क्रोम के लिए Google का टॉपिक्स एपीआई विज्ञापनों को बेहतर ढंग से प्रस्तुत करेगा क्योंकि यह अधिक ‘निजी’ ब्राउज़िंग बनाने की कोशिश करता है

Google जल्द ही क्रोम के एक डेवलपर संस्करण में एक नए विषय एपीआई का परीक्षण करेगा क्योंकि यह ऑनलाइन ‘अधिक निजी’ ब्राउज़िंग बनाने की कोशिश करता है। यह दावा करता है कि यह नई विधि प्रकाशकों, रचनाकारों और अन्य डेवलपर्स के विज्ञापन व्यवसाय को नकारात्मक रूप से प्रभावित किए बिना विज्ञापनों को बेहतर ढंग से प्रदर्शित करने में मदद करेगी। यह कदम महत्वपूर्ण है क्योंकि Google क्रोम ब्राउज़र जल्द ही तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटा देगा, एक ऐसा कदम जिसकी मूल रूप से जनवरी 2021 में घोषणा की गई थी। यह चरण-आउट 2023 के मध्य तक होगा और वर्ष के अंत तक पूरा हो जाएगा।

एक नए ब्लॉग पोस्ट में, क्रोम के उत्पाद निदेशक विनय गोयल ने कहा है कि कंपनी “क्रोम में विषयों का एक डेवलपर परीक्षण शुरू करने की योजना बना रही है जिसमें उपयोगकर्ता नियंत्रण शामिल है, और वेबसाइट डेवलपर्स और विज्ञापन उद्योग को इसे आज़माने में सक्षम बनाता है।” हालांकि, उपयोगकर्ता नियंत्रण और अन्य तकनीकी पहलुओं का अंतिम डिज़ाइन उपयोगकर्ता फ़ीडबैक और परीक्षण चरण के दौरान Google द्वारा सीखी गई जानकारी पर निर्भर करेगा।

विषय एपीआई इसकी ‘गोपनीयता सैंडबॉक्स’ पहल का हिस्सा है, जो एक अधिक निजी वेब ब्राउज़िंग अनुभव बनाने के लिए Google का प्रयास है। इसने पहले कुकीज़ को बदलने के लिए ‘फ्लोसी’ प्रस्ताव की योजना की घोषणा की थी। एफएलओसी का मतलब फेडरेटेड लर्निंग ऑफ कोहोर्ट्स है। लेकिन ऐसा लगता है कि विषय ही वह समाधान है जिसे Google अभी के लिए तय करेगा।

तो विषय वास्तव में क्या है?

विषय एपीआई उन मुट्ठी भर विषयों को निर्धारित करेगा जिनमें उपयोगकर्ता की रुचि है और यही वह डेटा है जो ब्राउज़र के साथ उपलब्ध होगा। तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बजाय, जो उपयोगकर्ता द्वारा देखी जाने वाली प्रत्येक वेबसाइट को ट्रैक करती हैं, विषय ऐसा नहीं करेंगे। बल्कि वे उपयोगकर्ता की रुचि के विषयों पर ध्यान केंद्रित करेंगे। यह वही है जिसे ट्रैक किया जाएगा और फिर तीसरे पक्ष की वेबसाइटों के साथ साझा किया जाएगा ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि उपयोगकर्ता को कौन से विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं।

विषय “स्वास्थ्य” से “यात्रा और परिवहन” तक हो सकते हैं। विषय उपयोगकर्ता के ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर तय किए जाते हैं। ब्राउज़र वेबसाइटों से जुड़े विषयों को निर्धारित करता है। उदाहरण के लिए, एक योग-थीम वाली वेबसाइट को “स्वास्थ्य” से संबंधित होने के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है।

ये विषय स्वयं वेबसाइटों को सौंपे जाते हैं, उपयोगकर्ता को नहीं। जब कोई प्रतिभागी साइट पर जाता है, तो पिछले तीन सप्ताहों में से प्रत्येक का एक विषय साइट और उसके विज्ञापन भागीदारों के साथ साझा किया जाएगा। प्रत्येक ब्राउज़र के विषय केवल तीन सप्ताह की अवधि के लिए संग्रहीत किए जाते हैं और पुराने विषय हटा दिए जाते हैं। इसके अलावा, वे Google सर्वर सहित किसी बाहरी सर्वर को शामिल किए बिना पूरी तरह से उपयोगकर्ता के डिवाइस पर चुने जाते हैं।

Google के अनुसार, विषय पारदर्शिता से समझौता किए बिना उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने के लिए ब्राउज़र के लिए एक आसान तरीका हो सकता है। इसके अलावा, क्रोम के पास उपयोगकर्ता नियंत्रण होंगे जो किसी को विषयों को देखने देंगे, उन्हें जो पसंद नहीं है उसे हटा दें या सुविधा को पूरी तरह अक्षम कर दें।

विषय संवेदनशील श्रेणियों, जैसे लिंग, कामुकता या नस्ल को बाहर कर देंगे। Google का दावा है कि क्योंकि विषय ब्राउज़र द्वारा संचालित होंगे, यह उपयोगकर्ताओं को “तृतीय-पक्ष कुकीज़ जैसे ट्रैकिंग तंत्र की तुलना में डेटा साझा करने के तरीके को देखने और नियंत्रित करने का एक अधिक पहचानने योग्य तरीका प्रदान करता है।” इसलिए एक बार विषय लागू हो जाने के बाद, वेबसाइटों को पता नहीं चलेगा कि किसी उपयोगकर्ता ने कौन-सी अन्य साइट देखीं।

Google यह भी जोड़ता है कि यह उम्मीद कर रहा है कि ऑनलाइन व्यवसायों को विषयों के साथ प्रदान करना, यह सुनिश्चित करेगा कि वे “प्रासंगिक विज्ञापनों की सेवा जारी रखने के लिए ब्राउज़र फ़िंगरप्रिंटिंग जैसी गुप्त ट्रैकिंग तकनीकों पर भरोसा नहीं करते हैं।”

प्रौद्योगिकी अभी भी विकास के प्रारंभिक चरण में है। “परीक्षण के परिणाम और वेब समुदाय से प्रतिक्रिया समयरेखा को सूचित करेगी,” कंपनी ने कहा। तो क्या यह वास्तव में जनता के लिए रोल आउट होता है या नहीं यह कुछ ही समय में पता चलेगा।