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‘डिक्टेटिंग व्हाट इज इंडियन’: फैशन विज्ञापन में उर्दू मुहावरे पर प्रतिक्रिया

जैसे ही पूरे भारत में त्योहारों का मौसम शुरू हो रहा है, वैसे ही रिलीज़ किया गया, यह उत्सव की पोशाक के लिए आपके औसत विज्ञापन जैसा लग रहा था। फैबइंडिया के नवीनतम संग्रह को दिखाते हुए, लाल और सोने में दीप्तिमान मॉडल, जिसे “भारतीय संस्कृति को श्रद्धांजलि” देने के लिए कहा गया था।

फिर भी, कुछ ही घंटों में, पोस्टर ने पूरे भारत में आक्षेप भेज दिया था। देश में एक प्रमुख ब्रांड फैबइंडिया के खिलाफ बहिष्कार का आह्वान किया गया था, और दिन के अंत तक विज्ञापन को हटा दिया गया था क्योंकि इसे सत्तारूढ़ भारतीय जनता पार्टी (बीजेपी) और दक्षिणपंथी हिंदू के सदस्यों द्वारा हिंदू धर्म के लिए आक्रामक माना गया था। समूह।

फैबइंडिया के विज्ञापन पर जोरदार आपत्तियां संग्रह के नाम, “जश्न-ए-रिवाज़” की सीधी प्रतिक्रिया थीं, एक वाक्यांश जिसका अर्थ उर्दू में “परंपरा का उत्सव” है।

बीजेपी के आंकड़ों के मुताबिक, हिंदू धर्म के रोशनी के त्योहार दिवाली से जुड़े कपड़ों के संग्रह के विज्ञापन में उर्दू का इस्तेमाल करने वाले दक्षिणपंथी टिप्पणीकारों और हिंदू समूहों ने हिंदू धर्म के लिए “सांस्कृतिक रूप से अनुचित” और अपमानजनक था।

उर्दू एक ऐसी भाषा है जिसकी उत्पत्ति भारत में हुई है। यह संविधान में देश की आधिकारिक भाषाओं में से एक के रूप में मान्यता प्राप्त है और भारत की कुछ सबसे प्रसिद्ध कविताओं और प्रेम गीतों में लिखा गया है। फिर भी हाल के वर्षों में इसका उपयोग सार्वजनिक क्षेत्र में तेजी से राजनीतिक हो गया है, जिसे अक्सर “मुस्लिम” कहा जाता है। भारत के प्रतिद्वंदी, पड़ोसी इस्लामिक देश पाकिस्तान की भाषा।

भारत की सत्तारूढ़ भारतीय जनता पार्टी के समर्थक। एक हिंदू त्योहार से जुड़े विज्ञापन में उर्दू को प्रदर्शित करने के बाद एक प्रमुख भाजपा सांसद ने फैबइंडिया के बहिष्कार का आह्वान किया। फोटोः मनी शर्मा/एएफपी/गेटी इमेजेज

बीजेपी सांसद तेजस्वी सूर्या ने ट्वीट किया, ‘दीपावली जश-ए-रियाज नहीं है। पारंपरिक हिंदू परिधानों के बिना मॉडल का चित्रण करने वाले हिंदू त्योहारों के अब्राह्मीकरण के इस जानबूझकर प्रयास को बाहर किया जाना चाहिए। फैबइंडिया के आर्थिक बहिष्कार के उनके आह्वान ने तेजी से ऑनलाइन कर्षण प्राप्त किया।

फैबइंडिया के विज्ञापन में महिलाओं ने बिंदी नहीं पहनी थी, हिंदू महिलाओं द्वारा माथे पर अक्सर पहनी जाने वाली रंगीन सजावटी बिंदी और उसके बाद का हैशटैग #NoBindiNoBusiness ट्विटर पर ट्रेंड करने लगा।

भारतीय मीडिया का अध्ययन करने वाले सांता क्लारा विश्वविद्यालय में संचार के प्रोफेसर रोहित चोपड़ा ने फैबइंडिया के विज्ञापन में “जश्न-ए-रिवाज़” के इस्तेमाल पर आपत्तियों को “पूरी तरह से विचित्र” बताया।

चोपड़ा ने कहा, “किसी भी तरह से हिंदू धर्म को शुद्ध करना, हिंदू धर्म के इस मॉडल को पूरी तरह से अलग करना और किसी भी इस्लामी या मुस्लिम प्रभाव से मुक्त होना इस भाजपा का हिस्सा है।” “लेकिन यह फर्जी है। भाषा धर्म पर आधारित नहीं है; जिस तरह हिंदी हिंदू धर्म की एकमात्र संपत्ति नहीं है, उसी तरह उर्दू इस्लाम की संपत्ति नहीं है। ”

फैबइंडिया ने बाद में स्पष्ट किया कि संग्रह दिवाली संग्रह नहीं था, जिसे बाद में जारी किया जाएगा, लेकिन फिर भी विज्ञापन को नीचे ले जाने का फैसला किया। “हम फैबइंडिया में हमेशा भारत की असंख्य परंपराओं के साथ सभी रंगों में जश्न मनाने के लिए खड़े रहे हैं। हमारा दिवाली कलेक्शन ‘झिलमिल इज दिवाली’ अभी लॉन्च होना बाकी है।

‘मुसलमानों को सबक सिखाओ’

