‘संगीत बनाना सोशल मीडिया के लिए संपत्ति बनाने के बारे में है’: पॉप सितारे डिजिटल बर्नआउट से जूझते हैं

एक एल्बम रिलीज़ के लिए रन-अप सभी प्रशंसकों को चिढ़ाने और प्रसन्न करने के बारे में है: रोमांचकारी वीडियो, एक फंतासी-पूर्ति सहयोग का वादा, एक संगीतकार के नए युग का ड्रिप-फेड अनावरण। लेकिन इस महीने की शुरुआत में, ब्रिटिश पॉप स्टार चार्ली एक्ससीएक्स ने कहा कि वह अपने आगामी एल्बम, क्रैश के अभियान के बारे में प्रशंसकों से नकारात्मक टिप्पणी प्राप्त करने के बाद ट्विटर से पीछे हट रही हैं।

“मुझे ऐसा लग रहा है कि मैं इस समय कुछ भी ठीक नहीं कर सकती,” उसने कहा। “मैंने हाल ही में देखा है कि कुछ लोग मुझ पर काफी गुस्से में हैं – मेरे द्वारा रिलीज़ किए जाने वाले गानों के विकल्प के लिए, जिस तरह से मैंने अपना अभियान शुरू करने का फैसला किया है, उन चीजों के लिए जो मुझे फंड करने के लिए करने की ज़रूरत है मैंने अब तक का सबसे बड़ा दौरा क्या होगा। मैं पिछले कुछ महीनों से अपने मानसिक स्वास्थ्य से जूझ रहा हूं और जाहिर तौर पर इससे नकारात्मकता और आलोचना को संभालना मुश्किल हो जाता है।”

अभी के लिए, उसने कहा, वह अपनी टीम की ओर से पोस्ट करने के लिए ट्वीट्स का मसौदा तैयार करेगी, “क्योंकि मैं वास्तव में इसे अभी यहां संभाल नहीं सकती”।

चार्ली एक्ससीएक्स (जन्म चार्लोट एचिसन) सोशल मीडिया से पीछे हटने वाली एकमात्र प्रमुख पॉप स्टार नहीं हैं: बिली इलिश ने अपने मानसिक स्वास्थ्य को बनाए रखने के लिए ट्विटर छोड़ दिया; यूएस इंडी स्टार मित्सकी ने अपने 2019 के दौरे के समापन के बाद अपने खाते हटा दिए। समस्या संगीतकारों को एक अनोखे तरीके से प्रभावित करती है। अभिनेताओं से उसी हद तक आत्म-प्रचार की अपेक्षा नहीं की जाती है और वे अक्सर सोशल मीडिया से दूर रहते हैं; लेखकों के पास आम तौर पर इतने बड़े अनुयायी नहीं होते हैं और न ही उनके साथ आने वाले पारसामाजिक संबंध होते हैं।

लेकिन डिजिटल बर्नआउट का अनुभव करने वाले हर संगीतकार के लिए दूर जाना एक विकल्प नहीं है – विशेष रूप से महामारी के दौरान गिग्स और इन-पर्सन प्रचार के अवसरों की कमी के बाद, कलाकारों पर अपने काम पर लगातार अपडेट ऑनलाइन साझा करने का दबाव बढ़ रहा है।

डैरेन हेमिंग्स एक मार्केटिंग मैनेजर हैं, जो रन द ज्वेल्स, वुल्फ एलिस और जंगल सहित अन्य कार्यों के साथ काम करते हैं। “एक अजीब तर्क था जो तथ्य के रूप में कायम हो गया: आप दौरे पर नहीं हैं इसलिए आपके पास सब कुछ खत्म करने के लिए बहुत समय है। ऐसे उदाहरण हैं जहां कुछ लोगों के लिए यह एक शानदार कदम था, लेकिन लंबे समय से कलाकारों को बता रहा था कि उन्हें और अधिक करने की आवश्यकता है, वास्तव में, उनके पास कहने के लिए कम है क्योंकि वे कुछ भी नहीं कर रहे हैं, लीड करते हैं इस ‘हमेशा चालू’ मानसिकता के लिए जो मुझे लगता है कि बहुत अस्वस्थ है।”

जैसा कि एक्ससीएक्स ने उल्लेख किया है, सोशल मीडिया दयालुता और सकारात्मकता का स्वर्ग नहीं है। और यह केवल नकारात्मक टिप्पणियां नहीं हैं जो संगीतकारों के लिए मुश्किल बना सकती हैं। जर्मन गायक-गीतकार औ/रा का कहना है कि लगातार खुश चेहरे पर रहने की उम्मीद “निकास” हो सकती है, जो कहती है कि वह ऑनलाइन दुनिया के साथ बने रहने के लिए खुद पर दबाव डालती है। “यह कुछ ऐसा है जिसके लिए मैं खुद को आंकता हूं, यह एक अपराध बोध का पैटर्न है और अन्य सोशल मीडिया खातों की तुलना है।”

