ब्रांड नकारात्मक और अपमानजनक विज्ञापन अभियानों को अपनाते हैं क्योंकि वे तब तक सबसे अच्छा काम करते हैं जब तक कि वे उल्टा नहीं पड़ जाते

वे कहते हैं कि किसी भी तरह का प्रचार अच्छा प्रचार है। चाहे आप नायका जैसे अपने सामान को बेचने के लिए एक रुग्ण रूप लेते हैं या सिएट टायर्स जैसे उपदेशात्मक विज्ञापन देकर हिंदुओं की धार्मिक मान्यताओं को सीधे तौर पर चोट पहुँचाते हैं या उन घटनाओं का समर्थन करते हैं जो हिंदुमीशिया जैसे Unacademy को बढ़ावा देते हैं – यह सब व्यवसाय है और आंखों की पुतलियां लाता है – भले ही कुछ उनमें से squinting और उन्हें कोस रहे हैं। ‘परखे हुए’ चलन पर नए सिरे से चढ़ना अब फैबइंडिया है जिसने हाल ही में अपना दिवाली अभियान शुरू किया और तुरंत इसे अत्यधिक प्रतिक्रिया मिली।

कथित तौर पर, फैबइंडिया के दिवाली अभियान का शीर्षक था, ‘जश-ए-रियाज़’, दिवाली के लिए एक व्यंजना या अगर हम दो टूक कहें, तो एक पारंपरिक हिंदू त्योहार का इस्लामीकरण करने का एक कमजोर प्रयास। क्लोदिंग ब्रांड ने न केवल बेहद निराशाजनक विचार पेश किया बल्कि इसके लिए एक वीडियो भी जारी किया। हालाँकि, विज्ञापन एजेंसी के मंदबुद्धि एक वीडियो ग्राफिकल विज्ञापन में त्योहार का इस्लामीकरण नहीं कर सके और इस तरह अपने उत्पाद को बेचने के लिए समृद्ध राजस्थानी संस्कृति को दिखाया।

नेटिज़न्स प्रभावित नहीं

कहने के लिए सुरक्षित, नेटिज़न्स फैबइंडिया से प्रभावित नहीं थे और कंपनी को अपने दिमाग का एक टुकड़ा दिया, बल्कि उदार और रूखा तरीके से।

एक यूजर ने लिखा, “वाह @FabindiaNews डी-हिंदुइजिंग दीपावली पर बहुत अच्छा काम! इसे ‘प्रेम और प्रकाश का त्योहार’ कहें, संग्रह का शीर्षक ‘जश्न-ए-रिवाज़’, मॉडल के माथे से बिंदियों को हटा दें, लेकिन हिंदुओं से अपेक्षा करें कि वे ‘भारतीय संस्कृति को श्रद्धांजलि’ के नाम पर आपके अत्यधिक, बड़े पैमाने पर उत्पादित उत्पादों को खरीद लें! “

वाह @FabindiaNews डी-हिंदुइजिंग दीपावली पर बहुत अच्छा काम! इसे ‘प्रेम और प्रकाश का त्योहार’ कहें, संग्रह का शीर्षक ‘जश्न-ए-रिवाज़’, मॉडल के माथे से बिंदियों को हटा दें, लेकिन हिंदुओं से अपेक्षा करें कि वे ‘भारतीय संस्कृति को श्रद्धांजलि’ के नाम पर आपके अत्यधिक, बड़े पैमाने पर उत्पादित उत्पादों को खरीद लें! https://t.co/S47g1ArUbB

– शेफाली वैद्य। ???????? (@ShefVaidya) 18 अक्टूबर, 2021

इस बीच, एक अन्य नागरिक ने मज़ाक में पूछा, फैब इंडिया किस त्योहार की बात कर रहा था क्योंकि उसने कभी ‘जश-ए-रियाज़’ के बारे में नहीं सुना था, “मैं एक भारतीय हूँ और मैंने कभी जश्न-ए-रिवाज़ नहीं मनाया है। यह कभी नहीं सुना। यह त्योहार पृथ्वी पर क्या है?”

मैं एक भारतीय हूं और मैंने कभी जश्न-ए-रिवाज नहीं मनाया। यह कभी नहीं सुना। यह त्योहार पृथ्वी पर क्या है? https://t.co/w15iBV0qpJ

– जननी संपत वीरवल्ली✍️ (@jananisampath) 18 अक्टूबर, 2021

नायका और उसका नवरात्रि अभियान

टीएफआई की एक रिपोर्ट, कॉस्मेटिक्स ई-कॉमर्स की दिग्गज कंपनी नायका ने शुभ नवरात्रि के दौरान कंडोम और ल्यूब पर 40 प्रतिशत तक की छूट देने का फैसला किया – क्योंकि इसके जैसी कंपनी एक हिंदू त्योहार कैसे मना सकती है, अगर मौद्रिक लाभ अर्जित करके नहीं। इस धारणा से बाहर कि नवरात्रि वास्तव में एक पॉप त्योहार है, न कि धार्मिक जिसे हिंदू बहुत महत्व देते हैं?

