मनोरंजक वीडियो गैर-पाठकों तक पहुंचने और संलग्न करने का एक नया, शक्तिशाली अवसर लाते हैं, अधिक पुस्तक प्रेमी बनाने के लिए, ”कैट मैककेना, एक विपणन और ब्रांड सलाहकार, जो बच्चों और युवा वयस्क पुस्तकों में विशेषज्ञता रखते हैं, कहते हैं। “ये ‘स्नैपशॉट’ विज़ुअल ट्रेलर किताबों को इस तरह से सिनेमाई बना रहे हैं कि प्रकाशक वास्तव में लंबे समय से मार्केटिंग बुक ट्रेलरों के साथ करने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन जिस तरह से टिकटोक उपयोगकर्ता पढ़ रहे हैं उससे प्रेरित होकर इमेजरी बना रहे हैं, वह इतना सरल और बहुत चालाक है। यह पृष्ठों को जीवंत करने की बात है, यह दिखाते हुए कि आप शब्दों से परे एक किताब से क्या प्राप्त करते हैं।” साइमन एंड शूस्टर में, मार्केटिंग और प्रचार प्रबंधक ओलिविया होरोक्स, जिन्होंने सिल्वरा के उपन्यास पर काम किया, अब उनका एक और शीर्षक, ट्रेसी डीओन का लीजेंडबॉर्न देख रहा है। , BookTok पर एक नया जीवन ले रहा है। “यह एक प्रवृत्ति बन गई है कि अन्य उपयोगकर्ता कूदना चाहते हैं और अपनी सामग्री बनाना शुरू करते हैं, ” वह कहती हैं। “जिस तरह आइस-बकेट चैलेंज फेसबुक पर होता था, उसी तरह ये टिकटॉक ट्रेंड भी एक चुनौती बन जाते हैं, और आप ज़ीगेटिस्ट को मिस नहीं करना चाहते हैं, इसलिए आपको वह किताब मिलती है जिसके बारे में हर कोई बात कर रहा है।” BookTokers “आंत की प्रतिक्रिया” को एक पुस्तक में कैद कर लेते हैं, जो एक लिखित समीक्षा में सामने नहीं आता है, Horrox कहते हैं। “इस तथ्य के बारे में कुछ है कि यह एक मिनट से कम है। जो लोग इस सामग्री का उपभोग कर रहे हैं वे ऐसी चीजें चाहते हैं जो हर समय तेज और तेज़ हो – आप 32 सेकंड का वीडियो देखते हैं और किसी को पसंद आता है: ‘इस पुस्तक में एलजीबीटीक्यू रोमांस है, यह वास्तव में दिल दहला देने वाला है, यह काल्पनिक कल्पना है।’ और फिर दर्शक सोचते हैं: ‘ओह, ठीक है, वे सभी चीजें हैं जिनमें मुझे दिलचस्पी है। मैं इसे खरीदूंगा।'” एक किशोर का भावनात्मक जीवन चट्टानी हो सकता है, तीव्र ऊंचाइयों से दुर्घटनाग्रस्त निम्न तक, और किताबें जो कि एक रेचन की पेशकश सबसे लोकप्रिय साबित होती है। “रोमांटिक किताबें और दुखद किताबें वास्तव में बड़ी लगती हैं,” मैककेना कहती हैं। “अगर यह दिल को छू जाता है, तो यह उपयोगकर्ता का ध्यान बनाए रखने की संभावना है।” अयमान चौधरी, जो 20 साल का है और शिकागो में विश्वविद्यालय में है, जब उसने अपनी प्रतिक्रिया का एक वीडियो पोस्ट किया – जोर से (और प्रफुल्लित करने वाला) – मैडलिन मिलर के द सॉन्ग ऑफ अकिलीज़ को खत्म करना। चौधरी कहते हैं, “यह चलन चल रहा है जिसमें आप एक किताब के बारे में बात करते हैं और हो सकता है कि आप किताब पढ़ते हुए रोते हुए एक क्लिप भी जोड़ दें।” “यह लोगों को जिज्ञासु बनाता है – जैसे, इस पुस्तक को इतना अच्छा, या इतना दुखद क्या बना सकता है कि यह आपको अपनी भावनाओं को दिखा सके और जनता के प्रति इतना संवेदनशील हो सके? किताबें जो मुझे तुरंत रुला सकती हैं, उनके पास मेरे पैसे हैं।” हालाँकि, यह सब रोमांस और आँसू नहीं है। अमेरिकी किशोरी “ccolinnn” को उनके हास्य पोस्ट के लिए 21.7m लाइक्स मिले हैं, जो अक्सर लाइव स्ट्रीम के टीज़र होते हैं जिसमें वह बच्चों के सोने के समय की कहानियाँ पढ़ते हैं। एमिली रसेल, जिनके @emilymiahreads खाते के लिए 1.2m लाइक्स हैं, ने पाया कि एक किताब की दुकान के बारे में एक पोस्ट के