कनाडाई पॉप जोड़ी टेगन और सारा की सारा क्विन का कहना है कि उन्हें बैंड के सोशल मीडिया कैलेंडर वाले Google डॉक से “0% आनंद” मिलता है: “माइस्पेस या फेसबुक पोस्ट एक ऐड-ऑन हुआ करते थे लेकिन अब ऐसा लगता है कि संगीत बनाने के बारे में है सोशल मीडिया के लिए संपत्ति। ”

‘हमें अपने शब्द और हमारे विचार पसंद हैं और हमारी कहानियों का मूल्य है’ … टेगन और सारा। फोटो: ट्रेवर ब्रैडी

फिर भी जब दोनों एक नए रिकॉर्ड लेबल की खोज कर रहे थे, तो उन्हें बार-बार उम्मीदों का सामना करना पड़ा कि उनकी व्यापक और सक्रिय ऑनलाइन उपस्थिति होनी चाहिए। क्विन कहते हैं, “हम हमेशा नई राजस्व धाराओं और अवसरों की तलाश में रहते हैं क्योंकि हम दौरा नहीं कर रहे हैं और मुझे इसे स्वीकार करने से नफरत है, लेकिन हमारी सोशल मीडिया पहुंच हमारे जैसे बैंड के लिए सबकुछ तय करती है।” “हमारी ऑनलाइन मेट्रिक्स इस बात के बराबर है कि एक रिकॉर्ड कंपनी हमें रिकॉर्ड के लिए कितना देगी या कितना” [US festival] कोचेला हमें शनिवार को दोपहर 3 बजे खेलने के लिए देगी।

महामारी के दो साल भी संगीत की खोज और प्रचार के लिए एक प्रमुख मंच के रूप में टिकटॉक के उदय के साथ मेल खाते हैं: यूके निर्माता पिंकपैंथरेस और ब्रिट पुरस्कार-नामांकित यूके गायक गीतकार मिमी वेब सहित नए कृत्यों को पहली बार वहां एक दर्शक मिला। क्रिस्टल ब्लॉक के सह-प्रबंधक के अनुसार, अमेरिकी देश कलाकार प्रिसिला ब्लॉक, जिन्होंने मूल सामग्री और संगीत को दिन में पांच बार या उससे अधिक पोस्ट करके अपनी शुरुआत की। अपना सारा खाली समय ऐप में लगाने के कुछ ही महीनों के भीतर, उन्होंने एक गाना जस्ट अबाउट ओवर यू जारी किया, जिसे टिकटॉक पर एक अभियान के माध्यम से प्रशंसकों द्वारा वित्त पोषित किया गया था। ट्रैक वायरल हो गया, आईट्यून्स के ऑल-जेनर चार्ट पर नंबर 1 पर उतर गया, और उसे एक रिकॉर्ड डील हासिल करने में मदद मिली। ब्लॉक ने अपना पहला एल्बम, वेलकम टू द ब्लॉक पार्टी जारी किया, लेकिन काम यहीं नहीं रुकता। अब, क्रिस्टल कहते हैं, “हर चीज को नया वायरल करने का दबाव हमेशा बना रहता है”।

नए श्रोताओं तक पहुंचने की क्षमता में रिकॉर्ड लेबल हैं जो कलाकारों पर पहले से ही ओवरफ्लो हो रही प्लेट में एक और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जोड़ने के लिए दबाव डालते हैं जिसमें आमतौर पर इंस्टाग्राम, ट्विटर और फेसबुक शामिल हैं। यहां तक ​​​​कि एडेल, जिसके पास 2021 का सबसे अधिक बिकने वाला एल्बम था, प्रतिरक्षा नहीं है: ज़ेन लोव के साथ एक साक्षात्कार में, उसने एक बैठक को याद किया, जहां उसके लेबल पर किसी ने सुझाव दिया था कि वह 14 साल के बच्चों को यह सुनिश्चित करने के लिए टिकटॉक पर मिली थी कि वह कौन है। था।

कृत्यों के कुछ उदाहरणों से परे, जिनकी सोशल मीडिया उपस्थिति ने स्पष्ट लाभांश का भुगतान किया है, हेमिंग्स सवाल करते हैं कि क्या संगीतकारों द्वारा सोशल मीडिया पर खर्च किया गया हर समय और प्रयास इसके लायक है। सीमित पहुंच के कारण, प्रत्येक पोस्ट को उनके दर्शक तब तक नहीं देख पाएंगे, जब तक कि वह भुगतान के लिए विज्ञापन न हो। “आप बहुत सारे कलाकारों को शून्य में चिल्लाते हुए देखते हैं,” वे कहते हैं।

