प्रतिभाहीन और बेरोजगार: सोशल मीडिया प्रभावितों का दुखद जीवन चक्र

प्रभावित करने वाले क्या उम्मीद करते हैं? निश्चित रूप से, उन्हें यह सोचने के लिए पर्याप्त मूर्ख नहीं होना चाहिए कि वे लोगों को यह विश्वास दिलाने के लिए जीवन भर खुद को बनाए रख सकते हैं कि वे कुछ ऐसा हैं जो वे नहीं हैं?

एक ‘प्रभावित करने वाला’ कौन है? क्या आपने सोचा है कि इस शब्द का क्या अर्थ है, और इसका क्या अर्थ है? विपणन के संदर्भ में, एक प्रभावशाली व्यक्ति वह व्यक्ति होता है जो सोशल मीडिया पर वस्तुओं को बढ़ावा देने या अनुशंसा करके किसी उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदारों को प्रभावित करने की क्षमता रखता है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सोशल मीडिया मार्केटिंग का एक रूप है जिसमें प्रभावशाली लोगों, लोगों और संगठनों से समर्थन और उत्पाद प्लेसमेंट शामिल है, जिनके पास अपने क्षेत्र में ज्ञान या सामाजिक प्रभाव का कथित विशेषज्ञ स्तर है।

क्या आपने “ज्ञान के विशेषज्ञ स्तर” शब्दों पर ध्यान दिया? दुनिया भर में, हालांकि, प्रभावित करने वालों को उनके ज्ञान के आधार पर नहीं आंका जाता है। आज, सैकड़ों-हजारों अनुयायियों वाला कोई भी व्यक्ति स्वयं को ‘प्रभावित करने वाला’ कह सकता है। वे खुद को एक विशेष क्षेत्र या उद्योग से जोड़ सकते हैं, या जीवन के सभी क्षेत्रों से संबंधित मुद्दों पर टिप्पणी भी कर सकते हैं। लेकिन वे किसी दिए गए विषय के विशेषज्ञ नहीं हैं।

कब तक चलेगा यह घोटाला?

क्या हमें यह साबित करने की ज़रूरत है कि प्रभावित करने वाले कैसे विशेषज्ञ होते हैं? आप यह सब भी अच्छी तरह जानते हैं। अब हमें इस बारे में बात करनी चाहिए कि ये लोग कितने प्रतिभाशाली और प्रतिभाशाली हैं। ज़रूर, हर व्यक्ति अद्वितीय है।

कल की तुलना में बेहतर बनने का प्रयास करने के लिए हर किसी को अपने कौशल को सुधारने की जरूरत है। अब ऐसा होने के लिए लोगों को यह अहसास होना चाहिए कि उन्हें अभी बहुत कुछ हासिल करना है। प्रभावशाली समुदाय के बीच, भारत और अन्य जगहों पर, यह अहसास अनुपस्थित है।

नतीजतन, YouTube पर आपके पास प्रतिभाहीन और ध्यान आकर्षित करने वाले ‘प्रभावितों’ का एक समुद्र है, जो ऐसे वीडियो निकाल रहे हैं जिनका कोई मतलब नहीं है, सीमा रेखा के पागल हैं और आपके पेट को उल्टा कर देते हैं। यहां कीवर्ड ‘प्रतिभाहीन’ है। आइए लिली सिंह का उदाहरण लेते हैं।

इस व्यक्तित्व को, बहुत से, किसी परिचय की आवश्यकता नहीं होगी। वह एक YouTube सनसनी थी; देर रात के शो की मेजबानी करने वाली संयुक्त राज्य अमेरिका में रंग की पहली महिला रही हैं; फोर्ब्स की शीर्ष 100 व्यक्तित्व सूची में, कई अन्य पुरस्कारों के साथ चित्रित किया गया है।

फिर भी, ऐसा लगता है कि लिली सिंह ने बेहतर होने का प्रयास करने की प्रथा को छोड़ दिया है। वह एक साधारण टॉक शो की मेजबानी करती है, निराधार चुटकुले सुनाती है और अनावश्यक और टालने योग्य टिप्पणियों के साथ अपने समर्पित दर्शकों का विरोध करती है।

आज लिली सिंह गुमनामी में फिसल रही हैं। उसके करियर की गति प्रेरक के अलावा कुछ भी है, और इसके लिए उसके पास खुद को दोषी ठहराने के लिए कोई नहीं है। लेकिन वह अभी भी अपना करियर उबार सकती है। कई अन्य ‘प्रभावित करने वाले’, जो पागल वीडियो बना रहे हैं, नहीं कर सकते।