बाद इसे बयाना में ले लिया गया, जिसमें वह जाना पसंद करती हैं। और कुछ सबसे मजेदार वीडियो साहित्यिक ट्रॉप्स का मजाक उड़ाते हैं – “कैसे गोरे लोग पूर्वी एशियाई महिलाओं को लिखते हैं”, या “आप अपने प्रेमी को महल के माध्यम से रोमांटिक रूप से चलाने के लिए कौन सी पोशाक पहन रहे हैं?”, या “मुझे लगता है कि मैं कैसा दिखता हूं जब मैं ‘ मैं पढ़ रही हूं, बनाम मैं वास्तव में कैसी दिखती हूं। चौधरी का कहना है कि लॉकडाउन के दौरान उन्होंने बुकटोक वीडियो पोस्ट करना शुरू कर दिया था, जो “संगरोध बोरियत” से प्रेरित था। मैंने कभी कंटेंट बनाने की योजना नहीं बनाई। मुझे नहीं लगता था कि मेरे पास कहने के लिए कुछ खास या नया है।” आज, उनके @aymansbooks अकाउंट के लिए उनके 258,000 फॉलोअर्स और 16.2m लाइक्स हैं। विल्सन भी लॉकडाउन के दौरान BookTok में शामिल हो गए। वह कहती हैं, “मुझे और भी ऐसे लोगों को ढूंढना अच्छा लगता है, जिनसे मैं अपनी पसंदीदा किताबों के बारे में बात कर सकूं।” “मेरे स्कूल में वास्तव में मेरे पास कुछ ऐसे लोग हैं जिनसे मैंने पहले कभी बात नहीं की थी, मेरे पास किताबों और मेरे टिकटॉक खाते के बारे में बात करने के लिए आए क्योंकि उन्होंने इसे पाया।” दिसंबर 2020 तक, प्रकाशकों द्वारा उनसे नियमित रूप से संपर्क किया जा रहा था, जिन्होंने महसूस किया था कि टिकटॉक “वास्तव में किताबें बेचता है”। 21 वर्षीय विज्ञान के छात्र रसेल ने पहली बार सितंबर के अंत में प्रकाशकों और लेखकों द्वारा किताबें भेजीं। . “मुझे अभी भी विश्वास नहीं हो रहा है कि मुझे इन प्रकाशन गृहों के साथ काम करने का मौका मिला है। यह हमेशा मेरा एक सपना रहा है,” वह कहती हैं। बुकटोक सामग्री पांच या इतनी “हॉट” किताबों के आसपास केंद्रित होती है, जिसमें वर्तमान में स्टेफ़नी गार्बर द्वारा काल्पनिक उपन्यास कारवाल, मारिसा मेयर द्वारा हार्टलेस और सारा जे मास की ए कोर्ट ऑफ थॉर्न्स शामिल हैं। और गुलाब श्रृंखला। “बुकटोक पर लोग जो वास्तव में पसंद करते हैं वह फैंटेसी रोमांस है। @hellyeahbooks के रूप में पोस्ट करने वाले फेथ यंग कहते हैं, “अगर आप किसी को बताते हैं कि जब वे एक-दूसरे को मारने की कोशिश करते हैं तो रोमांस होता है, तो वह बिक जाता है।” “शुरुआत में, जब आप पहली बार शामिल होते हैं, तो निश्चित रूप से छह से 10 किताबें होती हैं। हर कोई बोलता है, ”वह कहती हैं। “अधिक लोकप्रिय किताबें काफी सीधी और काफी सफेद होती हैं। और इसलिए मुझे लगता है कि समुदाय के भीतर सबसे बड़ा आंदोलन यह है: ‘अरे, क्या तुमने कभी खुद को प्रतिनिधित्व करते नहीं देखा? यहां वे पुस्तकें हैं जो आपका प्रतिनिधित्व करने वाली हैं।’ मैं उभयलिंगी हूं, और जब मैं पहली बार शामिल हुआ, तो मैंने केवल सीधे जोड़ों के बारे में किताबें पढ़ीं। इसलिए जिन किताबों में मैंने खुद को प्रतिबिंबित देखा, उन्हें ढूंढना जीवन बदलने वाला था।” वह विशेष रूप से क्लेयर लेग्रैंड की एम्पिरियम त्रयी का हवाला देती हैं, कुछ पहली किताबें जो उसने एक उभयलिंगी नायक के साथ पढ़ी थीं। यंग 22 साल की है, और कहती है: “मैंने सोचा था कि टिकटोक हास्यास्पद था, पिछले साल पहले लॉकडाउन से पहले। मैंने वास्तव में सोचा था कि यह सिर्फ 14 साल के बच्चों के लिए था, लेकिन बुकटोक इतना प्यारा समुदाय है। ये वे लोग हैं जो मेरे जैसी ही किताबें पसंद करते हैं, और मैं उन किताबों के बारे में बात कर सकता हूं जो मुझे पसंद हैं। यह थोड़ा जादुई लगता है।”