नमस्ते @MyNykaa,

क्या है नवरात्रि और सेक्स का लॉजिक?

हिंदू इस दिव्य त्योहार को मनाते हैं और 9 दिनों तक 9 देवी-देवताओं की पूजा करते हैं। दुर्गा / काली पूजा नवरात्रि का पर्याय है, जिसमें देवी दुर्गा युद्ध करती हैं और धर्म को बहाल करने में मदद करने के लिए भैंस राक्षस महिषासुर पर विजय प्राप्त करती हैं। pic.twitter.com/DuxfowgkM8

– सुनैना होली (@सुनैनाहोली) 8 अक्टूबर, 2021

नायका के विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर प्रतिक्रियाओं की झड़ी लगा दी, और उनमें से कोई भी कंपनी के पक्ष में नहीं दिखाई दिया। पिछले कई सालों से नवरात्रि को यौन सुख से जोड़ने की कोशिश की जा रही है. विभिन्न प्रकार की कंपनियों ने इन नौ दिनों के दौरान कंडोम की बिक्री से मुनाफा कमाने की कोशिश की है, और उनकी अधिकांश मार्केटिंग रणनीति कामुक, दोहरे सहज विज्ञापनों के इर्द-गिर्द घूमती रही है।

और पढ़ें: कंडोम और नवरात्रि से संबंधित उदार विज्ञापन-निर्माताओं का रुग्ण जुनून निंदनीय है

सिएट टायर और हिंदुओं को उसका पवित्र उपदेश

हाल ही में सिएट टायर्स के एक विज्ञापन में, सामाजिक न्याय योद्धा और एक शौक अभिनेता, आमिर खान को हिंदुओं को हिंदू त्योहार मनाने के बारे में पंद्रहवीं बार उपदेश देते हुए देखा गया था। विज्ञापन में, आमिर खान को भारतीय क्रिकेट टीम के समर्थक के रूप में दिखाया गया है, जो टिप्पणी करता है, “अनार, सुतली बम, चक्रघिनी – आज अगर हमारी टीम छक्के लगाएगी, तो हम पटाखे भी फोड़ेंगे। पर कहा? समाज के अंदर। सड़कें पटाखे फोड़ने के लिए नहीं हैं। यह यातायात के लिए है।”

एक अन्य विज्ञापन में आमिर बारातियों को एक शादी में जोश देते हुए दिखाई दे रहे हैं। वह टिप्पणी करते हैं, “सड़क पर कोई भी नागिन नहीं बनेगा। यह वीर जवानों का देश है। आज मेरे दोस्तों की शादी है। जो होगा, फुटपाथ पर होगा। मामला सुरक्षा को लेकर है। सड़क सिर्फ यातायात के लिए है। “

आमिर खान अपने ‘सिएट टायर्स’ विज्ञापन में कहते हैं कि हिंदू अपने विवाह समारोहों के दौरान सड़कों को अवरुद्ध करते हैं और ट्रैफिक जाम पैदा करते हैं

लेकिन हम सभी जानते हैं कि नमाज़ अदा करने के लिए कौन सड़क जाम करता है! pic.twitter.com/Km4jNsS1WC

– महेश विक्रम हेगड़े (@mvmeet) 2 अक्टूबर, 2021

आमिर खान की पसंद, या उस मामले के लिए, सिएट टायर्स के पास हिंदुओं को प्रचार करने का नैतिक अधिकार नहीं है, जब वे पूर्व के धर्म के लिए ऐसा नहीं कर सकते। आमिर समझता है कि अगर वह अपने धर्म के रीति-रिवाजों और रीति-रिवाजों के खिलाफ एक वाक्य बोलता है, तो हजारों तानाशाही फतवे जारी किए जाएंगे और खून की प्यासी भीड़ इकट्ठा होगी, जो उसके सिर के लिए होड़ करेगी।

और पढ़ें: दिवाली पर आमिर खान कहते हैं, ‘सड़कें यातायात के लिए हैं, पटाखे जलाने के लिए नहीं’। उसे चुप रहने की जरूरत क्यों है

रामायण को विनियोजित करने वाली Unacademy

इसी तरह, खुले तौर पर अपमानजनक तरीके से, रोमन सैनी के नेतृत्व वाली Unacademy को एक एम्स कार्यक्रम को प्रायोजित करते हुए पाया गया था जिसने हिंदू संस्कृति और इतिहास का मजाक उड़ाया था। एडु-टेक की दिग्गज कंपनी ने अपना नाम एक ऐसे कार्यक्रम में रखा, जहां एम्स के उज्ज्वल-दिमाग वाले छात्रों ने एक मंच नाटक का आयोजन किया।

सोशल मीडिया पर वायरल हो रही एक क्लिप में कैकेयी (श्री राम के छोटे भाई भरत की माँ), मंथरा (उनका नौकर) और राजा दशरथ (श्री राम के पिता) के बीच एक दृश्य दिखाया गया है।

पहले भाग में मंथरा कैकेयी को श्रीराम को राजगद्दी संभालने के खिलाफ उकसाती हुई दिखाई दे रही है। लेकिन, एक सुसंस्कृत भाषा का उपयोग करने के बजाय, मठ कैकेयी से कहता है कि- “उद राम गद्दी पे आ तो तेरी एक कॉकटेल पार्टी)। ”

