तीन प्रमुख सब्सक्रिप्शन ड्राइवरों के साथ – एफ1, आईपीएल और एचबीओ – चले गए, क्या डिज्नी+हॉटस्टार केवल अपने चार्ट-टॉपिंग ओरिजिनल जैसे क्रिमिनल जस्टिस और रुद्र: एज ऑफ डार्कनेस पर निर्भर हो सकता है ताकि पैमाने और लाभप्रदता दोनों को प्रभावित किया जा सके?
फोटो: पुरस्कार विजेता शो सक्सेशन।
SonyLIV, Amazon Prime Video, Netflix या Jio Cinema, 31 मार्च के बाद आप Succession, Game of Thrones या The Last of Us जैसे शो कहां देखेंगे?
यह पहला बड़ा सवाल है जो विश्लेषक एक घोषणा के बाद पूछ रहे थे कि एचबीओ सामग्री अब 31 मार्च से डिज्नी + हॉटस्टार पर उपलब्ध नहीं होगी।
दूसरा बड़ा सवाल यह है कि डिज्नी+हॉटस्टार क्या करेगा? इसने F1, इंडियन प्रीमियर लीग (IPL), 3.8 मिलियन ग्राहक और अब HBO खो दिया है।
डिज़नी इंडिया और एचबीओ के माता-पिता वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
मीडिया पार्टनर्स एशिया के उपाध्यक्ष मिहिर शाह कहते हैं, “सब्सक्रिप्शन आय का बड़ा हिस्सा शीर्ष कुछ खिलाड़ियों के पास है: डिज़नी + हॉटस्टार, ज़ी-सोनी, नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो।”
शाह ने कहा, “डिज्नी+हॉटस्टार लागत कम करने की स्थिति में है। ज़ी-सोनी का विलय अभी बाकी है, इसलिए वे संक्रमण के दौर से गुजर रहे हैं। जैसे-जैसे चीजें खड़ी होंगी, यह अमेज़ॅन प्राइम वीडियो या जियो सिनेमा पर आ जाएगा।”
नेटफ्लिक्स क्यों नहीं? क्योंकि एचबीओ अधिकार भौगोलिक सीमाओं के साथ आते हैं और नेटफ्लिक्स आमतौर पर वैश्विक अधिकार खरीदता है, एक अन्य विश्लेषक कहते हैं। नेटफ्लिक्स ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
विश्लेषक का मानना है कि एक ब्रांड फिट से, SonyLIV या Netflix HBO सामग्री के लिए सबसे अच्छा घर होगा।
पांच साल का डिज्नी-एचबीओ सौदा इस साल मार्च में नवीनीकरण के लिए तैयार था।
34 बिलियन डॉलर (वित्त वर्ष 2022 का राजस्व) वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी अपनी वैश्विक स्ट्रीमिंग सेवा एचबीओ मैक्स के भारतीय संस्करण को लॉन्च करने की बात कर रहा था।
इसने 2021 में एक पूरी टीम को वापस काम पर रखा था। यह विचार था कि भारतीय मूल को विभिन्न भाषाओं में रखा जाए।
इस प्रकार $82.7 बिलियन (FY 2022 राजस्व) डिज्नी की अपनी सेवा पर HBO सामग्री को बढ़ावा देने की इच्छा को कम कर दिया।
जनवरी 2023 में 126 मिलियन यूनीक विजिटर्स के साथ Disney+Hotstar YouTube और MX प्लेयर के बाद पहुंच के मामले में भारत का तीसरा सबसे बड़ा OTT है।
पिछले कुछ वर्षों में एचबीओ द्वारा लाए गए 3 मिलियन-3.5 मिलियन अद्वितीय आगंतुक न तो यहां थे और न ही (चार्ट देखें)।
जहां एचबीओ मायने रखता है, वह हाई-एंड ग्राहकों को चलने, नमूना लेने और सेवा के साथ बने रहने की क्षमता में है।
इसीलिए, एक अंदरूनी सूत्र के अनुसार, दोनों के बीच अनुबंध में यह अनिवार्य था कि हर बार जब डिज्नी+हॉटस्टार के ग्राहकों की संख्या एक निश्चित संख्या से बढ़ेगी, तो एचबीओ का हिस्सा भी बढ़ेगा।
2022 की गर्मियों में डिस्कवरी के साथ वार्नर के वैश्विक विलय ने प्राथमिकताओं को बदल दिया।
यह जल्द ही कभी भी एचबीओ मैक्स लॉन्च करने की योजना नहीं बना रहा है।
अगर कुछ भी है तो यह भारतीय ओटीटी स्पेस के कौन-कौन से बातचीत कर रहा है – विशेष रूप से बड़ी सब्सक्रिप्शन संचालित वीडियो-ऑन-डिमांड (एसवीओडी) प्लेयर्स – उन पर एचबीओ सामग्री पार्क करने के लिए।
SonyLIV या Amazon Prime Video इसका उपयोग बाजार के शीर्ष छोर पर सब्सक्रिप्शन बढ़ाने के लिए कर सकता है। लेकिन एचबीओ की मांग कीमत, 30-36 महीनों के लिए 50 मिलियन डॉलर (410 करोड़ रुपये/4.1 अरब रुपये) बताई गई है, जिससे वे बौखला गए हैं।
अंदरूनी सूत्र का मानना है कि केवल $10 मिलियन-12 मिलियन (82 करोड़ रुपये-98 करोड़ रुपये/820 मिलियन-980 मिलियन रुपये) की कीमत पर कोई भी बड़ा एसवीओडी खिलाड़ी एचबीओ सामग्री पर पैसा कमा सकता है।
फोटोग्राफ: डेडो रूविक/रॉयटर्स
कीमत स्पष्ट रूप से एक बड़ा कारण है कि डिज्नी ने एचबीओ सौदे को भी छोड़ दिया। लेकिन एक ऐसी कंपनी के लिए जो कुछ साल पहले आईपीएल पर बेतहाशा पैसा (16,347 करोड़ रुपये/टीवी प्लस डिजिटल के लिए 163.47 अरब रुपये) खर्च करने को तैयार थी, अब बारी तेजी से आई है।
स्पष्ट रूप से, डिज्नी+हॉटस्टार अमेरिकी बाजारों से गर्मी महसूस कर रहा है, जो लंबे समय से आईपीएल को आकर्षित करने वाले कम औसत राजस्व, अल्पकालिक ग्राहकों पर संदेह कर रहे हैं।
2022 को समाप्त होने वाले वित्तीय वर्ष में ब्रांड ने राजस्व में 3,220 करोड़ रुपये (32.20 बिलियन रुपये) का लाभ कमाया।
इसने अंतिम कमाई कॉल में 3.8 मिलियन ग्राहकों के नुकसान की घोषणा की है।
‘Q1 और Q2 (CY 2023 के) में हॉटस्टार पर प्रमुख नवीनीकरण होने वाले हैं। यह सही परीक्षा होगी कि ब्रांड के लिए आईपीएल के नुकसान का क्या मतलब है,’ शाह कहते हैं।
तीन प्रमुख सब्सक्रिप्शन ड्राइवरों के साथ – एफ1, आईपीएल और एचबीओ – चले गए, क्या डिज्नी + हॉटस्टार केवल अपने चार्ट-टॉपिंग ओरिजिनल जैसे कि क्रिमिनल जस्टिस और रुद्र: एज ऑफ डार्कनेस पर निर्भर हो सकता है ताकि पैमाने और लाभप्रदता दोनों को प्रभावित किया जा सके?
फ़ीचर प्रस्तुति: राजेश अल्वा/रिडिफ़.कॉम
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