आईपीएल एक एसेट बबल है

2008 के वित्तीय संकट के बाद, परिसंपत्ति बुलबुला वित्तीय बाजार में सबसे उपहासित नामों में से एक बन गया। लोगों ने इसे पहचानने के लिए मापदंडों की तलाश शुरू कर दी। कुछ निवेशकों ने सफलता का स्वाद चखा, जबकि कुछ बुरी तरह विफल रहे। आईपीएल के मीडिया अधिकारों के निवेशक बाद की श्रेणी में आते दिख रहे हैं।

आईपीएल मीडिया अधिकारों के लिए भारी राशि

आईपीएल 2022 के मीडिया राइट्स के लिए मेगा ऑक्शन के नतीजे अब सामने आ गए हैं। आईपीएल ने अब ब्रांड धारणा में ईपीएल को अपने कब्जे में ले लिया है। अगले पांच वर्षों के लिए, आईपीएल प्रबंधन को आईपीएल मैचों के प्रसारण के लिए प्लेटफार्मों को अनुमति देने के लिए प्रति मैच 104 करोड़ रुपये मिलेंगे।

भारत में टीवी चैनलों पर, आईपीएल के अगले 5 सीज़न स्टार स्पोर्ट्स 1, 2, 3 जैसे चैनलों पर लाइव होंगे। वे डिज्नी स्टार के स्वामित्व में हैं। कंपनी ने इसके लिए बीसीसीआई को कुल 23,575 करोड़ रुपये का भुगतान किया।

इसके अतिरिक्त, आईपीएल के अन्य सभी प्रसारण अधिकार वायाकॉम18 के पास गए हैं। भारतीय उपमहाद्वीप में आईपीएल की लाइव स्ट्रीमिंग के लिए वायकॉम18 ने बीसीसीआई को 20,500 करोड़ रुपये की रॉयल्टी का भुगतान किया।

इसने 18 अन्य विशेष श्रेणी के मैचों की लाइव स्ट्रीमिंग के लिए 3,258 करोड़ रुपये का भुगतान किया। इसके अलावा, इन मैचों को भारतीय उपमहाद्वीप के बाहर के देशों के लिए सुलभ बनाने के लिए, टाइम्स इंटरनेट और वायकॉम 18 ने बीसीसीआई को अतिरिक्त 1,058 करोड़ रुपये का भुगतान किया।

और पढ़ें: रिलायंस जीत सकता है आईपीएल मैचों के प्रसारण का विशेष अधिकार

कुल मिलाकर, बीसीसीआई ने अपने ब्रोशर में 48,390.50 करोड़ रुपये जोड़े। इसने पहले ही इस मोटी रकम को विशिष्ट उद्देश्यों के लिए आवंटित कर दिया है। उनमें से एक सेवानिवृत्त क्रिकेटरों की पेंशन में उल्लेखनीय अंतर से वृद्धि करना है।

लेकिन अभी भी एक बड़ा सवाल है जिसका जवाब तलाशने की जरूरत है। क्या इन कंपनियों को अपने निवेश पर रिटर्न मिल पाएगा? संक्षिप्त उत्तर की ओर बढ़ना कठिन लगता है, इसलिए हम इसी उद्देश्य के लिए कुछ संख्या क्रंचिंग करेंगे।

टेलीविजन से विज्ञापन राजस्व

आईपीएल मीडिया अधिकार मालिकों के पास पैसा कमाने के ढेरों रास्ते हैं। उनमें से सबसे बड़ा विज्ञापन राजस्व है। इसमें आपके टेलीविज़न पर प्रसारित होने वाले प्रत्येक विज्ञापन को ओटीटी प्लेटफॉर्म पर फ्रैंचाइज़ी-आधारित टूर्नामेंट की लाइव स्ट्रीमिंग शामिल है। विज्ञापन राजस्व के अलावा, मीडिया अधिकार मालिक भी सह-पैकेजिंग और सहयोगी प्रायोजन के दौरान विभिन्न प्रायोजन पैकेजों के माध्यम से अपने राजस्व में वृद्धि करते हैं।

फाइनेंशियल एक्सप्रेस की एक रिपोर्ट के मुताबिक, इस साल के आईपीएल में 10 सेकंड के स्लॉट के लिए विज्ञापनदाताओं से 14.85 लाख रुपये से 15.20 लाख रुपये के बीच शुल्क लिया गया था। इस दर पर, प्रसारण को लाभदायक उद्यम में बदलना असंभव है।