इसके अलावा, कैकेयी राजा दशरथ से शादी करने के फैसले पर विलाप करती हुई दिखाई देती है और व्यक्त करती है कि उसे अपने कॉलेज के समय के प्रेमी के साथ भाग जाना चाहिए था।

सोएब आफताब द्वारा दिल्ली एम्स के उसी दयनीय खेल का एक और हिस्सा। हमारी पवित्र पुस्तक रामायण के इस नीच हिंदू विरोधी मजाक को प्रायोजित करने के लिए @unacademy पर शर्म आती है। क्या इस तरह की शिक्षा #Unacademy में छात्रों को दी जा रही है ?? #AntiHinduUnacademy pic.twitter.com/vE6lls1TTq

– रोज़ी (@rose_k01) 16 अक्टूबर, 2021

इस घिनौने नाटक में कई ऐसे दृश्य हैं, जिसने एक को झकझोर कर रख दिया। जैसे ही वीडियो सोशल मीडिया पर वायरल हुआ, जागृत नेटिज़न्स ने अपने भक्तों के उग्र प्रतिनिधित्व पर नाराजगी व्यक्त की। दरअसल सोशल मीडिया पर #ArrestAIIMSCulprits के साथ दोषियों को गिरफ्तार करने की मुहिम चल रही है.

और पढ़ें: एंटी हिंदू अनएकेडमी फिर से हड़ताल, एम्स में रामायण का एक हास्यास्पद संस्करण का मंचन

Zomato और इसके पल मार्केटिंग बैकफायरिंग

Zomato किसी न किसी तरह खुद को विवादों के बीच पाता है। पिछले साल, फ़ूड डिलीवरी ऐप के उपयोगकर्ताओं में से एक ने एक ऑर्डर रद्द कर दिया था क्योंकि डिलीवरी बॉय एक गैर-हिंदू था। अपने आदेश को रद्द करने के बाद, उन्होंने इसके बारे में ट्वीट किया और यह भी कहा कि उन्होंने धनवापसी पर भी जोर नहीं दिया और उन्हें डिलीवरी स्वीकार करने के लिए मजबूर नहीं किया जा सकता था।

जोमैटो ने यूजर के ट्वीट का हवाला देते हुए कहा, ‘खाने का कोई धर्म नहीं होता। यह एक धर्म है।” इसके साथ Zomato ने “भोजन का कोई धर्म नहीं होता” अभियान शुरू किया। Zomato के संस्थापक भी इस विवाद में कूद पड़े और ट्वीट किया, “हमें भारत के विचार पर – और हमारे सम्मानित ग्राहकों और भागीदारों की विविधता पर गर्व है। हमारे मूल्यों के आड़े आने वाले किसी भी व्यवसाय को खोने के लिए हमें खेद नहीं है।”

Pic 1: Zomato का जवाब जब कोई ग्राहक खाना रद्द करना चाहता है क्योंकि यह गैर-हलाल है।

Pic 2: Zomato का जवाब जब कोई ग्राहक खाना रद्द करना चाहता है क्योंकि श्रावण महीने में डिलीवरी बॉय गैर-हिंदू है।

ऐसे दोहरे मापदंड @ZomatoIN क्यों? pic.twitter.com/4OQg9Ynyqi

– अंकुर (@iAnkurSingh) जुलाई 31, 2019

हालांकि, इंटरनेट के कुछ हिस्सों को छोड़कर, अधिकांश लोगों ने ज़ोमैटो के रक्षात्मक अभियान को पाया, जो मूल मुद्दे से ध्यान हटाने का प्रयास था। जल्द ही यह बताया गया कि जब एक उपयोगकर्ता ने गैर-हलाल भोजन की डिलीवरी के बारे में शिकायत की थी, तो ज़ोमैटो ने बहुत अलग तरीके से काम किया था।

यूजर ने इस मुद्दे को लेकर ट्वीट किया और कहा कि वह गैर-हलाल खाना स्वीकार नहीं कर सकता। उन्होंने यह भी शिकायत की कि Zomato ने कभी भी अपने ऐप पर यह उल्लेख नहीं किया कि भोजन गैर-हलाल है और उन्हें इसके बारे में तभी पता चला जब उन्होंने इसके बारे में रेस्तरां से पूछताछ की। उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि Zomato समर्थन ने आदेश को रद्द करने से इनकार कर दिया।

विवाद एक चंचल मित्र हो सकता है। हालांकि, ब्रांड तेजी से इसका उपयोग एक त्वरित और संक्षिप्त प्रभाव बनाने के लिए कर रहे हैं, भले ही यह दुरुपयोग और नकारात्मक स्वागत का ट्रक लेकर आए। अक्सर ऐसी घटनाओं में हिंदुओं को निशाना बनाया जाता है। और जब तक और जब तक ब्रांड और उनके राजस्व को नुकसान नहीं होता है, तब तक वे नीच विज्ञापनों का मंथन करते रहेंगे।