युवा, पुरुष और महानगर: भारतीय ओटीटी दर्शक

बेंगलुरु, दिल्ली, मुंबई और हैदराबाद में कुल सक्रिय सशुल्क सब्सक्रिप्शन का 33% हिस्सा है।
वनिता कोहली-खांडेकर की रिपोर्ट।

एक महीने में 9.7 मिलियन लोगों के साथ, दिल्ली में देश में सबसे बड़ा ओटीटी (ओवर-द-टॉप) दर्शक हैं, इसके बाद मुंबई में 9.3 मिलियन और बेंगलुरु में 8.7 मिलियन हैं।

ऑरमैक्स ओटीटी ऑडियंस रिपोर्ट, 2021 के अनुसार, इन तीन शहरों में ओटीटी प्लेटफॉर्म की अधिकतम पहुंच है और भारत में मासिक दर्शकों की कुल संख्या का 8 प्रतिशत है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि बेंगलुरू, दिल्ली, मुंबई और हैदराबाद में देश में कुल सक्रिय सशुल्क सब्सक्रिप्शन का 33 प्रतिशत हिस्सा है।

स्ट्रीमिंग वीडियो के लिए भारतीय दर्शकों की पहली मैपिंग – उन लोगों के रूप में परिभाषित किया गया है, जिन्होंने पिछले एक महीने में कम से कम एक बार ओटीटी पर वीडियो देखा है – मुंबई स्थित कंसल्टिंग फर्म ओरमैक्स मीडिया द्वारा मई से जुलाई 2021 तक किया गया था। देश भर में 12,000 लोगों का नमूना आकार।

फोटोग्राफ: दयालु सौजन्य पिक्साबाय

नाटक और श्रृंखला ऑनलाइन देखने के लिए बाजार के रूप में, भारत में 60 से अधिक ओटीटी अंतरिक्ष के लिए धक्का-मुक्की करते हैं।

मीडिया पार्टनर्स एशिया के आंकड़ों के अनुसार, 2018 में 5,500 करोड़ रुपये (55 अरब रुपये) से, राजस्व 2020 में लगभग दोगुना होकर 10,700 करोड़ रुपये (107 अरब रुपये) हो गया।

ऑरमैक्स रिपोर्ट का अनुमान है कि ओटीटी ब्रह्मांड में 40.7 मिलियन लोग भुगतान करने वाले एसवीओडी (सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड) दर्शक हैं। लेकिन पेड कंटेंट देखने वाले ये अकेले लोग नहीं हैं।

नॉन-पेइंग सेगमेंट, जो अपने परिवार के सदस्यों या दोस्तों द्वारा या टेलीकॉम पैकेज के माध्यम से लिए गए सब्सक्रिप्शन पर पे-संचालित वीडियो देखता है, उसकी संख्या 69.8 मिलियन है।

कुल मिलाकर, ये भारत में कुल ओटीटी ब्रह्मांड का 31 प्रतिशत (110 मिलियन से अधिक) शामिल हैं।

ओरमैक्स मीडिया के सीईओ शैलेश कपूर कहते हैं, “पिछले कुछ सालों से, पूरा उद्योग एसवीओडी और एवीओडी (विज्ञापन वीडियो-ऑन-डिमांड) की बात कर रहा है। इसने हमें एसवीओडी और एवीओडी की पूरी शब्दावली पर सवाल खड़ा कर दिया।” रिपोर्ट से यह पहली दिलचस्प अंतर्दृष्टि है।

दूसरा, कुछ भ्रमित करने वाला लेकिन दिलचस्प है: एक भारतीय ओटीटी ग्राहक औसतन 2.4 ब्रांडों के लिए भुगतान करता है।

यह कुल भुगतान करने वाली आबादी को 96 मिलियन तक ले जाता है। इसे थिएटर जाने के रूप में सोचें।

2019 में भारत में एक अरब से अधिक टिकट बेचे गए, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि एक अरब लोगों ने एक फिल्म देखी। औसत फिल्मकार ने एक साल में 3-4 टिकटों का भुगतान किया।

निष्कर्षों का तीसरा सेट जनसांख्यिकीय कटौती पर है।

रिपोर्ट ओटीटी ब्रह्मांड को चार खंडों में विभाजित करती है: भुगतान करने वाले ओटीटी ग्राहक (11.7 प्रतिशत), भुगतान न करने वाले ओटीटी ग्राहक जो भुगतान की गई सामग्री (19.8 प्रतिशत) का उपभोग करते हैं, वे जो केवल विज्ञापन-संचालित सामग्री देखते हैं (44.9 प्रतिशत) ), और वे जो केवल YouTube और सोशल मीडिया वीडियो (23.8 प्रतिशत) देखते हैं।

सभी चार खंडों में एक पुरुष और शहरी तिरछा है, जो एसवीओडी (भुगतान) खंड में सबसे अधिक स्पष्ट है।

इसके विपरीत, AVOD और YouTube + सोशल मीडिया केवल खंड 1 मिलियन से कम आबादी वाले बाजारों और ग्रामीण भारत में मौजूद हैं।

एसवीओडी (भुगतान) खंड के लिए महाराष्ट्र अब तक अग्रणी राज्य है, इसके बाद एपी-तेलंगाना और यूपी-उत्तराखंड हैं।

रिपोर्ट में कहा गया है कि जनसंख्या से मुद्रीकरण का अनुक्रमण 22-30 वर्ष आयु वर्ग के लिए सबसे अच्छा है, जहां 14 प्रतिशत जनसंख्या 96 मिलियन सशुल्क सदस्यताओं में से 31 प्रतिशत का योगदान करती है।

यह अजीब लगता है, यह देखते हुए कि 40 और उससे अधिक उम्र के लोगों की क्रय शक्ति बेहतर होगी।

कपूर कहते हैं, ”यह सामर्थ्य का मुद्दा नहीं है, यह स्वाद का मुद्दा है. 40 से अधिक की आबादी अधिक रैखिक है.”

महानगरों और 1-7.5 मिलियन जनसंख्या बाजार कुल जनसंख्या में केवल 10 प्रतिशत का योगदान करते हैं लेकिन ओटीटी ब्रह्मांड में 24 प्रतिशत का योगदान करते हैं।

पेड सब्सक्रिप्शन में उनकी हिस्सेदारी 59 फीसदी है।

कपूर कहते हैं, यह बड़े शहरों के बाहर एसवीओडी बाजार का विस्तार करने के लिए उपलब्ध अवसर पर प्रकाश डालता है।

फ़ीचर प्रेजेंटेशन: राजेश अल्वा/Rediff.com

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