लेगो की बिक्री कोविद लॉकडाउन और निनटेंडो टाई-अप की पीठ पर चढ़ती है

सुपर मारियो जैसे डिजिटल गेम्स के साथ पारंपरिक प्लास्टिक के खिलौने की ईंटों के संयोजन ने टोमेकर लेगो को 2020 में बिक्री, राजस्व और लाभ में दो अंकों की वृद्धि हासिल करने में मदद की। डेनिश कंपनी ने गेम कंपनी निन्टेंडो के साथ अपनी टाई-अप की, जो कि संभावना नहीं थी लेगो और लुप्त हो चुके प्लम्बर सुपर मारियो के बीच की कड़ी, इसका सबसे सफल लॉन्च था। कोरोनोवायरस महामारी के दौरान एक साथ अधिक समय बिताने वाले लेमियो उत्पादों के लिए मजबूत उपभोक्ता मांग में तेजी आई, इस व्यवसाय में पहली बार वृद्धि के बाद दोहरे अंकों में वृद्धि हुई। 2017 में अंत तक, जब इसकी बिक्री और मुनाफा गिर गया। 2019 में कंसूमर की बिक्री पांचवीं से अधिक हो गई, जबकि लेगो का परिचालन लाभ 19% बढ़कर लगभग 13bn डेनिश क्रोनर (£ 1.5bn) हो गया। परिवार के स्वामित्व वाले व्यवसाय ने कहा। बाजार अनुसंधान फर्म NPD.Lego के अनुसार नहीं था, 2020 में अपने 12 सबसे बड़े बाजारों में, वैश्विक स्तर पर अपनी बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि हुई, सामान्य रूप से खिलौनों के लिए दर्ज की गई वृद्धि दर, जो लगभग 10% थी। महामारी के दौरान घर पर अधिक समय बिताने वाले लोगों के लिए इसका विकास पूरी तरह से हो गया और कहा कि स्टोर के उद्घाटन में निवेश किया गया था और ऑनलाइन भुगतान कर रहे थे। लेगो के मुख्य कार्यकारी अधिकारी नील्स बी क्रिस्टियन ने कहा कि कंपनी ने पिछले दो वर्षों में बड़ा निवेश किया है। इसने 2021 के दौरान अपनी डिजिटल और प्रौद्योगिकी टीमों के लिए और अधिक लोगों को नियुक्त करने की योजना बनाई है और इस तरह के निन्टेंडो सहयोग और स्टार वार्स रेंज के माध्यम से भौतिक और डिजिटल प्ले को एक साथ लाने पर ध्यान केंद्रित करने का इरादा रखता है, जो कि इसके सबसे लोकप्रिय में से एक है। लेगो और सुपर मारियो स्टार्टर सेट लेगो का शीर्ष विक्रय उत्पाद था, केवल 2020 तक आधे रास्ते में लॉन्च होने के बावजूद, लेगो ने रिकॉर्ड लेबल यूनिवर्सल म्यूजिक के साथ लॉन्च किए गए एक नए उत्पाद की घोषणा की। विदियो एक संगीत वीडियो निर्माता है, जिसका उद्देश्य 7-10 वर्ष की आयु के बच्चों से है, जो उन्हें यूनिवर्सल म्यूजिक के कलाकारों के ट्रैक का उपयोग करके अपने स्वयं के संगीत वीडियो में निर्देशन, उत्पादन और स्टार करने की अनुमति देता है। ” शारीरिक रूप से या डिजिटल रूप से खेलते हैं, ”क्रिस्टियन ने कहा ।Guardian व्यापार ईमेल साइन-अप सामाजिक मीडिया ने लेगो प्रशंसकों को यह दिखाने की अनुमति दी है कि उन्होंने व्यापक दर्शकों के लिए क्या बनाया है। कंपनी ने कहा कि हर 2.7 सेकंड में एक लेगो निर्माण की एक तस्वीर अपलोड की जाती है। ई-कॉमर्स सहित कंपनी के डिजिटलीकरण पर ध्यान केंद्रित करने के बाद, लेगो अभी भी बड़े पैमाने पर स्टोर खोलने के प्रोग्राम के साथ भौतिक रिटेल का समर्थन कर रही है। कंपनी ने 2020 में 130 नई दुकानें खोलीं , जिनमें से 91 चीन में थे, और इस वर्ष और उद्घाटन की योजना है, जो 678 से 800 तक अपनी वैश्विक स्टोर की गिनती ले जाएगा।