फेसबुक पॉडकास्टिंग में अपने प्रयास से पीछे हट रहा है

पॉडकास्ट में फेसबुक की दिलचस्पी कम हो रही है, इसके शुरू होने के बमुश्किल एक साल बाद। पिछले अप्रैल में, ऑडियो के लिए एक गर्म बाजार के दौरान, फेसबुक ने लाइव ऑडियो रूम, शॉर्ट-फॉर्म स्टोरीज को साउंडबाइट्स और यूएस उपयोगकर्ताओं के लिए पॉडकास्ट लॉन्च किया। कंपनी ने रचनाकारों के साथ सौदों पर हस्ताक्षर किए और उद्योग के सबसे बड़े अमेरिकी सम्मेलनों में से एक को प्रायोजित किया: पॉडकास्ट मूवमेंट। पॉडकास्टरों को मंच से जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए फेसबुक उत्पाद प्रबंधक लंबे समय तक उद्योग कार्यक्रम “न्यू मीडिया शो” में भी दिखाई दिए।

लेकिन आजकल, मंच के साथ काम करने वाले उद्योग के अधिकारियों के अनुसार, कंपनी पॉडकास्ट भागीदारों के साथ बातचीत में अन्य पहलों पर जोर दे रही है, जिसमें मेटावर्स और ऑनलाइन शॉपिंग की घटनाएं शामिल हैं। उन्होंने अपनी पहचान न बताने के लिए कहा क्योंकि फेसबुक के साथ उनकी चर्चाओं का सार्वजनिक रूप से खुलासा नहीं किया गया है।

पॉडकास्टिंग में फेसबुक की घटती दिलचस्पी बढ़ते उद्योग में कुछ लोगों के लिए एक निराशा है क्योंकि इसके मंच का पैमाना एक बड़े संभावित दर्शकों को प्रदान करता है, और इसके साथ, अधिक विज्ञापन राजस्व की संभावना है। इसके बजाय, बढ़ती प्रतिस्पर्धा और इसके शेयर की कीमत में भारी गिरावट के बीच मूल कंपनी मेटा प्लेटफॉर्म्स इंक अपना ध्यान मेटावर्स और शॉर्ट-वीडियो परियोजनाओं की ओर मोड़ रही है।

फेसबुक के एक प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी अभी भी पॉडकास्ट पर काम कर रही है, जबकि यह रील और फीड जैसी प्राथमिकता वाली सुविधाओं पर काम तेज कर रही है। प्रवक्ता के अनुसार, कंपनी अपने ऑडियो उत्पादों के लिए अच्छा जुड़ाव देख रही है, जिन्होंने विशेष जानकारी देने से इनकार कर दिया।

ऑडियो उन्माद

ऑडियो में फेसबुक का कदम, कुछ मायनों में अपरिहार्य लगा। इसने पिछले साल ऑडियो उन्माद के एक क्षण के दौरान ऐसा किया, जब लाइव ऑडियो प्लेटफॉर्म क्लबहाउस का मूल्य $ 4 बिलियन था और हर टेक कंपनी अपने उत्पाद की नकल करना चाहती थी। Spotify Technology SA का एक साल पहले $50 बिलियन से अधिक का बाजार मूल्य था, जो अब दोगुना है, और Amazon.com Inc. प्रमुख ऑडियो सौदों पर हस्ताक्षर कर रहा था। इसलिए जब फेसबुक ने कहा कि वह ऑडियो अनुभव पेश कर रहा है, तो कोई भी पूरी तरह से हैरान नहीं हुआ।

अंतरिक्ष में सेंध लगाने के लिए, कंपनी ने मंच पर रचनाकारों को लाने के लिए एक प्रशिक्षण कार्यक्रम शुरू करने की भी खोज की। एडिटाडियो के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी स्टीफ कोलबर्न ने कहा कि फेसबुक के साथ काम करने वाले एक समूह ने उन्हें अपने शो बनाने और प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के तरीके पर विविध पृष्ठभूमि के 15 या इतने पॉडकास्टरों को प्रशिक्षित करने के लिए भुगतान करने का विचार किया, लेकिन इसका पालन कभी नहीं किया गया विचार।

फिर, अगस्त में पॉडकास्ट मूवमेंट को प्रायोजित करने के बाद, फेसबुक ने मार्च में सम्मेलन के ऑफशूट इवेंट को प्रायोजित नहीं किया और इवेंट की अटेंडी लिस्ट के अनुसार एक भी व्यक्ति को इसमें शामिल होने के लिए नहीं भेजा।

साथ ही, कुछ शुरुआती लाइव ऑडियो रूम पार्टनर अब बातचीत की मेजबानी नहीं कर रहे हैं, और उनके सौदे फिर से नहीं किए गए थे। उदाहरण के लिए, नागरिक अधिकार कार्यकर्ता डेरे मैककेसन ने एक प्रारंभिक छह-शो समझौते पर हस्ताक्षर किए, जिसके बारे में उनका कहना है कि यह अच्छा रहा। लेकिन उनकी डील रिन्यू नहीं हुई है।

नई प्राथमिकताएं

बदलती प्राथमिकताओं के एक और संकेत में, फेसबुक पर एक प्रमुख पॉडकास्ट उत्पाद प्रबंधक, इरेना लैम, उनके लिंक्डइन पेज के अनुसार, संगीत-उन्मुख भूमिका में परिवर्तित हो गई है।

लेकिन यहां तक ​​​​कि फेसबुक के सीमित पॉडकास्टिंग प्रयास भी कुछ सामग्री प्रदाताओं के लिए विकास का स्रोत रहे हैं। TYT नेटवर्क, जो राजनीतिक प्रोग्रामिंग का निर्माण करता है, ने कहा कि Apple पॉडकास्ट के बाद फेसबुक उसका दूसरा सबसे लोकप्रिय सुनने वाला मंच है। मुख्य विपणन अधिकारी प्रवीण सिंह के अनुसार, नेटवर्क ने सितंबर में फेसबुक पर पॉडकास्ट सामग्री को जोड़ा और तब से, मंच ने “सैकड़ों हजारों अतिरिक्त मासिक सुनने” का योगदान दिया है। उसने कहा कि TYT को Spotify पर मिलने वाले दर्शकों की संख्या दोगुनी है।