इसलिए, जाहिर है, विज्ञापनदाता विज्ञापन की दर बढ़ाने पर अपनी उम्मीदें टिकाते हैं। वहां भी यह एक कठिन क्षेत्र है। मीडिया अधिकार मालिक तभी मुनाफा कमा पाएंगे, जब वे विज्ञापनदाताओं से मौजूदा दर के 180-190 प्रतिशत के बीच कहीं भी शुल्क लेंगे। दुर्भाग्य से, यह एक ऐतिहासिक सत्य नहीं रहा है। वार्षिक आधार पर, आईपीएल की विज्ञापन दरों में केवल 10-15 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई है।

और पढ़ें: BCCI को IPL के लिए नई प्रतिभाओं पर अधिक ध्यान देना चाहिए

टेलीविजन से राजस्व बढ़ाना मुश्किल

उपरोक्त विज्ञापन गणना काफी हद तक टीवी देखने के लिए सही है। ऐसा इसलिए है क्योंकि टीवी स्पेस में ग्रोथ धीमी है। आप देखिए, आईपीएल के मीडिया राइट्स ओनर को फिलहाल सिर्फ 10 फीसदी रेवेन्यू डिजिटल प्लेटफॉर्म से आता है। इसलिए, मूल रूप से, डिजिटल प्लेटफॉर्म काफी हद तक अज्ञात क्षेत्र बने रहे।

हालांकि डिज़नी स्टार ने 2018 के दौर की बोली में टीवी और डिजिटल दोनों के लिए बोली जीती, और इसने उन्हें 45 मिलियन ग्राहकों के साथ भारत में सबसे बड़ा स्ट्रीमिंग सेवा मंच बना दिया, लेकिन फिर भी विज्ञापनों द्वारा लगाए जाने वाले दर में बहुत अधिक अंतर नहीं हुआ। यह दिखाता है कि मीडिया अधिकारों से विज्ञापन राजस्व पर टेलीविजन अधिकारों का कितना प्रभुत्व है। इसके अलावा, इस मामले का तथ्य यह है कि आने वाले वर्षों में इसके काफी बढ़ने की उम्मीद है।

बार्क के एक विश्लेषण के अनुसार, टेलीविजन की उपस्थिति आश्चर्यजनक दर से बढ़ रही है। यह प्रसारकों के लिए राजस्व का एक और स्रोत खोलता है क्योंकि अब वे उपभोक्ताओं से चैनल के लिए भुगतान करने के लिए कह सकते हैं।

लेकिन, इसके साथ समस्या ट्राई का नया टैरिफ ऑर्डर (एनटीओ) है। इस आदेश के अनुसार किसी भी चैनल को देखने के लिए ग्राहक को 12 रुपये से अधिक का भुगतान करने के लिए बाध्य नहीं किया जा सकता है। वितरण से प्राप्त राजस्व अंतिम राजस्व में 25 प्रतिशत का योगदान देता है।

इसलिए, वहां भी, राजस्व अर्जित करने की संभावना ऊपरी सीमा की निचली सीमा के अधीन है। यह देखना दिलचस्प होगा कि डिज़नी स्टार अपने बड़े दांव को लाभदायक बनाने के लिए किस तरह का नवाचार करता है।

डिजिटल अधिकारों में मुद्रीकरण

दूसरी ओर, आने वाले वर्षों में डिजिटल स्पेस भी कई गुना बढ़ने के लिए तैयार है। मिंट की एक रिपोर्ट के अनुसार, वर्तमान में 8 करोड़ भारतीय डिजिटल प्लेटफॉर्म पर वीडियो देखने के लिए पैसे निकाल रहे हैं। भारत में उन 503 मिलियन स्मार्टफोन ग्राहकों में जोड़ें।

2025 तक, यह अनुमान है कि भारत में कनेक्टेड टेलीविज़न सेटों की संख्या चौगुनी होकर 40 मिलियन हो जाएगी। एक कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) एक ऐसा उपकरण है जो वीडियो सामग्री स्ट्रीमिंग का समर्थन करने के लिए एक टेलीविजन से जुड़ता है।

