भारतीय सदियों से पश्चिम द्वारा निर्धारित त्वचा देखभाल व्यवस्था के साथ-साथ अन्य सौंदर्य प्रवृत्तियों को अपना रहे हैं। उन्होंने भारतीय हस्तियों से ज्यादा पश्चिमी हस्तियों को अपना स्टाइल आइकॉन माना है। लेकिन, हमारे आश्चर्य के लिए, बदलते परिदृश्य के साथ, कोरियाई हस्तियों की निर्दोष सुंदरता, बाल कटवाने और फैशन विकल्प भारतीयों के लिए एक नया चलन बन गया है। कोरियाई ब्रांड पारंपरिक आयुर्वेदिक सामग्री जैसे नीम, तुलसी, नींबू, शहद, आदि का उपयोग करके उत्पाद तैयार करते हैं, जिससे भारत प्रतिध्वनित होता है। इस प्रकार, भारतीय कोरियाई उत्पादों के साथ जा रहे हैं क्योंकि भारतीय सौंदर्य ब्रांडों ने अंततः आयुर्वेद के महत्व को पहचानना बंद कर दिया है।
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कोरियाई सौंदर्य उत्पाद न केवल सामान्य सीटीएम (क्लींजिंग, टोनिंग और मॉइस्चराइजिंग) रूटीन हैं बल्कि ‘दोषरहित त्वचा’ के बारे में अधिक हैं। अद्वितीय, प्राकृतिक अवयवों और शक्तिशाली सक्रिय पदार्थों के संयोजन से उत्पादों की प्रभावशीलता में वृद्धि होती है। प्राकृतिक सामग्री जैसे कि सीका, एवोकैडो, जिनसेंग, चिया सीड्स, बांस, चावल का पानी, और ज्वालामुखी राख को रेटिनॉल, नियासिनमाइड, हाइलूरोनिक एसिड, एएचए और बीएचए जैसे सक्रिय पदार्थों के साथ जोड़ा जाता है ताकि कांच की त्वचा के मानक से मेल खाने वाले उत्पाद तैयार किए जा सकें।
कंसल्टेंसी फर्म डेलॉइट इंडिया में पार्टनर- कस्टमर और मार्केटिंग आनंद रामनाथन कहते हैं, “के-ब्यूटी का विचार दो चीजों से प्रेरित है। सबसे पहले दिनचर्या की अवधारणा और उत्पादों को लागू करने की चरण-दर-चरण प्रक्रिया है। इसका मतलब है कि ज्यादातर ब्रांड उत्पादों का पोर्टफोलियो बेच रहे हैं, न कि सिर्फ एक। इसलिए, एक बार के-ब्यूटी की शुरुआत हो जाने के बाद, उपभोक्ताओं को उत्पाद-खरीद चरण में बड़ा निवेश करने की संभावना है। साथ ही, पूरी चरण-दर-चरण लेयरिंग प्रक्रिया अपने आप में लगभग चिकित्सीय है।”
उन्होंने कहा, “दूसरा केवल प्राकृतिक उत्पादों का उपयोग करने की अवधारणा है, कुछ भारतीय पहले से ही बहुत अधिक हैं, सभी प्राकृतिक अवयवों और आयुर्वेद के प्रति हमारे जुनून को देखते हुए,” उन्होंने कहा।
विश्व स्तर पर और भारत में के-ब्यूटी की लोकप्रियता के पीछे मुख्य कारण इसकी मार्केटिंग रणनीति और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए अभियान है। जबकि प्रभावशाली लोग कांच की त्वचा प्राप्त करने के लिए विस्तृत के-ब्यूटी 10-स्टेप आहार का प्रदर्शन करते हैं और आराध्य और आकर्षक के-ब्यूटी पैकेजिंग को उजागर करते हैं, भारत में अनुप्रयोगों के साथ कई वेबसाइटें भी उन्हें उपभोक्ताओं के बीच बहुत अधिक जागरूकता पैदा करने में मदद करती हैं।
कोरियाई-सौंदर्य के साथ साझेदारी करने वाले प्राथमिक रिटेलर नायका ने भारत में आमतौर पर उपयोग की जाने वाली सामग्री जैसे बेसन, हल्दी, आंवला, तुलसी, कमीलया और चाय के पेड़ के साथ उत्पाद को फिर से बनाया है।
जबकि नायका, अमेज़ॅन ब्यूटी, पर्पल, मिंत्रा और अधिकांश अन्य फैशन ई-कॉमर्स वेबसाइटों में कोरियाई-सौंदर्य उत्पादों और ब्रांडों की एक श्रृंखला है, यह सौंदर्य प्रभावकों द्वारा बनाई गई सामग्री है जो इन उत्पादों को और अधिक वांछनीय बना रही है।
महामारी के दौरान घर से काम करने वाले अधिकांश उपभोक्ताओं के साथ, स्किनकेयर श्रेणी में तेज वृद्धि देखी गई। इसके अलावा, के-ब्यूटी में एंट्री-लेवल प्राइस पॉइंट भारत में एक हाइलाइट बनने के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है।