इन्फ्लुएंसर्स की पागलपन

हमारी चर्चा का विषय प्रभावशाली समुदाय के भीतर प्रतिभा का अभाव है। उन्होंने एक जैकपॉट वीडियो के कारण प्रसिद्धि प्राप्त की, और अब अपने एक-हिट-आश्चर्य के हैंगओवर में अपना पूरा जीवन जीने की उम्मीद कर रहे हैं। समय के साथ, हालांकि, कई ऐसे प्रभावशाली व्यक्ति – जिन्होंने अपने करियर को अनंत काल तक बचाए रखने के लिए दर्शकों पर भरोसा किया, गैर-इकाइयाँ बन गए हैं।

प्रतिभा की कमी और आसानी से नौकरी पाने की क्षमता की भरपाई करने के लिए, प्रभावित करने वाले अक्सर बेशर्म और पागल विषयों के साथ प्रयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ नकली अपनी गर्भधारण और बाद में गर्भपात, जबकि अन्य अपने भाई-बहनों के साथ यौन कृत्यों में संलग्न होते हैं। अन्य लोग यादृच्छिक लोगों को मारते हैं, उनका शोक मनाते हैं और उनके वीडियो के अंत में कहते हैं कि यह सब झूठ था। उनके मज़ाक अक्सर मौत, अनाचार और अन्य नासमझ विषयों से निपटते हैं।

पायल ज़ोन एक ऐसा प्रभावशाली-सह-यूट्यूबर है। सौरव जोशी नामक एक अन्य प्रभावशाली व्यक्ति के कारण इसने एक हाथ खो दिया। क्या वह विकलांग है? नहीं। क्या क्लिकबेट सामग्री के कारण उसे बहुत सारे दृश्य मिले? बिल्कुल। क्या उसके दर्शक उससे बीमार हैं? हां।

‘बिंदास’ काव्या एक और ऐसा ही नमूना है। विचारों को प्राप्त करने के लिए, उसने अपने गांव में ‘चड्डी’ पहनने का फैसला किया, और हर राहगीर की प्रतिक्रियाओं को व्लॉग किया। उसने अपने वीडियो का शीर्षक भी दिया, “जब मैंने देसी गांव में टाइट लेगिंग पहनी थी| लोगो का मजेदार रिएक्शन। मुझे गांव में प्यार हो गया।”

कुछ इन्फ्लुएंसर भी नकली बीमारियों और मानसिक स्वास्थ्य के मुद्दों को देखने और पैसा बनाने के लिए। अन्य, जैसे ‘ट्रिगर इंसान’ उनके वीडियो पर सहानुभूति की भीख माँगते हैं।

अंत के निकट प्रभावक

जिन प्रभावशाली लोगों का हमने उल्लेख किया है उनमें से कई दर्शकों के लिए उपहास का विषय बन गए हैं। अब उन्हें गंभीरता से नहीं लिया जाता। हां, उन्हें एक बार गंभीरता से लिया गया था। लेकिन उनके लक्षित दर्शकों के रूप में – जब उन्होंने अपना करियर शुरू किया था, तब वे बहुत छोटे थे – अब धीरे-धीरे उम्र बढ़ रही है, इन प्रभावितों को अपने लिए जीवन यापन करने में कठिन समय हो रहा है।

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यहाँ दुखद हिस्सा है। इन लोगों ने जिस तरह का कंटेंट डाला है, उसके लिए उनके लिए सामान्य नौकरी पाना बेहद मुश्किल होगा। इन सबसे ऊपर, वे जल्दी पैसे के आदी हो गए हैं जिसके लिए उन्हें बहुत कम या कोई काम नहीं करना पड़ता है। इस केक में सबसे ऊपर यह तथ्य है कि वे प्रतिभाहीन हैं और मेहनती नहीं हैं।

कोई भी प्रभावशाली व्यक्ति पागलपन से स्थायी जीवन यापन करने की आशा नहीं कर सकता। वे दर्शकों को बेवकूफ बनाने में सक्षम हो सकते हैं, उन्हें उनके पागल वीडियो देखने का लालच दे सकते हैं और पल भर में बड़ी कमाई कर सकते हैं, लेकिन उनका जीवन अंततः दुर्घटनाग्रस्त हो जाएगा। और फिर, ऐसे लोग सोचते हैं कि सोशल मीडिया उन्हें हमेशा बनाए रखने में मदद करेगा। वह, जैसा कि हम जानते हैं, इच्छाधारी सोच है।