इसके बजाय, हेमिंग्स उन लोगों को प्रोत्साहित करते हैं जिनके साथ वह उन चैनलों पर समुदायों का निर्माण करने के लिए काम करता है जो प्रशंसकों के लिए एक अधिक सीधा मार्ग बनाते हैं, जैसा कि पूर्व-सोशल मीडिया फैनक्लब के साथ होता है। यह एक तेजी से बढ़ती दुनिया है: रन द ज्वेल्स के पास एक ईमेल डेटाबेस है; डांस बीहमोथ्स चेज़ एंड स्टेटस में प्रशंसकों के साथ एक व्हाट्सएप ग्रुप है; ब्रिटिश इंडी कलाकार बैट फॉर लैशेस ने विशेष सामग्री की पेशकश करते हुए एक पैट्रियन की स्थापना की।

2020 में, शेफ़ील्ड मेटलकोर बैंड जबकि शी स्लीप्स ने भी पैट्रियन, स्लीप्स सोसाइटी पर अपना स्वयं का प्रशंसक सदस्यता प्लेटफ़ॉर्म शुरू किया। इसके करीब 1,500 सदस्य हैं। गिटारवादक मैट वेल्श कहते हैं, “यह बहुत बड़ी संख्या में लोगों की तरह नहीं लगता है, लेकिन यह बैंड को बचाए रखने के लिए पर्याप्त पैसा कमाता है।”

‘यह बैंड को बचाए रखने के लिए पर्याप्त पैसा कमाता है’ … व्हेन शी स्लीप्स के मैट वेल्श (दूर दाएं)। फोटो: मर्सिया रिचर्ड्स

जनवरी में, टेगन और सारा ने अपनी रचनात्मक प्रक्रिया में गहन अंतर्दृष्टि प्रदान करने वाला एक सबस्टैक न्यूज़लेटर लॉन्च किया, जिसमें 6,000 से अधिक ग्राहक हैं और एक पेड-फॉर टियर की कीमत $6 (£4.40) प्रति माह है। “सबस्टैक हम अनजाने में कह रहे हैं, ‘हमें अपने शब्द और हमारे विचार पसंद हैं और हमारी कहानियों का मूल्य है’,” क्विन कहते हैं। “सोशल मीडिया ऐसा महसूस करता है कि हम उन कंपनियों के लिए काम करते हैं, जैसे Spotify, Instagram और Facebook, और जरूरी नहीं कि कोई लाभ महसूस करें। ऐसा लगता है कि मैं हमेशा खाद्य श्रृंखला के लिए अधिक सामग्री की आपूर्ति कर रहा हूं।”

फिर भी, ये विकल्प सोशल मीडिया के लिए थोक प्रतिस्थापन नहीं हैं। “मैं उन लोगों को ढूंढना चाहता हूं जहां वे हैं,” क्विन कहते हैं। “मैं उन सभी को एक ही स्थान पर चुराने की कोशिश नहीं कर रहा हूं, लेकिन मैं कभी झूठ नहीं बोलने वाला और आपको बताऊंगा कि मुझे सोशल मीडिया पसंद है। मुझे इससे नफरत है, लेकिन मैं इसे करूंगा क्योंकि मैं नहीं चाहता कि लोग चूकें।”

वेल्श सहमत हैं: “स्लीप्स सोसाइटी और सोशल मीडिया हमारे लिए पूरक हैं। हमारे सोशल चैनल आकस्मिक प्रशंसकों के लिए हैं जो चालू और बंद करना चाहते हैं लेकिन समुदाय उनके लिए है जो हमें ‘अपना’ बैंड मानेंगे।

उभरते हुए विकल्पों के उपलब्ध होने के बावजूद, कैच-22 उन कलाकारों के लिए बना हुआ है जो इंटरनेट के साथ एक स्वस्थ संबंध बनाने की कोशिश कर रहे हैं और साथ ही एक अधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में अपने काम को बढ़ावा दे रहे हैं।

चेज़ एंड स्टेटस के प्रबंधक सोफी केनार्ड कहते हैं, “प्रशंसक बुद्धिमान लोग हैं जो तुरंत कलाकारों के माध्यम से यह सब करने की कोशिश कर रहे हैं या प्रभाव डालते हैं क्योंकि उन्हें लगता है कि उन्हें होने की आवश्यकता है।” “जिस क्षण यह थोड़ा कपटी लगता है, वैसे भी यह खेल खत्म हो गया है। इसलिए वे अपने समय का उपयोग कहीं और भी कर सकते हैं।”

अंतत: सोशल मीडिया के तमाम नुकसानों के बावजूद, पीछे मुड़कर नहीं देखा जा सकता है। “कभी-कभी मैं चाहता हूं कि बिजली का ग्रिड नीचे चला जाए, इसलिए मुझे इसे और नहीं करना पड़ेगा,” क्विन कहते हैं। “लेकिन हम भूलभुलैया में हैं और मुझे नहीं पता कि कैसे निकलना है।”