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एक प्रमुख कोरियाई-सौंदर्य कंपनी ‘इनफिस्री कॉस्मेटिक्स इंडिया’ के कंट्री हेड और महाप्रबंधक डॉयौल ली कहते हैं, “भारतीय, विशेष रूप से उत्तर-पूर्वी भारत, दिल्ली और मुंबई में, कोरियाई-सौंदर्य शासन के बारे में पहले से ही जागरूक हैं। उन्हें कोरिया, के-ब्यूटी, के-ड्रामा और के-पॉप के बारे में सब कुछ पसंद है। ऐतिहासिक रूप से, प्राचीन त्वचा ने आत्म-देखभाल के प्रति समर्पण का प्रतिनिधित्व किया है जिसे केवल धनी लोग ही वहन कर सकते हैं। शुक्र है कि कोरियाई ब्रांडों ने सभी के लिए मूल्य श्रेणियों में कई अलग-अलग विकल्प उपलब्ध कराने के लिए कड़ी मेहनत की है।”
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नायका के प्रवक्ता ने कहा, ‘के-ब्यूटी ब्रांड भारतीय बाजार में कुछ समय से मौजूद हैं। उन्होंने यह भी कहा, “भारतीय बाजार में कोरियाई-सौंदर्य का चलन कुछ साल पहले शुरू हुआ था और उपभोक्ताओं को इसकी अनूठी सामग्री और नवीन उत्पाद लाइनों के साथ जोड़े रखने में कामयाब रहा है, जो सभी सस्ती कीमतों पर उपलब्ध हैं।”
आयुर्वेद और आयुर्वेदिक ब्रांड भारत के उप-युगों में आकर्षण का केंद्र रहे हैं। फ़ॉरेस्ट एसेंशियल से लेकर काम आयुर्वेद और बुटीक तक, भारत में कई ब्रांड हैं जिनमें प्राकृतिक सामग्री और आयुर्वेदिक जड़ी-बूटियाँ शामिल हैं।
काम आयुर्वेद- वैश्विक पसंदीदा काम आयुर्वेद अपनी गुणवत्ता सामग्री, सरल उत्पादों और प्रभावी सूत्रों के लिए जाना जाता है। कृत्रिम रंगों, सुगंधों, परबेन्स या पेट्रोकेमिकल्स से मुक्त, ब्रांड चेहरे, शरीर और बालों के लिए सुंदर उपचार बनाने के लिए उपचार के आयुर्वेदिक विज्ञान का उपयोग करता है। वन अनिवार्य- पहला और एकमात्र आयुर्वेदिक लेबल, वन अनिवार्य हमारे में रहा है अब हमेशा के लिए रहता है। उनका दर्शन सरल है, “यदि आप इसे नहीं खा सकते हैं, तो आप इसे अपने चेहरे पर नहीं लगा सकते”। लक्ज़री आयुर्वेदिक लेबल संवेदनात्मक अनुभव के साथ प्रभावकारिता को जोड़ती है – त्वचा के लिए एक उपचार। जस्ट हर्ब्स- जस्ट हर्ब्स एक अपेक्षाकृत नया, सस्ती और अत्यधिक प्रसिद्ध आयुर्वेदिक लेबल है। चंडीगढ़, हरियाणा से लेबल 100% आयुर्वेदिक फॉर्मूलेशन के साथ आता है और सभी उत्पाद आयुष मंत्रालय, भारत सरकार द्वारा प्रमाणित हैं।
भारतीय अच्छा दिखने के लिए समय, प्रयास और पैसा लगाने को तैयार हैं। पश्चिम और विदेशी देशों से प्रभावित भारतीयों को भारतीय उत्पादों पर भरोसा करना मुश्किल लगता है। भारत में आयुर्वेद उत्पादों की उपलब्धता के बावजूद और वह भी अधिक प्रभावकारिता के साथ, भारतीय कोरियाई त्वचा देखभाल ब्रांडों की ओर अधिक आकर्षित होते हैं। हालांकि, इसका कारण भारतीय ब्रांडों की अनुचित फॉर्मूलेशन या खराब मार्केटिंग रणनीतियों के कारण कम प्रभावकारिता हो सकती है।
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इस प्रकार, यह उचित समय है कि भारतीयों को अपने ब्रांडों के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए विपणन रणनीतियों, अभियान के साथ-साथ मूल्य निर्धारण और स्थिति के महत्व को पहचानना चाहिए। भारत को ‘कोरियाई त्वचा देखभाल’ संस्कृति को अपनाने के बजाय अपने ‘आयुर्वेद’ उपकरण का उपयोग करना चाहिए।
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