भारत के हिंदू बहुसंख्यक के खिलाफ धार्मिक अपराध के इस तरह के आरोपों का सामना करने वाला यह इस सप्ताह का एकमात्र विज्ञापन नहीं था। शुक्रवार को, बॉलीवुड के सबसे बड़े अभिनेताओं में से एक, आमिर खान की एक टायर कंपनी के एक विज्ञापन पर भाजपा सांसद अनंतकुमार हेगड़े ने “हिंदुओं के बीच अशांति” पैदा करने का आरोप लगाया था। विज्ञापन में खान को दिखाया गया है, जो एक मुस्लिम है, लोगों को दिवाली के दौरान प्रदूषण फैलाने वाले पटाखे नहीं जलाने की सलाह देता है।

हेज के शिकायत पत्र के अनुसार, हिंदू धर्म के प्रति असंवेदनशीलता के अलावा, विज्ञापन को जिस वास्तविक समस्या से निपटना चाहिए था, वह मुस्लिम जुमे की नमाज के दौरान सड़कों को अवरुद्ध करने और “मुसलमानों द्वारा अन्य महत्वपूर्ण उत्सव के दिनों” और “बड़ी असुविधा” के कारण हुई “उपद्रव” थी। कॉल को प्रसारित करने वाली मस्जिदों के कारण प्रार्थना।

आमिर खान, एक प्रमुख मुस्लिम बॉलीवुड अभिनेता, जिन्होंने भारत में धार्मिक असहिष्णुता की निंदा की है और जिन पर हिंदुओं को परेशान करने का भी आरोप लगाया गया है। फोटोः सुजीत जायसवाल/एएफपी/गेटी इमेजेज

चोपड़ा के लिए, एक प्रमुख मुस्लिम अभिनेता खान अभिनीत एक विज्ञापन के “सांप्रदायिक लक्ष्यीकरण” के बीच समानताएं थीं, जिन्होंने अतीत में भारत में बढ़ती धार्मिक असहिष्णुता की निंदा की थी, एक अन्य प्रमुख मुस्लिम बॉलीवुड स्टार शाहरुख के बेटे से जुड़ी चल रही गाथा के लिए। खान, जिसे हाल ही में ड्रग्स के आरोप में गिरफ्तार किया गया था और जमानत से वंचित कर दिया गया था, एक ऐसे मामले में जहां मामले की विश्वसनीयता पर सवाल उठाया गया है और कई लोगों ने इसे राजनीति से प्रेरित बताया है।

चोपड़ा ने कहा, “यह सब मुसलमानों, विशेष रूप से प्रमुख मुसलमानों को एक सबक सिखाने के बारे में है: यहां तक ​​​​कि बॉलीवुड में सबसे बड़े नाम भी मोदी सरकार से सुरक्षित नहीं हैं।”

घटनाएं अलग-थलग नहीं हैं। चूंकि भाजपा, एक हिंदू राष्ट्रवादी पार्टी, 2014 में प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी के नेतृत्व में सत्ता में आई थी, हिंदू धर्म के प्रति असंवेदनशीलता के ऐसे आरोप फिल्मों, टेलीविजन श्रृंखला और अब विज्ञापन में अधिक से अधिक लगाए गए हैं, क्योंकि लोकप्रिय संस्कृति और मीडिया को तेजी से देखा जा रहा है। भारत में धर्म के चश्मे से।

पिछले साल, एक ज्वैलरी कंपनी तनिष्क के लिए एक विज्ञापन, जिसमें एक हिंदू महिला की मुस्लिम परिवार में शादी हुई थी, को हटाना पड़ा, क्योंकि इसकी दुकानों पर हमला किया गया था, कंपनी को शातिर तरीके से ऑनलाइन ट्रोल किया गया था और इसका बहिष्कार करने का आह्वान किया गया था।

इसी तरह 2018 में, क्लोज़ अप टूथपेस्ट ने हिंदू मुस्लिम जोड़ों की विशेषता वाले उनके #FreeToLove विज्ञापन को एक शातिर ऑनलाइन घृणा अभियान के अधीन किया।

चोपड़ा ने बताया कि यह एक अपेक्षाकृत नया विकास था, और जबकि भारतीय विज्ञापन में मुख्य रूप से उच्च जाति के हिंदू परिवारों को दिखाया गया था, इसका “बहुत धर्मनिरपेक्ष और समावेशी” होने का इतिहास भी है और इसमें अक्सर हिंदू-मुस्लिम एकता को दर्शाया गया है।

उल्लेखनीय उदाहरणों में बजाज स्कूटर के लिए 1989 का लोकप्रिय टेलीविजन विज्ञापन शामिल है, जिसमें सभी भारतीय धर्मों के लोगों को अपने दोपहिया वाहनों पर खुशी-खुशी सड़कों पर सवारी करते हुए दिखाया गया है, रेड लेबल चाय के लिए कई विज्ञापन हिंदुओं और मुसलमानों को एक साथ चाय पीते हुए दिखाते हैं, 2016 का एक विज्ञापन सर्फ वाशिंग द्वारा रमज़ान के लिए जारी की गई शक्ति, और क्रिकेट पिच पर मुस्लिम-हिंदू सद्भाव की एक तस्वीर दिखाने के लिए सांप्रदायिक हिंसा की रूढ़ियों पर खेला गया 2017 का यूनाइटेड कलर्स ऑफ़ बेनेटन विज्ञापन।

जबकि चोपड़ा ने कहा कि इस तरह के विज्ञापनों पर आपत्ति कोई नई बात नहीं थी, “वे अतिवादी व्यक्तियों और संगठनों से आते थे जिन्हें लगभग तुरंत खारिज कर दिया गया था”।

चोपड़ा ने कहा, “अब, यह प्रमुख भाजपा आवाजें हैं जो इन चरम विचारों को वैध बना रही हैं।” “क्या ‘भारतीय’ है, ‘हिंदू’ क्या है और ‘मुसलमान’ क्या है, और उन्हें मुख्यधारा बनाना।”