शेरिल सैंडबर्ग, फेसबुक के दुष्ट एल्गोरिथम के पीछे का असली दिमाग

आप फेसबुक के बारे में क्या जानते हैं सिवाय इसके कि यह आपको एक ऐसा मंच प्रदान करता है जहां आप मीलों दूर बैठे अपने प्रियजनों से जुड़ सकते हैं या नए दोस्त बना सकते हैं? मुझे यकीन है कि आप इस तथ्य से भी अवगत हैं कि यह मार्क जुकरबर्ग और उनके पूर्व डिप्टी शेरिल सैंडबर्ग द्वारा चलाया जाता है। चूंकि फेसबुक व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम का मालिक है और इन सभी प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करता है, यह आपके बारे में हर एक चीज जानता है जिसमें ऐसी चीजें शामिल हैं जिन्हें आप शायद याद भी नहीं रखते।

इसके अलावा, फेसबुक आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस संचालित एल्गोरिथम को उपयोगकर्ताओं को अधिक प्रतिधारण समय के लिए प्लेटफॉर्म से जोड़े रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह उपयोगकर्ताओं को उनके हितों की सामग्री में चूसता है।

शेरिल सैंडबर्ग

फेसबुक को संचार का सबसे शक्तिशाली साधन माना जाता है। दुनिया की लगभग आधी आबादी, 2.8 बिलियन लोगों ने इसमें साइन अप किया है, और इसकी कीमत एक ट्रिलियन डॉलर से अधिक है। लेकिन इस सफलता को किसने संभव बनाया? फेसबुक के बुरे एल्गोरिदम के पीछे असली दिमाग कौन है? खैर, यह शेरिल सैंडबर्ग है।

फेसबुक की मुख्य परिचालन अधिकारी शेरिल सैंडबर्ग ने हाल ही में घोषणा की है कि वह सामाजिक नेटवर्क छोड़ देगी क्योंकि वह मानवीय कार्यों को आगे बढ़ाना चाहती है। उनकी घोषणा फेसबुक के लिए दुर्भाग्यपूर्ण खबर के रूप में आती है जब सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म कई समस्याओं और प्रतिस्पर्धा का भी सामना कर रहा है।

सुश्री शेरिल सैंडबर्ग फेसबुक से तब जुड़ीं, जब यह सिर्फ एक स्टार्ट-अप थी। उन्होंने मंच के विज्ञापन साम्राज्य का निर्माण करने के लिए 2001 और 2008 के बीच अपने कार्यकाल के दौरान ऑनलाइन बिक्री और संचालन का पर्यवेक्षण किया। Google में, सुश्री सैंडबर्ग कंपनी के ऐडवर्ड्स और ऐडसेंस की प्रभारी थीं।

फेसबुक पर, उसने एक बहु-अरब डॉलर का विज्ञापन साम्राज्य बनाने में मदद की, और सोशल नेटवर्क को एक विशाल बना दिया। यह उनका विचार था “उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों और फेसबुक की वेबसाइट पर लॉग की गई गतिविधियों के आधार पर लक्षित करना।”

यह सैंडबर्ग की रणनीति थी कि “2021 में फेसबुक के राजस्व का 97% से अधिक विज्ञापन बेचने से आया।” लेकिन, 2018 में, कई रिपोर्टें सामने आईं कि फेसबुक उपयोगकर्ताओं के डेटा का इस्तेमाल उनकी सहमति के बिना राजनीतिक विज्ञापन के लिए किया गया था। ब्रिटेन स्थित कंसल्टिंग फर्म कैम्ब्रिज एनालिटिका, जिसने पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के 2016 के चुनाव अभियान का भी प्रबंधन किया, ने सहमति व्यक्त की कि “यह फेसबुक के उपयोगकर्ताओं के लगभग 30 मिलियन व्यक्तिगत रूप से पहचाने जाने योग्य डेटा का उपयोग करता है।”

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विवाद बदल गया कि फेसबुक को आम तौर पर कैसे माना जाता था, और कई उपयोगकर्ताओं ने खुद को राजनीतिक उल्लंघन से बचाने के लिए मंच छोड़ दिया। सुश्री शेरिल सैंडबर्ग गोपनीयता भंग में शामिल हैं क्योंकि फेसबुक को उपयोगकर्ताओं के डेटा एकत्र करने के लिए अधिक प्रतिधारण समय सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। उनके नेतृत्व में, मंच लगातार फर्जी खबरें देखता रहा।