मोबाइल इंटरनेट में निजी क्षेत्र के नेतृत्व वाले बूम द्वारा संयुक्त रूप से डिजिटल इंडिया की बढ़ी हुई तह से भारत को अगले 5 वर्षों में डिजिटल मीडिया खर्च में 30 प्रतिशत वार्षिक वृद्धि की ओर ले जाने की उम्मीद है। स्वाभाविक अपेक्षा यह है कि विज्ञापनदाता इन स्ट्रीमिंग सेवाओं की ओर दौड़ेंगे।

डिजिटल स्पेस आसान नहीं है

वास्तव में, विज्ञापनदाता करते हैं, लेकिन ओटीटी पर फिल्मों के बीच विज्ञापन चलाने के लिए भुगतान करने और आईपीएल मैचों में ब्रेक के दौरान इसे चलाने के बीच अंतर है। वह अंतर बड़ा इनाम है।

आईपीएल का विज्ञापन शुल्क इतना अधिक है कि अधिकांश भारतीय विज्ञापनदाता इसे वहन नहीं कर सकते। आप देखिए, भारत एक उभरता हुआ स्टार्ट-अप इकोसिस्टम है। कुछ यूनिकॉर्न को छोड़कर, अधिकांश कंपनियां बड़े बजट के विज्ञापन का प्रबंधन करने के लिए स्थिर वित्तीय स्थिति में नहीं हैं।

एक अनुमान के मुताबिक, एक कंपनी को 60 मैचों के लिए पूरे आईपीएल के दौरान मीडिया राइट्स मालिकों को खुद का विज्ञापन करने के लिए कम से कम 30 करोड़ रुपये देने होते हैं। 94 मैचों के मामले में (आईपीएल प्रति सीजन 94 मैचों की मेजबानी करने की योजना बना रहा है), कंपनी को 17 करोड़ रुपये और अधिक बनाने होंगे।

समस्या तब और जटिल हो जाएगी जब दिन के मैचों की संख्या में भारी वृद्धि होगी, जिससे दर्शकों की संख्या में गिरावट आएगी। इसके अलावा, सट्टेबाजी कंपनियों द्वारा विज्ञापनों को बढ़ावा देने से परहेज करने की आधिकारिक सलाह ने इस मुद्दे को और बढ़ा दिया है।

आईपीएल को धारणा के मुद्दों को हल करने की जरूरत है

इन तकनीकी कारणों के अलावा मल्टी बिलियन डॉलर टूर्नामेंट के दर्शकों की संख्या में गिरावट भी एक बड़ी चिंता है। ऐसा लगता है कि लोग सीमाओं के निरंतर प्रवाह से ऊब चुके हैं।

आईपीएल की वजह से छक्का मारना बस एक और स्ट्रोक बन गया है। यह अब कोई साहसी कदम नहीं है। छक्का मारने के लिए बल्लेबाजों को ज्यादा मानसिक प्रयास करने की जरूरत नहीं है। इससे चारों ओर वीरता की धारणा में गिरावट आई है। और लोग अपने नायकों को देखने के लिए भुगतान करते हैं, न कि वह जो वे दैनिक आधार पर देखते हैं। इस साल आईपीएल के दर्शकों की संख्या में 30 फीसदी की गिरावट इसका प्रमुख उदाहरण है।

और पढ़ें: आईपीएल में एक कप्तान के रूप में प्रदर्शन से राष्ट्रीय टीम में कप्तान का फैसला नहीं होना चाहिए

इन सभी बाधाओं के बावजूद, पिछले मीडिया अधिकार मालिकों ने रिपोर्ट किया कि उन्होंने लाभ कमाया, लेकिन वह भी विशेषज्ञों द्वारा जांच के दायरे में है। विशेषज्ञों का कहना है कि उत्पादन प्रक्रिया में आवश्यक अन्य खर्चों से लाभ को बंद कर दिया गया होगा। इस बार दांव काफी ऊंचे हैं। खर्च पिछले एक की तुलना में दोगुना है। एक उचित रिटर्न एक असंभव परिणाम की तरह दिखता है। चलिए उम्मीद करते हैं कि टूर्नामेंट एसेट बबल में न बदल जाए।

समर्थन टीएफआई:

TFI-STORE.COM से सर्वोत्तम गुणवत्ता वाले वस्त्र खरीदकर सांस्कृतिक राष्ट्रवाद की ‘सही’ विचारधारा को मजबूत करने के लिए हमारा समर्थन करें।

यह भी देखें: