मान्यवर ने जागरुक विज्ञापन के साथ हिंदुओं को उकसाया, यहां तक ​​कि इसके अधिकांश ग्राहक हिंदू हैं

बॉलीवुड का हिंदू फोबिया कोई नई घटना नहीं है। लेकिन हाल के वर्षों में वेक ब्रिगेड इसे दूसरे स्तर पर ले गई है। होली, दिवाली, गणेश चतुर्थी, दुर्गा-पूजा जैसे त्योहारों को निशाना बनाने के बाद अब वे पवित्र हिंदू रीति-रिवाजों और रीति-रिवाजों के बाद आए हैं।

मान्यवर ने हिंदुओं को निशाना बनाया

हाल ही में, एथनिक वियर ब्रांड मान्यवर ने अपने नए विज्ञापन में महेश भट्ट की बेटी आलिया भट्ट की विशेषता वाले हिंदू विवाह अनुष्ठानों को लक्षित करने का फैसला किया है। विज्ञापन विशेष रूप से हिंदू विवाहों में पालन किए जाने वाले ‘कन्यादान’ अनुष्ठान को लक्षित करता है। विज्ञापन में ‘कन्यादान’ को प्रतिगामी अभ्यास और एक विकल्प के रूप में चित्रित किया गया है; विज्ञापन बताता है कि हिंदुओं को ‘कन्यामन’ शुरू करना चाहिए। अंग्रेजी में ‘मान’ शब्द का अनुवाद सम्मान के लिए किया जाता है। जाहिर है, मान्यवर ने दावा किया कि “कन्यामन” सोचने का एक प्रगतिशील तरीका है क्योंकि यह दूल्हे के परिवार के प्रति अपनी जिम्मेदारी संभालने के बजाय दुल्हनों का सम्मान करने के विचार को उजागर करता है।

कहने की जरूरत नहीं है कि इस विज्ञापन की 21वीं सदी में तीखी आलोचना हुई थी, जो इस परंपरा और इसके महत्व से अच्छी तरह वाकिफ हिंदुओं को जगा रहा था। उपयोगकर्ताओं ने अन्य अनुष्ठानों के दमनकारी रीति-रिवाजों को अछूता छोड़ते हुए केवल हिंदू त्योहारों को लक्षित करने के लिए ब्रांडों की आलोचना की।

एक महिला यूजर आंचल शुक्ला ने एक ट्विटर थ्रेड बनाया, जहां उन्होंने लिखा- “कन्यादान को “महादान” या एक पिता का भव्य योगदान माना जाता है। जो अपनी बेटी को स्वेच्छा से उस आदमी को देता है जो उसकी देखभाल करेगा, पिता को उसके कर्तव्यों से मुक्त कर देगा। इसका मतलब यह नहीं है कि बेटी अब अपने माता-पिता से जुड़ी नहीं रह सकती है”, इसके अलावा, उन्होंने हिंदुओं में पुत्रदान अनुष्ठान को “पुत्रदान” के रूप में विस्तारित किया। जब एक पुत्र अपने माता-पिता को मानव जाति के प्रति अपने कर्तव्यों की सेवा करने के लिए छोड़ देता है, तो माता-पिता अपने पुत्र को धर्म और समाज की रक्षा / उत्थान के लिए दान करते हैं जिसे पुत्रदान माना जाता है। तो यह #कन्यादान है) न कि #कन्यामन मूल बातें समझें”।

@Manyavar_ यह विज्ञापन क्या है? आपके आश्चर्य के लिए, नहीं, कन्यादान का मतलब यह नहीं है कि एक लड़की एक वस्तु है और दी जा सकती है। आप लोगों के लिए हिंदू रीति-रिवाजों पर उंगली उठाना इतना आसान है। यदि आप कन्यादान की पवित्रता के बारे में जानना चाहते हैं, तो यह सूत्र आपके लिए है। pic.twitter.com/Lv2tp0TNTh

– आंचल शुक्ला (@_0utloud) 18 सितंबर, 2021

जेम्स ऑफ़ बॉलीवुड नाम से जाने वाले एक अन्य उपयोगकर्ता ने अन्य धर्मों की प्रतिगामी प्रथा को लक्षित नहीं करने के लिए बॉलीवुड उद्योग को फटकार लगाई। ट्विटर हैंडल ने लिखा- “हिंदू धर्म में सुधार के लिए ड्रगवुड द्वारा नारीवाद को जगाया। लेकिन हलाला, टीटीटी, बहुविवाह, इद्दत, बाल विवाह, जो महिलाओं को संपत्ति के रूप में देखता है, के पंथ पर पूरी तरह चुप्पी है।

हिंदू धर्म में सुधार के लिए ड्रगवुड द्वारा नारीवाद को जगाया। लेकिन हलाला, टीटीटी, बहुविवाह, इद्दत, बाल विवाह के पंथ पर पूरी तरह चुप्पी, जो महिलाओं को संपत्ति के रूप में देखती है@aliaa08 शायद कन्या का मानपिक पर ज्ञान देने के लिए उसके महिला-सशक्तिकरण चैंपियन डैडी से प्रेरित है।

– बॉलीवुड के रत्न (@GemsOfBollywood) 18 सितंबर, 2021

आंचल जायसवाल ने लिखा- “# कन्यादान को बहुत गलत समझा गया है। एक हिंदू विवाह में, दूल्हे को विष्णु और लड़की को लक्ष्मी माना जाता है। पिता विष्णु से अपनी लक्ष्मी को अपनी पत्नी के रूप में स्वीकार करने के साथ-साथ उसकी गरिमा का सम्मान करने, प्यार करने और उसकी रक्षा करने के लिए कहते हैं ”।

#कन्यादान को बहुत गलत समझा जाता है। हिंदू विवाह में, दूल्हे को विष्णु और लड़की को लक्ष्मी माना जाता है। पिता ने विष्णु से अपनी लक्ष्मी को अपनी पत्नी के रूप में स्वीकार करने के साथ-साथ उसकी गरिमा का सम्मान करने, प्यार करने और उसकी रक्षा करने के लिए कहा

– आंचल जायसवाल (@JaiswalAnchal) 18 सितंबर, 2021

सुप्रीम कोर्ट के वकील शशांक शेखर झा ने लिखा – “# कन्यादान का मतलब गोत्र दान है। एक बार जब लड़की हिंदू रीति-रिवाजों से शादी कर लेती है, तो वह अपने पति के गोत्र को स्वीकार कर लेती है और उसके बच्चे को पिता का नाम मिलेगा। अगर किसी को कोई परेशानी है तो वह स्पेशल मैरिज एक्ट के जरिए शादी का रजिस्ट्रेशन करा सकता है। लेकिन हिंदू रीति-रिवाजों पर बेवजह हमला करना दुर्भावना है।”

#कन्यादान का अर्थ है गोत्र दान।
एक बार हिंदू रीति-रिवाजों से एक लड़की की शादी हो जाती है, तो वह पति के गोत्र को स्वीकार करती है और उसके बच्चे को पिता का नाम मिलेगा।

अगर किसी को कोई परेशानी है तो वह स्पेशल मैरिज एक्ट के जरिए शादी का रजिस्ट्रेशन करा सकता है।

लेकिन हिंदू रीति-रिवाजों पर बेवजह हमला करना दुर्भावना है !

– शशांक सेखर झा (@shashank_ssj) 19 सितंबर, 2021

एक प्रमुख महिला बुद्धिजीवी शेफाली वैद्य ने भी आलिया भट्ट के जटिल परिवार पर प्रकाश डाला।

हाँ @aliaa08 #कन्यादान पितृसत्तात्मक है! पिता होठों पर भरा एक वयस्क बेटी चुंबन है, तथापि, मुक्ति! ठीक है, @Manyavar_? pic.twitter.com/TAZhYyHrpU

– शेफाली वैद्य। ???????? (@ShefVaidya) 19 सितंबर, 2021

हिंदुत्व – जागृत ब्रिगेड के लिए एकमात्र लक्ष्य

हाल के वर्षों में, जागरुकता ने पूरे विज्ञापन उद्योग को अपनी चपेट में ले लिया है। हिंदू त्योहारों को पर्यावरण के अनुकूल नहीं होने के रूप में चित्रित करने जैसे विभिन्न एजेंडा के लिए उनकी भारी आलोचना की गई है; हिंदू संस्कृतियों और रीति-रिवाजों को गलत माना जाता है; ब्राह्मण खलनायक के रूप में और पुरुषों को विषाक्त के रूप में पेश करते हैं। हाल ही में उन्होंने नीना गुप्ता, अलाया फर्नीचरवाला और सयानी गुप्ता सहित एक विज्ञापन बनाया जिसमें पटाखा रहित दिवाली मनाने की सलाह दी गई थी। एक तरफ जहां सेलेब्रिटीज बिना पटाखों वाली दिवाली को बढ़ावा दे रहे हैं, वहीं दूसरी तरफ वे अपनी शादियों और नए साल के जश्न में लाखों रुपये के पटाखे फोड़ते हैं। इससे भी अधिक हैरान करने वाली बात यह है कि ये विज्ञापन अभियान हमेशा प्रतिगामी इस्लामी रीति-रिवाजों को उजागर करने से हिचकिचाते हैं, और इसके बजाय उनका महिमामंडन करते हैं।

यह थोड़ा विचित्र है कि हिंदुओं को अपना उपभोक्ता आधार होने के बावजूद, मान्यवर ने अभी भी हिंदू रीति-रिवाजों और संस्कृति का उपहास और अपमान किया है। जैसा कि मान्यावर बाजार में अपना आईपीओ लॉन्च करने वाला है, ऐसा लगता है कि विज्ञापन उनकी प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकशों के लिए कुछ लोकप्रियता हासिल करने की एक और रणनीति थी। इस विज्ञापन के साथ, उन्होंने दिखाया है कि वे केवल हमारी परंपराओं और रीति-रिवाजों को मार्केटिंग नौटंकी के रूप में उपयोग करने में विश्वास करते हैं।