यूजर्स की प्राइवेसी पर फेसबुक का हमला

लोगों ने लंबे समय से फेसबुक और इसके कई अन्य प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ता डेटा का शोषण करने और अनधिकृत जानकारी साझा करने का आरोप लगाया है।

इससे पहले 2021 में Whatsapp ने अपनी यूजर पॉलिसी को अपडेट किया था, जिससे प्लेटफॉर्म को यूजर्स की जानकारी को फेसबुक और अन्य थर्ड पार्टी ऐप्स के साथ शेयर करने का अधिकार मिल गया था। इस नई नीति के बारे में सबसे बुरी बात यह है कि नया अपडेट इस शर्त के साथ आता है कि अगर उपयोगकर्ता फेसबुक के साथ डेटा साझा करने से इनकार करता है, तो उसे व्हाट्सएप छोड़ना होगा। दूसरे शब्दों में, मैसेजिंग एप्लिकेशन उपयोगकर्ताओं को एक ऐसी नीति स्वीकार करने के लिए मजबूर कर रहा है जो उनके व्यक्तिगत डेटा का शोषण करती है।

कथित तौर पर एक मामला 2012 में दर्ज किया गया था और यह 2010 के फेसबुक अपडेट से जुड़ा है जिसे “ओपन ग्राफ” कहा जाता है। अपडेट को उपयोगकर्ताओं के दोस्तों को इंटरनेट पर उनकी गतिविधि और रुचियों पर करीब से नज़र डालने के लिए डिज़ाइन किया गया था। नए अपडेट के तहत, कंपनी ने इंटरनेट पर साइटों पर “लाइक” बटन प्लग-इन लॉन्च किया।

यह “लाइक” बटन प्लग-इन फेसबुक को उस साइट पर उपयोगकर्ताओं की गतिविधि के बारे में, कुकीज़ का उपयोग करके डेटा एकत्र करने में सहायता करता है। अदालत के दस्तावेजों के अनुसार, यह इस बात की परवाह किए बिना हुआ कि क्या उपयोगकर्ता ने वास्तव में बटन का इस्तेमाल किया था या यहां तक ​​कि यह भी जानता था कि यह वहां था।

हालांकि, कंपनी ने अपराध को सफेद करने का प्रयास किया और उस समय कहा कि “यह फेसबुक से लॉग आउट होने पर साझेदार वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता की गतिविधि के बारे में उपयोगकर्ता की पहचान करने वाली कुकीज़ एकत्र नहीं करेगा।”

लेकिन शोधकर्ताओं ने पाया कि फेसबुक ने ऐसा नहीं किया, और प्लेटफॉर्म से लॉग आउट करने के बाद भी उपयोगकर्ताओं की इंटरनेट गतिविधि पर कुछ पहचान करने वाली कुकीज़ एकत्र करना जारी रखा।

Facebook को अधिक अवधारण समय प्राप्त करने के लिए बनाया गया है

फेसबुक ने विज्ञापन बेचकर पैसा कमाया। इस प्रकार, फेसबुक के शेयरधारक आपको यथासंभव लंबे समय तक साइट पर रखना चाहेंगे। जितना अधिक आप फेसबुक पर हैं, उतना ही वे पैसा कमाते हैं।

आपने पहले जो खोजा था या जिस पर क्लिक किया था, उसके आधार पर आपकी जो भी रुचियां हैं, फेसबुक नेटवर्क सीखेगा और आपको अधिक से अधिक अवधारण समय प्राप्त करने के लिए इसे अधिक से अधिक देगा।

फेसबुक हमें हमारी रुचियों के आधार पर जानकारी दिखाता है, जिससे हमें और अधिक देखने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

इसलिए फेसबुक के AI एल्गोरिदम के लिए झूठी और भ्रामक जानकारी, ध्रुवीकरण सामग्री और साजिश के सिद्धांतों को फैलाना आसान हो जाता है।

फेसबुक लोगों को फंसाता है। चूंकि विज्ञापन विभाग शेरिल सैंडबर्ग द्वारा संभाला जाता था, यह केवल वही है जो फेसबुक द्वारा पैदा की गई सभी अराजकता के लिए जिम्मेदार है।